Kľúčové poznatky
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok a teraz dokonca aj Slack majú všetky funkcie Stories.
- Výhody Stories zahŕňajú väčšiu prítomnosť používateľov na platforme, ľahko dostupný obsah a sledovanie zobrazení a interakcií.
- Odborníci očakávajú, že príbehy budú integrované do viacerých platforiem, dokonca aj tých mimo sociálneho priestoru.
Ak máte pocit, že každá sociálna platforma má teraz funkciu Stories, je to preto, že ju majú – a odborníci tvrdia, že popularita tejto funkcie sa bude integrovať do ešte väčšieho počtu platforiem.
Príbehy zo sociálnych médií vám umožňujú na krátky čas zverejniť video alebo fotografiu vašim sledovateľom, aby ste mohli v reálnom čase nahliadnuť do vášho každodenného života, čo skutočne prispeje k „sociálnemu“aspektu sociálne médiá. Teraz čoraz viac platforiem mimo sociálnych médií integruje tento typ efemérneho obsahu, čím túto funkciu ešte viac upevňuje v budúcnosti internetu.
„To, čo bolo kedysi trvalým príspevkom na Facebooku alebo Instagrame, ako napríklad jedlo alebo zábavná noc, sa zmenilo na Snap,“napísal Andrew Selepak, profesor sociálnych médií na Floridskej univerzite, v e-maile Lifewire. „Efemérny obsah má teraz trvalé miesto v sociálnych médiách.“
História príbehov
Príbehy sa môžu zdať, akoby existovali od úsvitu sociálnych médií. keďže je to dnes už tak zakorenené v každej platforme, ale táto funkcia je stará len desať rokov. Snapchat môže byť akreditovaný pre túto funkciu v roku 2011, kedy debutoval s videami a fotografiami, ktoré trvali iba 24 hodín, vďaka čomu si ich ľudia chceli pozrieť ešte predtým, než sa skončila ich príležitosť.
Samozrejme, odvtedy boli Stories integrované do iných platforiem okrem Snapchatu. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest a predovšetkým Instagram mali v určitom okamihu na svojich platformách funkciu Stories (a väčšina z nich stále má).
Efemérny obsah má teraz stále miesto v sociálnych médiách.
Podľa správy marketingovej agentúry Block Party rastie zdieľanie založené na príbehoch od roku 2018 15-krát rýchlejšie ako zdieľanie spravodajských kanálov.
Prečo sa teda funkcia Stories objavila prakticky na každom rohu internetu? Odborníci tvrdia, že táto funkcia má mnoho výhod pre platformu, používateľov a tvorcov obsahu.
"[Stories] podporili neustálu prítomnosť používateľov v aplikácii, o ktorú sa vývojári vždy zaujímajú, a podporili objaviteľnosť na strane používateľa, pretože používateľov prinútili pozerať sa na obsah, " Simon A. Thalmann, dočasný riaditeľ marketingu a komunikácie na Kellogg Community College, povedal Lifewire v e-mailovom rozhovore.
Príbehy sú popredné a stredobodom väčšiny platforiem – zvyčajne úplne hore – takže pre vašich sledovateľov je jednoduchšie nájsť váš príbeh a skutočne si ho pozrieť, namiesto toho, aby trávili čas prechádzaním ich News Feed, aby našli váš najnovší príspevok. Vďaka tejto prvotriednej viditeľnosti tiež zlepšuje sledovanie funkcie.
"[Stories] je možné sledovať aj z hľadiska zhliadnutí a v reálnom čase vám ukáže nielen počet zhliadnutí/zobrazení, ktoré váš obsah získa, ale aj to, kto si ho prezrel a kto sa s ním zaoberal,“dodal Thalmann.
Integrácia príbehov do viacerých platforiem
Čoraz viac platforiem začína pridávať funkciu podobnú príbehom. Len za posledný rok Twitter, TikTok a od tohto týždňa aj Slack zaviedli na svojich platformách podobnú funkciu Stories.
Najmä v prípade Slacku je zaujímavé vidieť funkciu v štýle Stories pridanú do aplikácie na odosielanie správ pre firmy, no odborníci stále tvrdia, že by to mohlo fungovať.
„Myšlienka, že príbehy si nájdu cestu do Slacku, nie je taká pritažená za vlasy, ako by sa mohlo zdať,“povedal Lifewire e-mailom ekonóm a technický poradca Will Stewart.
„Príbehy v Slacku sa javia ako spôsob, ako potenciálne pridať nové vzdialené tímové konverzácie do svojich kanálov – nie je to nepodobné rýchlym neštruktúrovaným rozhovorom okolo niečieho stola v kancelárii. Ide o evolúciu ich četovacích kanálov, aby sa stali predovšetkým mobilnejšími, ľudský a priateľský."
Avšak aj keď sú Stories skvelé pre Instagram a Snapchat, Slack nie je a nikdy nebude platformou sociálnych médií. Selepak povedal, že ľudia sú na Slacku len preto, aby pracovali a rozprávali sa so svojimi spolupracovníkmi a viac obsahu a upozornení by sa mohlo stať nepríjemnosťou.
[Stories] povzbudili neustálu prítomnosť používateľov v aplikácii… a podporili ich objaviteľnosť na strane používateľa, pretože prinútili používateľov pokračovať v pozeraní obsahu.
„Pridávanie ďalších upozornení a väčšieho obsahu na platformu, ktorú používatelia musia používať s ľuďmi z práce, s ktorými pravdepodobne nechcú byť spojení na sociálnych médiách, je nová funkcia, ktorá nebude vítaná,“povedal.
"Jedna vec je nepozerať sa na príbeh svojho šéfa alebo spolupracovníka na Instagrame o ich mačke alebo obede a niečo iné na Slacku, kde sa používatelia budú cítiť nútení pozrieť si tie isté Slack Stories príspevky svojich spolupracovníkov."
A nehovoriac o tom, že nie všetky platformy boli úspešné vo svojom projekte Stories. Napríklad verzia Stories na Twitteri s názvom Fleets bola rovnako prchavá ako jej názov a trvala iba osem mesiacov. Takže len čas ukáže, či Slack a ďalšie platformy, ktoré prešli do rozbehnutého vlaku Stories, dokážu túto funkciu úspešne integrovať do svojich platforiem.
