Kľúčové poznatky
- Zo všetkých trendov v roku 2021 boli snáď tým najdominantnejším tvorcom na sociálnych sieťach.
- Platformy podnecujú autorov finančnými prostriedkami pre autorov a ďalšími spôsobmi zarábania peňazí teraz než kedykoľvek predtým.
-
Odborníci tvrdia, že ekonomika tvorcov porastie až do roku 2022, najmä na TikTok.
2021 mal veľa trendov, ale jeden, ktorý zostal konzistentný počas celého roka, je popularita tvorcov na platformách sociálnych médií.
Ovplyvňovatelia sociálnych médií, teraz známejší ako tvorcovia, tento rok určitým spôsobom ovládli platformy. Nemôžete posúvať svoj informačný kanál bez toho, aby ste videli nejakého tvorcu, ktorý hovorí o svojom najnovšom obľúbenom produkte starostlivosti o pleť. Odborníci tvrdia, že tvorcovia sa minulý rok stali chrbtovou kosťou sociálnych médií a platformy berú na vedomie a sledujú trend tvorcov.
„Budúci rok budeme naďalej vidieť príklady [rastúcej ekonomiky tvorcov]; je vzrušujúce vidieť, že sociálne médiá dávajú tvorcom príležitosti, ktoré predtým nemuseli byť spojené s týmto odvetvím,“Justin Kline, generálny riaditeľ a Markerly, zakladateľ marketingovej firmy ovplyvňujúcej marketing, povedal Lifewire e-mailom.
Ekonomika autorov
Platformy sociálnych médií čoraz viac uprednostňujú tvorcov a začleňujú pre nich viac spôsobov, ako zarobiť peniaze a rozšíriť si sledovanosť, najmä za posledný rok. Spotify napríklad otvorilo predplatné podcastov, takže každý tvorca má šancu generovať príjmy. Potom je tu YouTube, ktorý zriaďuje fond pre tvorcov v hodnote 100 miliónov dolárov, a nová funkcia spoločnosti TikTok Creator Next, ktorá zahŕňa tipy, videodarčeky a príležitosť pre ďalších autorov pripojiť sa na trh pre autorov TikTok a spolupracovať so značkami.
Určite budeme aj naďalej vidieť, že každým ďalším dňom sa objaví viac ľudí ovplyvňujúcich TikTok.
„Tvorcovia na TikTok bavia viac ako jednu miliardu ľudí na celom svete – ich obsah nám prináša radosť, rozosmieva nás, učí nás niečo nové a ponúka nám zmysel pre komunitu,“uviedol TikTok vo svojom blogovom príspevku o Creator Next. „Vieme, že tvorcovia majú rôzne ciele, motiváciu a očakávania, od tých, ktorí robia videá TikTok „len pre zábavu“, až po podvodníkov a tých, ktorí neustále tvoria.“
Niet divu, prečo platformy ako TikTok a iné investujú do funkcií vyslovene zameraných na tvorcov. Čísla neklamú a ekonomika tvorcov dramaticky rastie.
Nedávna štúdia MBO Partners zistila, že 7,1 milióna Američanov zarobilo za posledný rok peniaze v rámci „ekonomiky tvorcov“. Okrem toho sa 3,2 milióna ľudí plánuje stať tvorcami obsahu v priebehu nasledujúcich dvoch rokov.
Na Instagrame počet príspevkov ovplyvňovateľov sponzorovaných značkou značne vzrástol z 1,26 milióna v roku 2016 na 6,12 milióna v roku 2020, a to všetko vďaka tvorcom na platforme.
Jedna obrovská zmena, ktorá nastala tento rok, bola, že tvorcovia začali zarábať peniaze priamo od svojich fanúšikov alebo sledovateľov, a nie iba od značiek alebo platforiem. Twitter napríklad zaviedol priame spôsoby, ako dať tip ľuďom, ktorých sledujete, pomocou Super Follows a Ticketed Spaces.
„Už teraz dáva zmysel stimulovať tvorcov, pretože v ekonomike pozornosti sú tvorcovia obsahu strážcami pozornosti používateľov,“napísal Daniele Saccardi, manažér kampaní v Preply, aplikácii na výučbu jazykov a e-learningovej platforme. v e-maile na Lifewire. „Firmy môžu investovať všetko, čo chcú, do okázalých reklám a marketingových kampaní, ale nič nepodporí zapojenie používateľov viac ako obsah, s ktorým zareagujú.“
Prichádza ďalší obsah
Kline povedal, že TikTok sa tento rok umiestnil na vrchole v poskytovaní tvorcom to, čo chcú, a že platforma bude ďalej rásť len do roku 2022.
„Určite budeme aj naďalej vidieť, že každým ďalším dňom sa objaví viac ľudí ovplyvňujúcich TikTok,“povedal. „To bude vždy výhoda TikToku počas každého roka: ktokoľvek môže vybuchnúť cez noc a odtiaľ sú možnosti nekonečné, či už ide o zarábanie peňazí na samotnom TikToku alebo novoobjavenú expozíciu, ktorá im dáva príležitosti inde.“
Dáva zmysel motivovať tvorcov už teraz, pretože v ekonomike pozornosti sú tvorcovia obsahu strážcami pozornosti používateľov.
TikTok je teraz preferovanou platformou tvorcov, podľa správy Creator Economy Report z roku 2021 od Influencer Marketing Factory. Videoaplikáciu preferuje 30 percent tvorcov, nasleduje Instagram (23 %) a YouTube (22 %).
Správa tiež objasňuje, aké peniaze sa zarábajú v rámci ekonomiky tvorcov. Celková veľkosť trhu Creator je najmenej 104,2 miliardy dolárov a každým dňom rastie. V správe Jack Conte, generálny riaditeľ spoločnosti Patreon, povedal, že nie je lepší čas na kreativitu, ako je moment, v ktorom práve teraz žijeme.
„Tvorcovia sa chystajú získať pákový efekt, kontrolu a politický a kultúrny vplyv v miere, ktorá je bezprecedentná,“uviedol Conte v správe.
„Cenová dostupnosť, dostupnosť a všadeprítomnosť nástrojov na tvorbu spolu s úrovňou globálnej prepojenosti jednotlivcov vytvárajú nezvratný pohyb v prospech výbušnej kreativity.“
