Kľúčové poznatky
- TikTok oznámil, že zvýši dĺžku svojho videa, aby umožnil 3-minútové videá.
- Priemerná dĺžka pozornosti je iba osem sekúnd a väčšina divákov prestane pozerať video po dvoch minútach, takže tri minúty môžu byť na video príliš dlho.
- Odborníci tvrdia, že krátke videá sú lepšie pre prostredie sociálnych médií.
TikTok bude mať viac ako 15- až 60-sekundové videá a umožní videám s dĺžkou až tri minúty, no odborníci tvrdia, že dlhé videá už pre sociálne médiá nebudú fungovať.
Krátke videá boli trendom posledných rokov, ale TikTok robí veľký skok na svojej platforme tým, že zvyšuje dĺžku videa pre tvorcov. Zatiaľ čo na internete je miesto pre dlhé aj krátke videá, platformy sociálnych médií ako TikTok boli vytvorené pre kratšie klipy, ktoré upútajú našu pozornosť.
"Celá jedinečná predajná stránka TikTok je založená na krátkych videách, ktoré umožňujú používateľom vytvárať obsah na cestách, ktorý môžu zdieľať so svojimi sledovateľmi," napísal Ryan Stewart, riadiaci partner agentúry WEBRIS Agency, e-mailu Lifewire.
„TikTok urobil veľmi odvážny krok, keď povolil dlhší formát videa, a neverím, že to spoločnosti nakoniec vyjde.“
Videá krátkej formy a sociálne médiá
Na sociálnych médiách je obrovský trend smerom ku krátkemu obsahu. Od explózie TikTok po Instagram, ktorý predstavuje Reels a Reddit nedávnu kúpu Dubsmash, sociálne platformy vstupujú do trendu krátkeho videoobsahu.
TikTok urobil veľmi odvážny krok, keď povolil dlhší formát videa, a neverím, že to spoločnosti nakoniec vyjde.
Ešte pred týmito populárnymi aplikáciami bola Vine platformou, ktorá používateľom umožňovala vytvoriť iba šesťsekundové video a nahrať ho na svoju stránku. Vine mala na vrchole 200 miliónov aktívnych používateľov, kým sa v roku 2016 definitívne zastavila kvôli konkurentom ako TikTok a „hviezdy Vine“zožali úspech vďaka svojim super kreatívnym videám v tak krátkom časovom rámci.
Nie je žiadnym tajomstvom, prečo sú krátke videá na sociálnych médiách úspešnejšie ako ich náprotivky v dlhej forme. Podľa Hubspotu 5 % divákov prestane pozerať video po jednej minúte a 60 % prestane pozerať po dvoch minútach. Zdá sa, že minútový limit videa TikTok je skvelým miestom na udržanie divákov, tak prečo ho menia?
Prečo krátka forma?
TikTok uviedol, že dôvodom pridávania ďalších dlhých videí na svoju platformu je umožniť tvorcom „mať plátno na vytváranie nových alebo rozšírených typov obsahu na TikTok s flexibilitou trochu väčšieho priestoru.“
Na rozdiel od platforiem ako YouTube alebo Vimeo, ktoré boli postavené na ľubovoľnej dĺžke videa, bol algoritmus TikTok vytvorený na základe kratších videí a odklon od nich by mohol mnohých používateľov odradiť.
„Používatelia nezostávajú na platforme kvôli jednému konkrétnemu autorovi alebo videu, ale zostávajú na nej, aby získali rovnaký dopamínový efekt z hrania na automatoch, pokiaľ ide o to, aký typ obsahu sa zobrazí na ich stránke „pre vás“' ďalej, pričom každé prehraté video je ďalšou rýchlou výhrou alebo zásahom, “napísala Kimberly Maryanopolis, manažérka účtu v EVINS, e-mailu Lifewire.
„Premýšľajte o tom: ak by ste hrali automat a výsledok by vám trval až tri minúty, zostal by vás to zaujímať?“
Priemerná dĺžka pozornosti človeka je iba osem sekúnd, čo znamená, že sa rýchlo začneme nudiť. Naša pozornosť sa zmenšuje kvôli neustálemu toku informácií, ktoré sú na nás bombardované, a akt rýchleho prezerania našich sociálnych kanálov tomu len pridáva, takže trojminútové video nás nespomalí.
„Ak ich video nezaujme počas prvých piatich až desiatich sekúnd, okamžite sa vypne alebo prepošle,“dodal Stewart. "V každom prípade spokojnosť koncového používateľa zasiahne."
Niektorým tvorcom, ako sú hudobníci, gurmáni, nadšenci domácich majstrov a iných, môže byť dlhý obsah prospešný pre ich stratégiu TikTok. Justina Cerra Lucas, zakladateľka a riaditeľka 218 Creative však povedala, že videám TikTok zvyčajne chýba dej a premyslená produkcia, pretože jednoducho nie sú potrebné na pobavenie a získanie sledovateľov za 15 až 30 sekúnd.
„Pokiaľ tvorcovia neprejdú na strategickú dlhodobú videostratégiu (a až potom, ak to bude mať zmysel pre ich obsah a publikum), potom neverím, že väčšina používateľov na TikTok bude schopná úspešne upútajte pozornosť ich publika,“povedal Lucas.
