Kľúčové poznatky
- V snahe presadiť realistickejšie štandardy krásy Nórsko nedávno prijalo zákon, ktorý vyžaduje, aby všetky digitálne upravené propagačné fotografie boli označené, a to aj na sociálnych sieťach.
- Podľa zákona nórskym značkám a influencerom, ktorí neoznačia retušované alebo filtrované fotografie, hrozia pokuty a dokonca aj väzenie.
- Fotografi v USA vyjadrili zmiešané pocity v súvislosti s novými nariadeniami a uvažovali, či nezachádzajú príliš ďaleko, alebo či by iné riešenia nemohli byť efektívnejšie.
V dôsledku nových nórskych zákonov, ktoré od značiek a influencerov vyžadujú zverejňovanie upravených fotografií, vyjadrili americkí fotografi zmiešané pocity o pravidlách upravujúcich úpravu fotografií.
V rámci novely zákona o marketingu v severskom kráľovstve z roku 2009 nové nariadenia vyžadujú, aby všetky retušované fotografie používané na reklamu alebo marketing (vrátane propagačných príspevkov na sociálnych sieťach) boli označené ako upravené. Nórsky zákon sa vzťahuje na všetky kanály sociálnych médií a vzťahuje sa na značky a influencerov, ktorí uverejňujú príspevky na komerčné účely, a to aj v prípadoch, keď bol použitý iba filter.
„Myslím si, že dospelí väčšinou chápu, že väčšina obrázkov, ktoré vidia, je retušovaných. Nie som si však istý, či je to tak u mladých ľudí, ktorí sú tak ovplyvniteľní,“hovorí fotografka z Los Angeles Heather Lemmon z Ahoj Foto! povedal Lifewire v e-mailovom rozhovore.
Falošná reklama
V USA už roky existujú zákony o pravdivosti reklamy pod dohľadom Federálnej obchodnej komisie. Tieto zákony sa v súčasnosti nevzťahujú na retušovanie obrázkov, hoci nariadenia podobné nórskym boli prijaté na iných miestach, ako je Francúzsko a Spojené kráľovstvo.
Bez ohľadu na nariadenia o digitálnych úpravách, fotografi ako Matthew LaVere z Matthew LaVere Photography poukázali na to, že existuje množstvo metód priamo vo fotoaparáte na zdokonaľovanie ľudí na fotografiách, ktoré nepatria do technologického priestoru.
Ak túto otázku úplne [konkretizujeme], možno sa kyvadlo bude musieť otočiť smerom bez retušovania, aby ľuďom dalo opäť predstavu o tom, ako vyzerá „skutočne“.
"Neretušujem príliš veľa. Ide o osvetlenie," povedal La Vere Lifewire v telefonickom rozhovore. "A ak niekto povie: 'Oh, to je upravené vo Photoshope,' ja poviem: 'Nie… Je to ako Photoshop vo fotoaparáte'"
Vysvetlil, že metódy ako osvetľovacie techniky, krajčíri, kaderníci a vizážisti a špecifické pózy môžu mať efekt podobný retušovaniu bez spoliehania sa na digitálne nástroje, ktoré by mohli priniesť bodku za zákonmi, ako sú nórske a ostatní sú otázni.
Vnímanie dokonalosti
Vo svojich skúsenostiach fotografa pracujúceho s množstvom klientov LaVere povedal, že túžba po dokonalosti často pramení z osobných zápasov jednotlivca, vrátane šikanovania v minulosti, a nie z používania sociálnych médií.
„Keď robím zábery ľuďom do hlavy, sú vždy nervózni,“povedal LaVere. „Prvá vec, ktorú mi povedia – už roky a tisíce ľudí – je: „Môžete to opraviť?“a krúžia okolo ich tvárí."
Na základe týchto pozorovaní vyjadril LaVere obavy, či by regulácia fotiek na sociálnych sieťach bola skutočne účinná na to, aby si ľudia vážili svoje telo.
V minuloročnej štúdii používateľov Instagramu v Singapure vedci zistili, že aplikácia v skutočnosti u používateľov priamo nespôsobuje sociálnu úzkosť. Skôr to umožnilo používateľom neustále sa porovnávať s ostatnými, čím sa zhoršili základné problémy so sebaúctou, ktoré už existovali.
Štúdia však poukázala na to, že kampane zamerané na zlepšenie sebavedomia jednotlivcov, ako napríklad pohyb pozitívneho tela online, ktorý oslavuje prirodzenú krásu, sú vo všeobecnosti dobré.
Zavádzame to príliš ďaleko
Napriek tomu, že Lemmon a LaVere pochopili ducha nórskych zákonov, vyjadrili obavy z možnosti neprimeraných sankcií – ktoré v prípade Nórska zahŕňajú pokuty a dokonca aj väzenie.
"Určite chápem, že dostanem pokutu," povedal Lemmon. "Čas vo väzení sa mi zdá veľmi extrémny."
LaVere sa tiež pýtal, ako sa budú presadzovať predpisy ako v Nórsku, a zaujímalo ho, či bude implementovaná AI na zisťovanie zmien na fotografiách, vzhľadom na minulé zlyhania technológie a rozsiahly zoznam etických problémov.
Obaja fotografi sa zhodli, že existuje hranica, kde retuš môže zájsť príliš ďaleko. "Pri mojich úpravách som sa osobne rozhodol retušovať iba dočasné telesné rozptýlenia, ako sú pupienky, ktoré prichádzajú a odchádzajú," povedal Lemmon. LaVere povedal, že jeho retušovacie postupy boli podobné.
Podľa nórskych zákonov by aj tie menšie zmeny museli byť označené.
„Nie som si istý, kde by mala byť čiara,“povedal Lemmon. „Ak sa o tomto probléme celkom [objasníme], možno sa kyvadlo bude musieť otočiť smerom bez retušovania, aby ľuďom dalo opäť predstavu o tom, ako ‚skutočné‘vyzerá.“
