Kľúčové poznatky
- Vstavaný prehrávač spoločnosti Apple vám umožňuje zdieľať takmer akýkoľvek existujúci podcast.
- Súčasný otvorený ekosystém podcastov ohrozujú exkluzívne ponuky a invazívne reklamné technológie.
- „Podcast“nie je len zvuk na webe.
Teraz môžete na webovú stránku vložiť akýkoľvek podcast pomocou nového webového prehrávača od spoločnosti Apple. Je to podobné ako tlačidlo Play na Spotify, len je výkonnejšie a sústredenejšie. A môže to pomôcť Applu v jeho nečakanej vojne podcastov.
Adresár podcastov iTunes je de facto univerzálny katalóg podcastov. Každý môže odoslať svoju reláciu a každý vývojár môže získať prístup ku katalógu a zahrnúť ho do svojej podcastovej aplikácie. Je to fantastický zdroj, ktorý Apple necháva roky na pokoji. Teraz však Spotify ide po podcastingu a reklame podcastov vo veľkom a Apple sa konečne začína brániť. A to je veľmi dobrá vec.
„Spotify už bolo najväčšou hrozbou pre podcasty…,“napísal podcaster a vývojár podcastových aplikácií Marco Arment na Twitteri „Fragmentujú podcasty na dva svety – murovaná záhrada Spotify s exkluzívnymi možnosťami a sledovaním reklám a otvoreným ekosystémom všetkých ostatných – kooptovať „podcasty“na označenie „na Spotify“.
Čo je to vlastne podcast?
Toto sa môže zdať ako hlúpa otázka, ale podcast má celkom špecifickú definíciu. Nie je to len „zvuk na webe“, inak by aj iba zvukové video YouTube bolo podcastom. Podcast je konkrétne zvukový program, ktorý je možné sťahovať automaticky a pravidelne pomocou podcastovej aplikácie.to je všetko. Ak sa nemôžete prihlásiť na jeho odber a nové relácie budú zverejnené, nejde o podcast.
To znamená, že zvukové relácie Spotify nie sú podcasty, aj keď ich tak Spotify nazýva. Možno sa to nezdá dôležité, ale určite je; podcasting je otvorená platforma, do ktorej sa môže zapojiť každý. Zvukové relácie Spotify nie sú. Je mätúce, že stále je možné počúvať bežné podcasty prostredníctvom webového prehrávača Spotify.
Spotify má tiež v úmysle vniesť reklamné metriky do sveta podcastov. Začiatkom tohto mesiaca spoločnosť Spotify kúpila spoločnosť Megaphone, ktorá vkladá dynamické reklamy do podcastov. V súčasnosti je v podstate jediné sledovanie, ktoré môžete na podcaste sledovať, či bol stiahnutý alebo nie. Inzerenti chcú naplniť podcasty takým množstvom kódu sledovania ako web.
„Každá reklama na podcast, ktorú ste kedy počuli za posledných 15 rokov, sa predávala väčšinou alebo úplne bez tých druhov ‚údajov‘, o ktorých veľkí vydavatelia a tlač stále hovoria, že odvetvie ‚potrebuje‘predávať reklamy,“hovorí Arment.
Ako funguje vstavaný prehrávač podcastov spoločnosti Apple
Ak chcete vložiť epizódu podcastu, prejdite na stránku marketingových nástrojov podcastov spoločnosti Apple a vyhľadajte požadovaný podcast. Môže to byť váš vlastný podcast, ale môžete vložiť alebo prepojiť akýkoľvek podcast, ktorý sa vám páči. Keď budete mať výsledok, môžete si vybrať štýl – od vloženia celej epizódy po jednoduchý odkaz – a prispôsobiť vzhľad, jazyk a ikonu. Dokonca je tu možnosť vygenerovať QR kód.
Odtiaľ môžu čitatelia/poslucháči jednoducho prehrať reláciu, prihlásiť sa na odber alebo oboje. Keď kliknete na prehrať, zvuk sa streamuje priamo zo zdroja podcastu.
Aký je zmysel?
Toto vyzerá ako malý prírastok do sveta podcastingu, ale môže byť obrovský. Pomocou tohto nového prehrávača môžete vložiť a streamovať takmer každý podcast na svete (okrem exkluzívnych zvukových relácií Spotify), čo znamená, že je pravdepodobné, že prehrávač Apple sa stane predvolenou voľbou pre vkladanie podcastov.
„Stať sa predvoleným vstavaným prehrávačom na webových stránkach je pre hráčov slušný zisk a môže pomôcť spoločnosti Apple zostať pred Spotify v získavaní poslucháčov na svojej platforme,“píše Ashley Carman pre The Verge.„Čím viac ľudí streamuje z Apple a čím menej budú musieť premýšľať o tom, kde streamovať, tým lepšie pre Apple.“
A nielen to, doteraz v skutočnosti neexistovala slušná a univerzálna možnosť vkladania podcastov. Prehrávač od Apple má šancu stať sa vloženým zvukom na YouTube. To je samozrejme dobré pre Apple, ale je to dobré aj pre podcasting, pretože to znamená, že ľudia budú naďalej motivovaní pridávať svoje relácie do otvoreného adresára Apple namiesto toho, aby sa prihlásili do exkluzívnych platforiem, ako je Spotify.
Áno, technicky existuje priestor pre viac ako jednu platformu, ale v skutočnosti máme tendenciu uprednostňovať jednotlivé možnosti. Vimeo je skvelé, ale na YouTube sú diváci. Amazon nie je jediný internetový obchod, ale je to prvý, ktorý skontrolujete.
Dúfajme, že je to znamenie, že spoločnosť Apple sa prebudila zo svojho nevľúdneho zanedbania svojej masívnej ponuky podcastov. Toto by mohol byť prvý výstrel vo vojne na Spotify, a to je dobré pre nás všetkých.
