Kľúčové poznatky
- Navrhovaný zákon presadzuje chronologické časové osy na sociálnych sieťach.
- Nie všetky algoritmy sú zlé.
-
Chronologické časové osy nemusia byť riešením.
Obojstranný návrh zákona môže ukončiť najlepšiu a najhoršiu funkciu sociálnych médií – algoritmickú časovú os.
Návrh zákona by prinútil služby sociálnych médií, ako sú Facebook, Instagram a Twitter, aby ponúkali jednoduchú starú chronologickú časovú os ako alternatívu k algoritmom vytvoreným tokom, ktoré sú optimalizované tak, aby používateľov zaujali a rozzúrili.
Myšlienka je, že používatelia by sa mohli rozhodnúť prestať používať tieto nepriehľadné a možno manipulatívne informačné kanály obsahu a prevziať späť určitú mieru kontroly. Ale bude to fungovať? Koniec koncov, existuje dôvod, prečo sú tieto platformy také populárne – ľudia majú radi to, čo dostávajú.
„Hlavným účelom algoritmu je pomôcť ľuďom vidieť najpútavejší obsah, ktorý je pre nich relevantný. Toto je profík, pretože udržiava ľudí v záujme o aplikáciu a láka ich, aby zostali na nej dlhšie, “bývalá sociálna sieť mediálna manažérka Hayley Kaye povedala Lifewire e-mailom. "Opak je pravdou, pokiaľ ide o chronologický kanál. Ak je kanál vždy chronologický, začína to byť nuda, pretože nie všetko online je pre vás vzrušujúce alebo relevantné."
Algorithmic Advantage
Určite je frustrujúce, keď na chvíľu odídete z Instagramu a keď sa vrátite, ste na úplne inom mieste, než kde ste skončili. Na druhej strane však môže byť rovnako nepríjemné, že vám chýbajú príspevky od blízkych priateľov a rodiny, pretože ich uverejnili pred niekoľkými hodinami a vypadli z vášho informačného kanála.
Aj keď ste anti-algoritmus, môžete si užívať výhody. YouTube je neuveriteľne dobrý v odporúčaní videa, ktoré bude nasledovať po tom, čo ste si práve pozreli. To by mohlo viesť ku špirále k problematickejšiemu obsahu, ale ak sa, povedzme, učíte hrať na gitare, môže to byť cenným sprievodcom.
Hlavným účelom algoritmu je pomôcť ľuďom vidieť najpútavejší obsah, ktorý je pre nich relevantný.
Problémom teda nie sú samotné algoritmy. Ide o to, že tieto algoritmy sú slovami navrhovaného zákona „nepriehľadné“. Ich parametre, a teda aj účel, sú skryté.
„Ak sa pozrieme na TikTok, dôvod, prečo je medzi používateľmi taký obrovský hit, je predovšetkým ten, že algoritmus je taký dobrý,“povedal pre Lifewire e-mailom Kyle Dulay, spoluzakladateľ ovplyvňovateľov sociálnych médií Collabstr., "a v konečnom dôsledku ich to prinúti vracať sa do aplikácie pre viac."
Algoritmus teda nie je nevyhnutný len na to, aby sa dosiahla dôležitá interakcia. Je to tiež tajná omáčka, ktorá dáva stránkam ako TikTok výhodu nad konkurentmi. Pokiaľ má deň len 24 hodín, sociálne siete budú musieť o svoj kúsok tohto koláča s nulovým súčtom bojovať.
Jedna skutočná časová os
Problémom je, že algoritmy nie sú všetky rovnaké. Jednou z odpovedí, ktorú navrhli zákonodarcovia za týmto návrhom zákona, je ponúknuť jednoduchú chronologickú časovú os, ale tá je rovnako ľubovoľná ako algoritmy, ktoré môže nahradiť. Problém nie je v algoritmoch. Problém je v ich úmysle.
„Algoritmy sú vo svojej najjednoduchšej forme len súborom pravidiel,“povedal pre Lifewire e-mailom dátový vedec a „nano-influencer“, Ph. D. Joshua Estrin. "Preto je každý súbor pravidiel, algoritmický alebo "chronologický" stále algoritmom. Ničia svet? Nie, sú jednoducho obrovskou digitálnou knihou pravidiel a napriek tomu, čo hovorí väčšina ľudí, väčšina z nás sa cíti lepšie, keď vieme, že nežijeme len v náhodnom chaose."
Twitter, Facebook a TikTok sa práve teraz zameriavajú na zvýšenie zapojenia používateľov a najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je rozhnevať ľudí. Dokonca máme mená pre správanie, ktoré to podporuje. „Doomscrolling“je „činnosť neustáleho prechádzania a čítania depresívneho alebo znepokojujúceho obsahu na sociálnych médiách alebo spravodajských stránkach,“hovorí Oxfordský slovník angličtiny.
Skutočná chronologická časová os môže byť bez manipulácie, no môže byť aj taká nudná, že ju ľudia prestanú používať. To je dobrá správa pre neprajníkov Facebooku, ale ako sme už spomenuli, ľuďom sa páčia ich algoritmické kanály. A ak, ako to navrhuje tento zákon, chronologická časová os je poskytovaná len ako možnosť, nebude trvať dlho, kým sa všetko vráti do stavu, v akom je teraz.
A kicker? Ak tento algoritmus naozaj nenávidíte, na zobrazenie účtu môžete použiť aplikáciu tretej strany. Väčšina aplikácií Twitter mimo Twitteru to ponúka v predvolenom nastavení a dokonca existujú aj niektorí používatelia Instagramu.
Nakoniec si to však bude vyžadovať viac než len zákonodarcov, ktorí nariadia jediný alternatívny pohľad na riešenie problémov spôsobených algoritmami sociálnych médií. Kým nebudú otvorené na kontrolu, budeme mať akúkoľvek kontrolu.
