Kľúčové poznatky
- Podľa novej štúdie sa mladí ľudia odvracajú od streamovacích služieb a uprednostňujú sociálne médiá a hry.
- Jeden odborník pripisuje prechod od streamovania k nedávnym „obrovským zlepšeniam“v hernom priemysle.
- Pozorovatelia tvrdia, že sociálne médiá, streamovanie a hry sa v blízkej budúcnosti rozmazajú.
Mladí ľudia upúšťajú od televízneho ovládača a uprednostňujú online zábavu, ktorá je sociálnejšia a interaktívnejšia, hovoria odborníci.
Používatelia mladší ako 18 rokov sa podľa novej štúdie spoločnosti Deloitte odvracajú od streamovacích služieb v prospech sociálnych médií a hier. Takmer polovica respondentov z USA tvrdí, že pozerá viac obsahu vytvoreného používateľmi ako pred šiestimi mesiacmi, a polovica tvrdí, že vždy strávi pozeraním viac času, než plánovali.
„Príťažlivosť sociálnych médií a hier je zrejmá; tam sú ich priatelia a akým spôsobom komunikujú,“povedal pre Lifewire Mike Metzler, senior manažér digitálneho marketingu v spoločnosti Conviva, ktorá monitoruje streamované médiá. rozhovor. "Teraz máte celú generáciu detí, ktoré nekomunikujú cez text; používajú Snapchat. Tie isté deti vnímajú virtuálne stretnutie a spoločné hranie Fortnite [rovnaké] ako osobné stretnutie."
Stretnutie online
Prieskum spoločnosti Deloitte odhalil, že streamovacie služby majú problém prilákať a udržať si predplatiteľov, ktorí sa stali dôvtipnejšími v naháňaní obsahu, ktorý chcú, a správe nákladov, ktoré platia. Platí to najmä pre mladšie generácie, ktoré vyrástli so smartfónmi, sociálnymi médiami a videohrami a uprednostňujú spoločenské a interaktívne zábavné zážitky.
„Web a všetko, čo ponúka, už nie je destináciou ani miestom, ktoré občas navštevujeme,“uviedol v tlačovej správe Kevin Westcott, podpredseda Deloitte LLP a líder v oblasti technológií, médií a telekomunikácií v USA. "Stalo sa to neoddeliteľnou súčasťou našich životov a mladé generácie sú obzvlášť prispôsobené na rozostrenie skutočných a virtuálnych zážitkov. Streamovanie videa, sociálne siete a hranie hier sú zatiaľ veľmi úspešné, ale meniace sa správanie ukazuje na ďalšiu vlnu digitálna zábava."
TikTok, Snapchat, Instagram a YouTube sú miesta, kde v súčasnosti mladí ľudia trávia svoj čas a každá platforma sa používa na iné účely, povedal Metzler.
„TikTok je pre krátke dávky zábavy, ktoré si môžete vziať a odložiť, Snapchat je na komunikáciu s priateľmi, Instagram je na dokumentovanie ich života a YouTube je na dlhší videoobsah,“dodal.
Aaron Thomas, tvorca obsahu Gen Z a expert na sociálne médiá v Salience Search Marketing, povedal v e-mailovom rozhovore, že v hernom priemysle došlo v poslednom čase k „obrovským zlepšeniam“. Vydanie konzol PS5, Xbox Series X a Nintendo Switch OLED znovu podnietilo záujem o hranie, dodal.
„Toto urobilo obrovský skok v príťažlivosti pre mladých nadšených hráčov a pomohlo to odvetviu získať obrovské množstvo fanúšikov od mladšej generácie,“povedal Thomas. „Vďaka hrám pre všetky vekové kategórie a rôznym príbehom alebo cieľom, ktoré treba dokončiť, to povzbudí mladších ľudí, aby zobrali blok a dostali sa do týchto magických svetov.“
Budúcnosť zábavy
V blízkej budúcnosti sa sociálne médiá, streamovanie a hranie hier rozmazajú, povedal Metzler. To je dôvod, prečo Netflix kupuje herné štúdiá, WWE naživo vysiela udalosti WrestleMania na TikTok a sociálne médiá sú prvým miestom, kde streamovacie platformy propagujú nový streamovaný obsah.
Nedávna správa spoločnosti Conviva zistila, že ľudia, ktorí streamujú viac, sú tiež aktívnejší na sociálnych médiách. Streamovacie spoločnosti budú naďalej výrazne investovať do platforiem sociálnych médií.
„Uvidíte tiež značné investície zo streamovacích platforiem, ktoré budujú komunity na sociálnych médiách, ktoré nie sú zamerané na konkrétny región alebo televíznu reláciu, ale skôr na spoločné záujmy,“povedal Metzler. „Skvelými príkladmi sú účty Netflix na Twitteri @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut.“
V správe Conviva Content Discovery sa „sledovanie videí“zaradilo medzi popredné aktivity na sociálnych médiách, pričom takmer traja z piatich používateľov sociálnych médií uviedli, že pozerajú aspoň jednu minútu videa za typický týždeň a pol. pozerajú celé video.
„V roku 2022 však môžeme očakávať, že uvidíme viac videí v dlhšom formáte ako v minulosti,“povedal Metzler.„Môžete vidieť príklady toho, že sa to už deje, keď TikTok predĺžil svoj limit pre nahrávanie videí na 10 minút, a to je dôvod, prečo vidíte, ako YouTube prvýkrát začína streamovať bezplatné televízne relácie s podporou reklám.“
