Kľúčové poznatky
- Spotify spúšťa službu odberu podcastov týždeň po spoločnosti Apple.
- Podcasting je obrovský nevyužitý trh pre veľké firmy.
- Tvorcovia sú zdatnejší a lepšie dostávajú výplaty.
Spotify umožňuje tvorcom ponúkať platené odbery podcastov priamo svojim poslucháčom, rovnako ako minulý týždeň Apple.
Donedávna bolo podcastovanie jednoduché. Tvorcovia mohli reláciu poskytovať zadarmo, brať peniaze výmenou za čítanie sponzorov v rámci šou alebo si nastaviť program plateného predplatného pomocou služby ako Memberful. Minulý týždeň však spoločnosť Apple pridala novú možnosť: platené predplatné, exkluzívne pre aplikáciu Apple Podcasts. Teraz Spotify pridal podobnú možnosť, len s oveľa lepšími podmienkami pre tvorcov podcastov. Zdá sa, že rukavice sa sťahujú.
„Podcasting vnímam ako jednu z najlepších inovácií na internete za posledné desaťročie,“povedal podcaster Aaron Bossig Lifewire e-mailom.
„Jedným z kľúčových faktorov za tým je, že podcasty v skutočnosti nevlastní žiadna jednotlivá spoločnosť – všetko, čo potrebujete, aby ste mohli začať, je nejaký úložný priestor a kanál RSS, „
Apple to začal
Po celé roky sa podcasting predieral bez veľkého záujmu veľkých hráčov. Apple udržiaval otvorený adresár podcastov, ktorý sa stal de-facto štandardom, ale neurobil nič, aby podcasting speňažil.
Prišlo a zostalo veľa startupov, ktorí sa buď pokúšali o exkluzívnu distribúciu, alebo vytvárali reklamné siete, ktoré spájali sponzorov a tvorcov.
Priestor však zostal otvorený a prístupný. Ktokoľvek môže nahrať podcast, nahrať ho na internet a pridať jeho kanál do adresára podcastov. Neexistuje žiadny YouTube podcastov. Ale to sa možno čoskoro zmení.
Apple vs. Spotify
Služba predplatného spoločnosti Apple funguje iba v rámci aplikácie Podcasty, ktorá je momentálne k dispozícii iba na zariadeniach spoločnosti Apple. Tvorcovia musia poskytnúť svoj pôvodný zvuk, ku ktorému Apple pridáva svoju vlastnú vrstvu DRM, aby sa zabránilo kopírovaniu.
Apple sa vkladá medzi podcastera a poslucháča, čím prerušuje akýkoľvek priamy vzťah medzi nimi. Na tento účel je potrebné 30 % zníženie predplatného na prvý rok, ktoré potom klesne na 15 %.
Jedným z kľúčových faktorov za tým je, že podcasty v skutočnosti nevlastní žiadna jediná spoločnosť – všetko, čo človek potrebuje, aby mohol začať, je nejaký úložný priestor a kanál RSS.
Nový plán plateného predplatného Spotify umožňuje podcasterom účtovať 2 doláre.99, 4,99 $ alebo 7,99 $ mesačne. Platené epizódy si môžete vypočuť v aplikácii Spotify alebo si ich môžete predplatiť v podcastovej aplikácii podľa vlastného výberu prostredníctvom informačného kanála RSS – ako každý bežný podcast. Spotify prvé dva roky neberie žiadne peniaze a potom berie 5 %.
Ale potom sa to skomplikuje. Používatelia Spotify sa nemôžu prihlásiť na odber platených podcastov v aplikácii. Neexistuje žiadne tlačidlo „prihlásiť sa na odber“. Je to takmer určite preto, lebo Apple obmedzuje všetky nákupy uskutočnené v aplikáciách pre iPhone.
Cenné a nevyužité
Podcasting je taký cenný, čiastočne preto, že je stále nedostatočne využívaný. V porovnaní s veľkou sieťou potrebuje individuálny tvorca relatívne malý príjem, aby uspel a zarobil si na živobytie. Je potrebné zarobiť oveľa viac peňazí, najmä pre každého, kto monopolizuje trh v štýle YouTube.
„Príťažlivosť je jasná,“hovorí Bossig. „Tým, že sa stanú strážcami podcastov, získajú výhodu speňaženia miliárd hodín obsahu vytvoreného miliónmi podcasterov.“
Rovnako nedostatočne využívaný je aj poslucháč. Za deň môžeme prečítať len toľko vlákien na Facebooku a Twitteri, stačí sa pozrieť na toľko Instagramov a TikTokov. Môžeme však počúvať podcasty, kým robíme iné úlohy.
Môžete počúvať, keď kráčate, šoférujete, beháte, umývate riad alebo kosíte trávnik. Tieto priestory nie je možné dosiahnuť pomocou sociálnych médií založených na slovách a obrázkoch. Je to panenské územie, zrelé na vykorisťovanie.
"Podcasting je naozaj inovácia z rádia. Je to niečo, čo môžeme mať doma a môžeme s tým robiť aj viac vecí naraz," povedal Lifewire e-mailom ekonóm a technický poradca Will Stewart.
"Takže, či už ide o domáce práce alebo len ako spôsob učenia sa bez obrazovky, vysielanie podcastov je v tomto pandemickom svete čoraz bežnejšie pre väčšie publikum."
Múdrejší tvorcovia
Tvorcovia podcastov sú zároveň zdatnejší."Za posledných 12 mesiacov sa stali dve hlavné veci," hovorí Stewart. „Po prvé, vzostup ekonomiky tvorcov a jej skutočné akceptovanie zo strany veľkých technológií, že tvorcovia sú tí, ktorí riadia skutočné používanie – nie vydavatelia, značky a podobne.“
„Druhým je, že spotrebitelia si veľmi zvykajú nakupovať, platiť a odoberať veci online od samotných firiem a tvorcov.“
Podcasting je skutočne inováciou od rádia. Je to niečo, čo môžeme mať zapnuté doma a dokonca s tým robiť viac vecí naraz.
Toto stavia autorov nateraz do silnej pozície. Služby ako Patreon, Memberful a Substack umožňujú používateľom platiť tvorcom priamo za ich prácu. A najmä, Apple aj Spotify prispôsobili svoje plány plateného predplatného podľa tvorcu.
Na rozdiel od tvorby hudby, ktorá si vyžaduje, aby hudobníci prešli cez strednú osobu, napríklad nahrávaciu spoločnosť, aby sa dostali na zoznamy Spotify a Apple Music, podcasteri sa môžu priamo zaregistrovať, nastaviť si cenu a mať kontrolu.
„Myslím si, že súčasní kreatívci sú múdrejší ako kreatívci minulosti,“povedal pre Lifewire e-mailom Patrick Hill, zakladateľ indie streamovacej služby Disctopia.
„Pokiaľ teda existujú platformy, ktoré sú ochotné poskytnúť kreatívcom spôsoby, ako speňažiť svoj obsah, nemyslím si, že zažijeme rovnakú korporátnu chamtivosť, akú vidíme v hudobnom priemysle."
