Kľúčové poznatky
- Technické spoločnosti dominujú v prostredí sociálnych médií, no mnohí používatelia chcú od ich skúseností viac.
- Nové platformy, ktoré ponúkajú autentickosť a nové technológie, ako je rozšírená realita, by mohli byť pre niektorých používateľov vítaným doplnkom.
- Odborníci tvrdia, že budúcnosť sociálnych médií spočíva v technológii dostupnej v nasledujúcich rokoch.
Sociálnym médiám v roku 2021 dominuje len niekoľko spoločností. Pridanie ďalších platforiem do mixu by však používateľom mohlo poskytnúť skúsenosti, ktoré im podľa nich chýbajú.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram a TikTok zaujímajú niektoré z popredných miest v sociálnych sieťach. Môžu mať miliardy používateľov, no nie sú bez problémov. Ľudia pochopiteľne hľadajú iné možnosti medzi porušením ochrany údajov, ohrozením a predajom súkromia, algoritmami, ktoré kontrolujú, čo robíme a čo nevidíme, a cielenými reklamami, ktoré môžu byť niekedy priam strašidelné.
Odborníci tvrdia, že hoci existuje množstvo nových platforiem na objavovanie, je to všetko o tom, aby sme vyčnievali z davu, aby sme upútali našu kolektívnu pozornosť.
„Je to trochu náhoda, aké platformy to urobia. Musí to byť niečo, čo používatelia nikde inde nedostanú,“povedal pre Lifewire po telefóne Andrew Selepak, profesor sociálnych médií na Floridskej univerzite.
Familiarity Breeds more Use
Platformy ako Facebook a Twitter si v priebehu mnohých rokov získali milióny používateľov a Selepak povedal, že tieto spoločnosti sa tak ľahko nevzdajú svojej popularity.
„Nevzdajú sa svojich miest bez boja,“povedal. „Či už sa pozerajú na konkurenciu a buď si ju kupujú, alebo sa pozerajú na konkurenciu a snažia sa urobiť lepšiu.“
Pre nové, menšie sociálne siete je preto ťažšie mať akýkoľvek vplyv. Môže sa zdať, že sme boli v období rovnakého cyklu sociálnych médií bez toho, aby do tohto odvetvia vstúpili žiadni noví hráči, ale Selepak povedal, že v skutočnosti vidíme prílev alternatív.
Nevzdajú sa svojich miest bez boja.
„Mali sme explóziu [nových sociálnych sietí] a tento druh explózie nebolo možné udržať, pretože za mimoriadne krátky čas vzniklo a zaniklo množstvo platforiem,“povedal.
Niektoré z týchto platforiem s krátkou životnosťou zahŕňajú Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak a ďalšie, ktoré nikdy neboli také populárne ako Facebook, Twitter alebo Instagram.
Selepak povedal, že návyky, ktoré sme si vytvorili s väčšími platformami, je ťažké prelomiť a že im v konečnom dôsledku venujeme väčšinu svojho času.
„Sme tvory zvyku, takže [budeme] naďalej používať veci, ktoré sme používali doteraz,“povedal. „Raz za čas sa môžeme odvážiť vyskúšať niečo nové, ale pokiaľ to nové, čo vyskúšame, nebudú na tom všetci ostatní, pravdepodobne sa [ide] vrátiť k známemu.“
Autentickejšia sociálna sieť?
Zdá sa však, že sa objavuje nová vlna sociálnych platforiem, ktoré sa snažia odlíšiť od toho, čo si spájame so sociálnymi médiami. Jednou z týchto platforiem je Junto, nezisková aplikácia s otvoreným zdrojom, ktorá je momentálne vo verzii beta, ktorá sa zameriava na autentickosť, ktorú súčasné sociálne médiá zrejme stratili.
„Myslel som si, že transformáciou sociálnych médií by sme sa mohli začať posúvať smerom k hlbšiemu porozumeniu jeden druhého ako ľudských bytostí,“povedal Eric Yang, tvorca Junto, Lifewire vo videohovore. “Snažíme sa zlepšiť kultúru, v ktorej sa nachádzame online.”
Yang povedal, že Junto sa zbaví všetkého hluku, ako sú algoritmy, ktoré udržiavajú echo komory, cielené reklamy a návykové vzorce, o ktorých hovorí, že „prispievajú k povrchnému, egocentrickému typu kultúry“. Junto to robí prostredníctvom decentralizovanej platformy, ktorá využíva alternatívu blockchainu nazvanú Holochain, vďaka čomu majú používatelia úplnú kontrolu nad tým, ako zdieľajú informácie, čo zdieľajú a kde sú uložené.
Junto sa zameriava na vytvorenie toho, čo Yang nazýva dizajnové vzory zamerané na človeka, pričom spolupracuje s dobrovoľníkmi z komunity na získavaní kritickej spätnej väzby o beta platforme.
