Kľúčové poznatky
- Facebook nedávno oznámil, že do svojho radu náhlavných súprav pre virtuálnu realitu pridáva reklamy.
- Tento krok vyvolal odpor a jeden vývojár hry sa už stiahol z programu.
- Niektorí pozorovatelia tvrdia, že VR reklamy môžu byť rušivé a môžu predstavovať problémy s ochranou súkromia.
Webové reklamy sa stali všadeprítomnými, no predstava, že by sa mohli objaviť vo virtuálnej realite, vyvoláva u niektorých používateľov ostražitosť.
Facebook nedávno oznámil, že v spolupráci s niekoľkými vývojármi hier začne testovať reklamy vo svojich náhlavných súpravách Oculus. Koncept reklám len pár centimetrov od vašich očí však už vyvoláva odpor.
„Okrem toho, že majú za následok negatívne skúsenosti používateľov, pretože ich nútia zažiť reklamy pred spustením hier a iných aplikácií, reklamy vo VR vyvolávajú vážne obavy o súkromie,“povedal Ray Walsh, odborník na ochranu osobných údajov v spoločnosti ProPrivacy. e-mailový rozhovor.
Firing Back Against Ads
Aspoň jeden z partnerov Facebooku už uvažuje o reklamách vo VR. V pondelok spoločnosť Resolution Games uviedla, že sa rozhodla proti reklamám v aplikácii pre svoju strieľačku Blaston pre viacerých hráčov.
Spoločnosť reagovala na množstvo negatívnych recenzií uverejnených o jej produkte v dôsledku novej reklamnej iniciatívy. "Platené tituly by nemali predstavovať reklamu. Je úplne neprijateľné, aby sa tak stalo mesiace po zakúpení," uvádza sa v jednej recenzii.
Ďalším problémom sú obavy o súkromie. Ako čas plynie a Facebook zavádza sledovanie očí a ďalšie vylepšenia vo svojich náhlavných súpravách, potenciál na sledovanie jednotlivcov a meranie ich interakcie s reklamami sa zvýši, čo umožní Facebooku zbierať údaje o tom, ako používatelia reagujú na marketing, povedal Walsh.
„Niet pochýb o tom, že VR headsety poskytujú invazívne okno do domovov ľudí,“dodal. „Majú viacero kamier, mikrofón a prípadne budú obsahovať rôzne ďalšie senzory, ktoré Facebooku umožnia zistiť, či je reklama pre koncového používateľa zaujímavá.“
Facebook povedal, že berie do úvahy obavy o súkromie.
„Počas testovania reklám v aplikáciách Oculus bude Facebook získavať nové informácie, napríklad či ste interagovali s reklamou a ak áno, ako – napríklad ak ste na reklamu klikli, aby ste získali ďalšie informácie, alebo či ste reklamu skryli, “napísala spoločnosť na svojej webovej stránke. „Okrem toho tento test nemení spôsob, akým sa spracúvajú vaše údaje Oculus alebo ako informuje o reklamách.“
Reklama VR by mohla ponúknuť značné výhody aj inzerentom, povedal Walsh.
"VR vytvára nové, realistické prostredie, v ktorom sa ľudia môžu baviť a interagovať spolu," povedal.„V konečnom dôsledku sociálne zážitky ako Facebook Horizon a Venues poskytnú používateľom marketing rovnakým spôsobom ako skutočný svet, na billboardoch, obrazovkách a inými spôsobmi, ktoré premenia VR na príležitosť na zacielenie prispôsobených reklám.“
Walsh povedal, že Facebook vydal Oculus Quest 2 za nízku cenu, aby ovládol trh VR a prinútil používateľov pripojiť svoje náhlavné súpravy k účtu na Facebooku.
„Bol to zámerný trik, ktorý mal zabezpečiť, aby Facebook mohol využívať marketingové údaje získané na týchto dvoch odlišných platformách na zobrazovanie reklám a rozširovanie svojho profilovania jednotlivcov,“dodal. „Cieľ, aby si používatelia pripojili svoj účet na Facebooku, sa stáva zrejmým, pretože Facebook sa už pripravuje na inváziu do priestoru rušivými reklamami.“
Mohli by byť reklamy VR dobré?
Nie každý si myslí, že reklama vo VR je nevyhnutne zlá vec. Hrish Lotlikar, generálny riaditeľ spoločnosti rozšírenej reality SuperWorld, hovorí, že používatelia by mohli profitovať z nového druhu reklamy.
"Umožňuje im to lepšie si predstaviť a pochopiť produkt a umožní im zažiť produkt pohlcujúcim spôsobom predtým, ako si ho skutočne kúpia," povedal v e-mailovom rozhovore.
Facebook povedal, že reklamy pomôžu vývojárom tým, že im poskytnú ďalšie prostriedky na generovanie príjmov. Plánuje rozšíriť reklamy na platformu Oculus a sprievodnú mobilnú aplikáciu.
V budúcnosti Lotlikar predpovedá, že VR reklama by mohla byť taká dobrá, že by mohla byť zábavou sama osebe.
„Používatelia by platili za zobrazenie reklám, aby si vyskúšali produkt bez toho, aby si kúpili fyzický objekt a vlastnili ho len virtuálne,“povedal.
