Kľúčové poznatky
- Nová prémiová podcastová služba od spoločnosti Apple ponúka platené odbery jedným kliknutím.
- Apple má obvyklé zníženie o 30 %.
- Podcasteri môžu stratiť priamy vzťah so svojím publikom.
V máji Apple otrasie podcastingom a ponúkne novú prémiovú platenú službu, aby poslucháči mohli platiť podaktorom priamo – mínus 30 % zníženie od Apple.
Nový plán odberov Apple Podcasts bude fungovať vo vlastnej aplikácii Apple Podcasts a prichádza so zaujímavým balíkom nástrojov.
Tvorcovia podcastov budú môcť pomocou analýzy zistiť, koľko ľudí počúva, a poslucháči sa môžu prihlásiť na odber platených podcastov jediným kliknutím – rovnako ako pri kúpe aplikácie. Stačí to však na to, aby sa tvorcovia dostali od otvorenejších a lacnejších alternatív, ako je Patreon?
„Oddaní poslucháči hľadajú spôsoby, ako sa odvďačiť, zapojiť sa a byť vypočutí,“povedala pre Lifewire e-mailom moderátorka podcastu Whitney Lauritsen. „Tí, ktorí sa tešia na každú epizódu, nájdu veľkú hodnotu, najmä v relácii, ako je tá moja, ktorá vydáva tri epizódy týždenne podľa pravidelného plánu.“
The Cut
Platené odbery podcastov sú skvelá správa. Práve teraz, ak chce poslucháč podporiť svoje obľúbené relácie, musí sa o to snažiť. Za podcasty je možné zaplatiť cez Patreon alebo pomocou vlastného systému predplatného podaktorého podomácky, ktorý zvyčajne zahŕňa niečo ako Memberful.
To funguje skvele pre technicky zdatných a superpodporujúcich poslucháčov, ale vylučuje to všetky príležitostné nákupy.
Výhodou spoločnosti Apple je jednoduché použitie. Takmer každý s Apple ID už má k svojmu účtu pripojenú platnú kreditnú kartu. A všetci sme zvyknutí klepať na malé tlačidlá „kúpiť“alebo „prihlásiť sa na odber“v aplikáciách a App Store.
Patreon berie 5 % až 12 % zo zárobkov autorov a člen si účtuje 4,9 % alebo 10 % v závislosti od vášho plánu.
V porovnaní s tým sa zníženie Apple o 30 % (po roku pokles na 15 % v súlade s jeho ďalšími plánmi predplatného) zdá vysoké, ale pre podcasterov je 70 % niečoho oveľa viac ako 90 – 100 % z ničoho.
Vzťahy so zákazníkmi
Najväčšou nevýhodou App Store je, že predajcovia sa nedozvedia nič o kupujúcich. Ak používate Patreon, môžete posielať správy priamo svojim poslucháčom. Ak spravujete svoje vlastné predplatné, dostanete e-mailovú adresu pre každého predplatiteľa.
Pre nezávislých tvorcov je tento kontakt životne dôležitý. Analýzy podcastov od spoločnosti Apple vám poskytujú všetky druhy informácií o číslach predplatiteľov, ale zdá sa, že podrobnosti o poslucháčoch sú uzamknuté ako kedykoľvek predtým.
„Spotrebitelia zatiaľ neprejavili záujem platiť za podcasty,“povedal pre Lifewire e-mailom Adam Corey, zakladateľ platformy na predaj podcastov Podable.
"Namiesto toho sú otvorenejší platformám, ktoré priamo podporujú ich obľúbeného tvorcu obsahu, ako je Patreon. Tento model priamej podpory umožňuje tvorcom obsahu nové spôsoby, ako zaujať a odmeniť svoje publikum, ako sú napríklad pozvánky do života udalosti, bulletiny a súkromné fóra."
Ďalšou nevýhodou pre poslucháčov aj podaktorov je, že sa to všetko odohráva v aplikácii Apple Podcasts. To je významná výhoda pre Apple, ale zlá správa, ak chcete počúvať pomocou iného prehrávača podcastov alebo zariadení so systémom Android.
Ako už bolo spomenuté, podaktorí si môžu svoje odbery jednoducho nahrať. Najťažšie je získať platených odberateľov.
„Používam Patreon od roku 2015 a nemal som veľa šťastia,“hovorí Lauritsen. „Chvíľu trvalo, kým sa to uchytilo, a moje publikum nikdy nevyzeralo, že by malo záujem prispieť. Je ťažké vyjadriť hodnotu.“
Požiadavky na adresár
Napriek tomu, čo Eddie Cue naznačuje v tlačovej správe Apple, Apple nevynašiel podcasty. Udržiava však otvorený adresár podcastov, ktorý môžu bezplatne používať všetci vývojári podcastových aplikácií.
S prechodom na uzamknuté podcasty založené na predplatnom sa niektorí obávajú, že spoločnosť Apple môže vypnúť alebo zničiť tento základný zdroj. Ale už existuje aspoň jedna alternatíva, ktorú založil skutočný vynálezca podcastingu, bývalý MTV VJ Adam Curry.
„Jeden zaujímavý fakt, o ktorom verejnosť (zatiaľ) nevie, je nový projekt s názvom Podcast Index, za ktorým stojí Adam Curry (vynálezca podcastingu!), “Alberto Betella, spoluzakladateľ podcastingovej služby RSS. com, povedal Lifewire e-mailom.
„Tento projekt nedávno zaviedol nový štandard umožňujúci mikroplatby pre všetky podcasty.“
Podcast Index už má vo svojom indexe viac ako 3 milióny podcastov a podporuje ho slušný zoznam podcastových aplikácií. Ak spoločnosť Apple preruší prístup k svojmu adresáru, potom je služba Curry v dobrej pozícii, aby zasiahla.
Jedna vec je istá, že podcasting je momentálne horúci a rýchlo sa mení. Platené predplatné je nevyhnutné na to, aby boli nezávislé podcasty udržateľné, a spoločnosť Apple má jedinečnú pozíciu na to, aby to bolo jednoduché a efektívne. Podaktorí sa budú musieť rozhodnúť, či sa im to uzamknutie oplatí.