„To, čo urobíme, je nasadenie niekoľkých prieskumov s našou počiatočnou komunitou, ktoré sú úplne nepovinné, kde nám ľudia môžu pomôcť overiť, či sú tieto veci skutočne lepšie pre duševné zdravie ľudí,“povedal. „Veci ako: Znižuje to závislosť na technológiách? Je to lepšie pre váš zmysel pre autentickosť komunity a prepojenie?“
Vo svojej konečnej podobe bude mať Junto to isté, na čo ste zvyknutí na sociálnych médiách, ako je profilová stránka (známa ako váš brloh), možnosť uverejňovať fotky a videá (čo Junto nazýva výrazy), prispôsobený informačný kanál (známy ako perspektívy) a priame správy a skupinové rozhovory.
Yang vie, že Junto nenahradí Facebook, ale môže poskytnúť inú možnosť ľuďom, ktorí hľadajú autentickosť, ako sa zdá, sociálne médiá v súčasnosti chýbajú.
"Nesnažíme sa byť ako platforma sociálnych médií, ktorú ľudia používajú," povedal. "Každý, kto sa snaží budovať veci etickým spôsobom, môže tiež ťažiť z práce, ktorú robíme."
Rozšírenie sociálnych médií v reálnom svete
Ostatné platformy zakladajú svoju funkčnosť na úplne novom technologickom koncepte. SpotSelfie je napríklad beta aplikácia, ktorá využíva rozšírenú realitu a umožňuje používateľom preniesť svoje sociálne médiá do reálneho sveta.
Ray Shingler, spoluzakladateľ a riaditeľ vývoja produktov pre SpotSelfie, si predstavuje AR ako nový spôsob socializácie nad rámec sedenia pred obrazovkami našich smartfónov.
„Namiesto toho, aby ste obrázok alebo video vložili do tradičného sociálneho kanála a potom tam len tak sedeli a posúvali sa v tom všetkom, vy to pustíte tam, kde sa to skutočne odohráva,“povedal Lifewire vo videohovore..
“ak idete na večeru s priateľmi, skvele sa zabavíte, urobíte fotku alebo video, dáte naň slogan a teraz ho umiestnite na túto polohu, takže teraz to tam sedí v rozšírenej realite a vznáša sa nad vami.“
Shingler povedal SpotSelfie je úplne iný sociálny svet, kde sa vaša profilová fotografia vznáša nad vašou hlavou, keď idete po ulici, a obsah, ktorý uverejníte, žije v rámci komunity samotnej.
„Páči sa mi myšlienka geografického označovania obsahu, aby ste sa dostali von a spoznali nových ľudí,“povedal. „Umožňuje používateľom rásť ako komunita v reálnom svete, pretože sme trochu stratili zmysel pre [komunitu].“
Podobne ako Junto, ani SpotSelfie nevykonáva v aplikácii žiadnu ťažbu dát, žiadne sledovanie pohybu a žiadnu reklamu. Namiesto toho si Shingler predstavuje službu založenú na predplatnom s malým mesačným poplatkom, ako aj prinútenie malých podnikov v komunite k propagačným akciám s geografickými značkami ako spôsob, akým spoločnosť získa príjmy.
Shingler povedal, že prvá vec, ktorú urobil, keď prišiel so SpotSelfie, bolo podanie troch patentov, ktoré pokrývajú sociálnu sieť AR aplikácie, aby väčší konkurenti nedostali nápady na kopírovanie.
„Nechcem byť porovnávaný s Facebookom alebo [považovaným za] Instagram. Len si myslím, že to, čo robíme, je také odlišné,“povedal. “Snažíme sa vrátiť sociálne siete tam, kde boli predtým.”
Budúcnosť sociálnych médií
Môže sa zdať, že Facebook a Twitter sú v súčasnosti stále našimi jedinými možnosťami, no experti tvrdia, že ďalšia explózia sociálnych médií je na obzore.
„Myslím si, že smerujeme do momentu, kedy dôjde opäť k [explózii] kvôli technologickému pokroku,“povedal Selepak.„Myslím si, že uvidíme niekoľko dosť významných zmien v tom, ako všetky tieto platformy vyzerajú, fungujú a fungujú. Ako sa technológia vyvíja a rastie alebo robí nové veci, uvidíme nové veci aj v sociálnych médiách.“
Myslím si, že [sociálne médiá] sa posunú od ekonomiky „víťaz berie všetko“k interoperabilnému ekosystému.
Selepak povedal, že jednou z najvýznamnejších vecí, ktoré by mohli otriasť sociálnymi médiami, ako vieme, by bolo akékoľvek vládne nariadenie. Hovorí sa o zmene alebo odstránení § 230 (zákon, ktorý chráni online platformy pred zodpovednosťou za to, čo uverejnia ich používatelia), čo by podľa Selepaka malo obrovský vplyv.
„Myslím si, že to nemusí byť miesto, kde máme nejaký nový startup, ktorý mení tvár sociálnych médií, ale môže to byť tak, že existuje určitá regulácia, ktorá už bola schválená, a nezamýšľaným dôsledkom je, že to skutočne otrasie sociálnymi médiami, “povedal
Yang súhlasí s tým, že nás vidí, ako sa nakoniec odkloníme od monopolizovaných sociálnych médií, na ktoré sme zvyknutí, do niečoho, čo nie je „jedna veľkosť pre všetkých“.
„Myslím si, že [sociálne médiá] sa posunú od ekonomiky, v ktorej víťaz berie všetko, k interoperabilnému ekosystému,“povedal Yang.
