Každá úspešná firma si buduje značku – firemnú identitu, ktorá jej umožňuje odlíšiť sa od konkurencie a spájať sa s jej zákazníckou základňou. Mnoho grafických dizajnérov sa špecializuje na branding. Tu je pohľad na typ dizajnérskej práce, ktorú to obnáša a čo o tom potrebujete vedieť.
Branding a jeho ciele
Grafickí dizajnéri, ktorí pracujú v oblasti brandingu, majú za úlohu propagovať imidž spoločnosti prostredníctvom kampaní a vizuálov, od návrhu loga a reklamy až po copywriting a vývoj sloganov. Hlavným cieľom je urobiť spoločnosť jedinečne rozpoznateľnou, zapamätateľnou a pozitívne vnímanou. Postupom času môže úspešná snaha o budovanie značky urobiť spoločnosť domácou a identifikovateľnou podľa jednoduchého tvaru alebo farby.
Na vytvorenie značky pre spoločnosť musí dizajnér plne pochopiť ciele organizácie a motiváciu jej zákazníkov. Prieskum trhu a základné znalosti pomáhajú dizajnérom zacieliť svoje projekty vhodne a efektívne.
Typy práce
Ako grafický dizajnér pracujúci v brandingu sa vaša práca môže líšiť od práce iných dizajnérov. Ide o špecialitu, ktorá si vyžaduje širšie zameranie ako napríklad dizajn webových stránok alebo brožúr. Namiesto toho, aby ste vyrobili jeden jednorazový kus, budete zvyčajne pracovať na celej kampani, čím zabezpečíte konzistentnosť správy a jej prezentácie.
Niektoré prvky kampane na budovanie značky, na ktorej by ste mohli pracovať, zahŕňajú:
- Logá
- Vizitky
- Hlavičkový papier
- Balenie
- Kopírovať
- Slogany a slogany
- Reklamný dizajn
- Dizajn písma
- Výskum
- Marketing
Ak pracujete s dizajnérskou firmou, môžete sa venovať iba niektorým aspektom týchto projektov budovania značky. Pravdepodobne však budete súčasťou tímu a je dôležité, aby ste porozumeli každému aspektu, aby ste mohli efektívne komunikovať a budovať značku súdržne so svojimi spolupracovníkmi.
Príklady brandingu
Príklady brandingu sú všade okolo nás. Páv NBC, hnedý kamión UPS a swoosh Nike sú niektoré slávne príklady. Sú také rozpoznateľné, že nepotrebujeme počuť názov spoločnosti, aby sme vedeli, o čom hovoria.
Online značky ako Facebook, Instagram a YouTube sa vyvinuli len nedávno, ale teraz sú rovnako rozpoznateľné. Pomerne často poznáme tieto webové stránky iba podľa ikony, pretože farby a grafika sú všadeprítomné a známe. Presne vieme, na ktorú webovú stránku ideme, aj keď chýba text.
Apple je ďalším vynikajúcim príkladom skvelej značky. Keď vidíme logo spoločnosti Apple, vieme, že odkazuje na produkt Apple. Tiež používanie malého písmena i v názvoch produktov Apple (napr. iPhone, iPad, iPod) je technika značky, ktorá ich odlišuje od ich konkurentov.
Logá na vašich obľúbených produktoch, obaly, v ktorých prichádzajú, a slogany, ktoré ich reprezentujú, to všetko sú príklady brandingu. Vďaka dôslednému používaniu každého z týchto prvkov môže tím pre budovanie značky úspešne vytvoriť kampaň, ktorá rezonuje u spotrebiteľov a povzbudzuje k akcii.
