Ako v mnohých oblastiach grafického dizajnu, práca v reklame zahŕňa viac než len vytváranie návrhov a rozloženia stránok. Hoci špecifickou úlohou môže byť vytvorenie tlačovej reklamy pre kampaň alebo návrh loga, táto oblasť si vyžaduje aj pochopenie marketingu, vzťahov s verejnosťou a spotrebiteľských trendov a zvykov. Okrem obchodnej stránky musí byť dizajnér v reklame odborníkom na digitálny a printový dizajn a produkciu. Tu je to, čo budete potrebovať, aby ste sa stali profesionálnym grafickým dizajnérom v oblasti reklamy.
Porozumenie cieľovému publiku
Reklamný dizajn je predovšetkým o presviedčaní. Úlohou grafického dizajnéra je predať produkt alebo službu. Aby ste túto prácu robili dobre, musíte rozumieť psychológii spotrebiteľov a byť si vedomí trhových trendov a prieskumov. Tento prieskum pravdepodobne nevykonáte, ale budete spolupracovať s marketingovými oddeleniami a odborníkmi, aby ste pochopili cieľový trh. Musíte tiež rozumieť klientom agentúry a tomu, ako sa títo klienti umiestňujú na trhu.
Predovšetkým musíte byť schopní komunikovať špecifické výhody – nielen vlastnosti – produktu alebo služby cieľovému trhu. „Predávajte prskanie, nie steak“je stará, ale relevantná zásada odvetvia.
Pracovná znalosť nástrojov a techník
Grafický dizajnér vie, ako vytvoriť pútavé vizuály. Ak chcete získať tieto zručnosti, študujte typografiu, pochopte teóriu farieb a naučte sa kresliť. Mali by ste sa tiež stať čarodejníkom vo Photoshope, Illustratore a InDesigne. Je to ešte lepšie, ak poznáte HTML a CSS.
Ak však chcete použiť tieto nástroje na predaj, musíte pochopiť, ako usporiadať a usporiadať prvky na stránke tak, aby oko diváka sledovalo určitú cestu. Naviesť diváka k akcii – kliknúť na tlačidlo, navštíviť webovú stránku alebo uskutočniť telefonický hovor – to je konečný cieľ a každý prvok by mu mal pomôcť.
Schopnosť pracovať s klientmi
Ako grafický dizajnér pre reklamnú agentúru sa stretnete s klientmi, aby ste určili rozsah projektu a vylepšili posolstvo, ktoré by mal dizajn komunikovať. Pomôžete tiež rozvíjať stratégie na dosiahnutie cieľového trhu.
Po vytvorení hrubého návrhu ho odprezentujete, získate spätnú väzbu a začleníte požadované zmeny, až kým neskončíte s konečným návrhom. Prípadne môžete pracovať priamo s umeleckým riaditeľom a nie s klientom. V každom prípade prejdete niekoľkými kolami revízií, kým bude návrh schválený.
Ochota spolupracovať s inými oddeleniami v agentúre
Väčšina agentúr zamestnáva profesionálov v rôznych disciplínach, ktorí spolupracujú na vytvorení projektu. Patria sem copywriteri a správcovia účtov. Na interných stretnutiach sa môžu zúčastniť aj výskumníci trhu, manažéri oddelení a riaditelia agentúr. Tento prístup založený na spolupráci vedie k cieľu, ktorý ťaží zo špecializovaného vstupu každej disciplíny.
Táto spolupráca si vyžaduje zručnosti ľudí a diplomaciu. Pravdepodobne sa zapojíte do brainstormingu na začiatku projektu a musíte byť ochotní ponúknuť svoje kreatívne nápady. Podobne musíte byť schopní zvládnuť konštruktívnu a kreatívnu kritiku; umenie a dizajn sú predsa subjektívne.
Egá sú v reklamných agentúrach často nášľapnými mínami, no ak sa budete horlivo sústrediť na želania klienta, môže vám to pomôcť sa v nich orientovať. Je dôležité vedieť, kedy povzbudiť klienta alebo umeleckého riaditeľa v určitom smere a kedy sa podvoliť požiadavkám klienta. Možno nesúhlasíte s kreatívnym rozhodnutím klienta, ale je to klient, kto platí agentúre.
Flexibilita pracovať na rôznych typoch projektov
Reklamné agentúry vyvíjajú širokú škálu produktov, od reklám (či už tlačených alebo digitálnych) a brožúr až po logá a stratégie budovania značky. Sociálne médiá pridávajú ďalšiu vrstvu do marketingového mixu.
Grafický dizajnér potrebuje dôkladne porozumieť celej fáze návrhu až po výrobu. Online projekty si vyžadujú pochopenie webových konceptov, ako je grafika s nízkou šírkou pásma, škálovateľné obrázky a mobilný a responzívny dizajn, ktorý sa dobre zobrazuje na rôznych zariadeniach.
Tlačové projekty vyžadujú oboznámenie sa s konceptmi tlače, ako sú DPI (bodky na palec), atramenty, spadávky strán, veľkosti rezu a sedlové zošívanie. Každá tlačiareň má iné požiadavky na formát, no väčšina prijíma vysokokvalitné súbory PDF.
Predchádzajúce pracovné miesta, vzdelanie a skúsenosti
Ponuky grafického dizajnu v reklamných agentúrach si zvyčajne vyžadujú bakalársky titul v odbore grafický dizajn. Solídne portfólio však môže ísť ďaleko, s takýmto titulom alebo bez neho. To isté platí pre školenie v oblasti, ktorá by mohla byť užitočná pre kreatívny tím agentúry, ako je vývoj webových stránok.
Zvážte preniknutie do odvetvia ako stážista, ak nemáte žiadne skúsenosti. Prinajmenšom vám to pomôže vybudovať portfólio. Váš talent je kľúčový. Trik je využiť a rozšíriť to o vzdelanie, skúsenosti a školenie na pracovisku.
