Tim Cook bol vymenovaný za generálneho riaditeľa spoločnosti Apple, Inc. dňa 24. augusta 2011 a nahradil Steva Jobsa v tejto úlohe po tom, čo spoluzakladateľ spoločnosti Apple zomrel 5. októbra 2011. Dodávateľský reťazec spoločnosti Apple, Cook pôsobil ako generálny riaditeľ, keď si Steve Jobs začiatkom roka 2011 vzal zdravotnú dovolenku.
Timothy D. Cook sa narodil 1. novembra 1960. Navštevoval Auburn University, kde získal bakalársky titul v odbore priemyselné inžinierstvo. Pokračoval vo vzdelávaní na Duke University, kde získal magisterský titul v obchodnej administratíve. V marci 1998 ho najala spoločnosť Apple, kde pôsobil ako senior viceprezident pre celosvetové operácie.
Cook bol najatý, aby optimalizoval dodávateľský reťazec spoločnosti Apple, ktorý trpel zlými výrobnými a distribučnými kanálmi. Jeho schopnosť optimalizovať dodávateľský reťazec umožnila spoločnosti Apple ponúkať produkty s konkurenčnými cenami. Najlepšie sa to ukázalo pri uvedení iPadu, ktorý debutoval so vstupnou cenou 499 dolárov. Táto schopnosť predať zariadenie za takú nízku cenu a napriek tomu dosiahnuť zisk, pomohla prvý rok udržať konkurenciu na trhu tabletov na uzde, pričom konkurenčným výrobcom sa snažila vyrovnať technológiu aj cenu.
O tom, ako sa stať generálnym riaditeľom…
Cook prevzal každodenné operácie spoločnosti Apple v januári 2011, pričom Steve Jobs si vzal zdravotnú dovolenku. Po tom, čo Steve Jobs podľahol rakovine pankreasu, Cook bol oficiálne vymenovaný za generálneho riaditeľa spoločnosti Apple, Inc.
Popri výrobe nových verzií iPhonu, iPadu, iPodu a Macu riadil Tim Cook od svojho nástupu do funkcie generálneho riaditeľa niekoľko významných podujatí. Apple vyhlásil hotovostnú dividendu vo výške 2,65 USD na akciu, pričom investoval 100 miliónov USD v snahe začať s výrobou niektorých počítačov Mac v USA. Cook tiež reštrukturalizoval vedúcich zamestnancov, vrátane odchodu Scotta Forstalla, ktorý bol senior viceprezidentom platformy iOS. ktorý poháňa iPad a iPhone.
Cook riadil spoločnosť aj v jej najdrsnejších vodách za viac ako desať rokov. Rozchod s Google viedol k tomu, že Apple nahradil Google Maps vlastnou mapovou aplikáciou Apple, čo spoločnosť považovala za veľký prešľap. Aplikácia Apple Maps bola plná zlých údajov, čo spôsobilo zmätok pri používaní aplikácie máp a prinútilo Tima Cooka ospravedlniť sa za problémy. Spomalenie predaja iPadu spôsobilo, že Apple nedodržal predpovede odvetvia a po dosiahnutí historických maxím sa cena akcií spoločnosti Apple od konca roka 2012 prepadla a v polovici roka 2013 dosiahla dno. Akcie odvtedy opäť vzrástli.
V čase, keď pôsobil ako generálny riaditeľ, Cook rozšíril rad zariadení iPhone a iPad.iPhone teraz obsahuje model bežnej veľkosti a model „iPhone Plus“, ktorý zväčšuje veľkosť displeja na 5,5 palca meranú diagonálne. Rad iPadov predstavil 7,9-palcový iPad „Mini“a 12,9-palcový iPad „Pro“. Cookovým najväčším odhalením však boli Apple Watch, inteligentné hodinky, o ktorých sa hovorilo, že sa vyvíjajú už niekoľko rokov.
Apple Watch sa stretli so zmiešanými reakciami médií, no aj keď nie sú úplne rovnaké ako iPhone, Apple Watch sa v tichosti stali najpredávanejšími inteligentnými hodinkami a predstavujú viac ako polovicu všetkých predajov inteligentných hodiniek globálne v roku 2017.
2. augusta 2018 sa spoločnosť Apple stala prvou spoločnosťou v hodnote bilióna dolárov na svete.
On Coming Out…
Uprostred prebiehajúceho boja za manželstvá osôb rovnakého pohlavia a rovnaké práva na pracovisku sa Tim Cook 30. októbra 2014 v úvodníku uverejnenom v Bloombergu objavil ako gay. Aj keď to bolo v technických kruhoch všeobecne známe, rozhodnutie Tima Cooka z neho urobilo jedného z najvýznamnejších gayov na svete.
