Kľúčové poznatky
- Spotify sa dostáva do hry s audioknihami.
- Hudobníci dostávajú zo streamovania len nepatrný zlomok peňazí.
- Spotify má rád podcasty a audioknihy, pretože nemusí platiť za stream.
Spotify prišiel pre vašu hudbu, potom prišiel pre vaše podcasty. Ďalej prichádza pre vaše audioknihy.
Spotify pokračuje vo svojom poslaní streamovať všetky druhy zvuku, najmä tie, ktoré nevyžadujú licenčné poplatky nahrávacím spoločnostiam. V prezentácii minulý týždeň generálny riaditeľ Spotify Daniel EK predstavil plány spoločnosti rozšíriť sa na audioknihy. Tento krok bude založený na akvizícii Findaway – platformy pre audioknihy – Spotify minulý rok. Pre poslucháčov to znie ako dobrá správa, ale čo pre autorov?
„Spotify, podľa môjho názoru, nemá dobré výsledky v starostlivosti o tvorcov. Takže ako autor by som sa obával o model odmeňovania,“povedal autor a podcaster Todd Cochrane Lifewire prostredníctvom e-mailu.. „Ako paušálna mesačná platforma kompenzuje autora podobného Audible, ktorý je očividným kráľom audiokníh?“
Audio všetko
Ako je podrobne uvedené v Ekovej prezentácii, poslaním Spotify je sprístupniť všetky druhy zvuku všade. Zásadou spoločnosti je „všadeprítomnosť“alebo uľahčenie počúvania Spotify na telefóne, v aute alebo dokonca na reproduktore so vstavanou službou. Začalo to hudbou, ale teraz vaše mesačné predplatné zahŕňa podcasty a exkluzívne zvukové programy Spotify, ktoré Spotify tiež trochu mätúce nazýva podcasty.
Pre Spotify je výhodou podcastov oproti hudbe, že sú lacnejšie. Spotify musí zaplatiť nahrávacím spoločnostiam poplatok za každú streamovanú skladbu. Nemusí to robiť, keď počúvate podcast, takže každá hodina, ktorú poslucháč strávi počúvaním hudby bez hudby, predstavuje hodinu skladieb, za ktoré Spotify nemusí platiť.
„Spotify vstúpilo na trh audiokníh kúpou Findaway, nie priamym nákupom obsahu od vydavateľov,“povedala autorka Sarah Prince pre Lifewire e-mailom. „Zo strany Spotify to bol šikovný krok, najmä ak niekedy dúfajú, že budú súťažiť s Amazonom. Findaway v podstate dáva Spotify náskok pri obsahu audiokníh rovnakým spôsobom, akým Anchor poskytla Spotify náskok v oblasti podcastov.“
V tomto kontexte je ľahké vidieť príťažlivosť audiokníh pre Spotify aj pre poslucháčov. Mať všetok zvuk na jednom mieste je pohodlné, ak nie nevyhnutne lepší zážitok. Napríklad účelové aplikácie podcastov majú viac možností prispôsobenia a funkcie priateľské k podcastom. Aplikácia Spotify, naopak, musí robiť všetko. A ak sa rozhodnete, že chcete Spotify len kvôli hudbe, zasekli ste sa na propagačných banneroch podcastov v celej aplikácii.
Audioknihy
Ak chcete počúvať audioknihy, pravdepodobne používate Audible (vlastnené spoločnosťou Amazon) alebo Kobo. Je možné kupovať audioknihy priamo od vydavateľov, rovnako ako je možné kupovať e-knihy priamo, ale kto to robí? Ak máte Kindle, kupujete od Amazonu. Ak počúvate audioknihy na svojom telefóne, pravdepodobne sú Audible.
Ak sa Spotify dokáže presadiť v audioknihách, môže zmeniť rovnováhu síl – už len preto, že trh je rozdelený rovnomernejšie.
Žiadna iná spoločnosť nebola schopná konkurovať audioknihám od Amazonu (Amazon vlastní Audible), ale Spotify môže byť prvá. Mám podozrenie, že Spotify ponúkne vyššie licenčné poplatky ako Audible, aby na platformu prilákal viac autorov, a teda aj viac poslucháčov,“hovorí princ.
Autori z toho môžu profitovať niekoľkými spôsobmi. Jedným z nich je, že používatelia Spotify, ktorí nikdy predtým nevyskúšali audioknihy, si ich môžu pozrieť. Ďalšou je, že zvýšená konkurencia im môže poskytnúť lepšie ponuky.
Na druhej strane, zvýšená počúvanosť hudby, ktorá prišla s revolúciou streamovania, prospela nahrávacím spoločnostiam, keďže umelci dostávali len zlomky penny za prehratie na Spotify, Apple Music atď. Aj keď Spotify zvýši poplatky za predplatné, autori dostanú len kúsok rovnakého koláča, ktorý teraz zdieľa ešte viac ľudí.
„Rovnako ako sme to urobili v podcastingu,“povedal Ek vo svojej prezentácii, „očakávajte, že budeme hrať o víťazstvo. A keďže v tomto priestore dominuje jeden veľký hráč, veríme, že rozšírime trh a vytvoríme hodnotu pre používateľov aj tvorcov."
Ako vždy, keď sa veľké spoločnosti dostanú do oblastí vytvorených umelcami z vlastných obchodných dôvodov, pre týchto tvorcov a ich fanúšikov to môže dopadnúť tak či tak. Audioknihy môžu byť fantastické, ale ak ich úspech stojí na úkor ľudí, ktorí vytvárajú knihy, ktoré ich umožňujú, je to hrozná správa.
