Kľúčové poznatky
- Teraz môžete získať stream podobný TikTok na Instagrame.
- Reels je pokus Facebooku zabrániť používateľom Instagramu odísť na TikTok.
- Navijaky sú vlastne celkom dobré.
Keďže Instagram do svojej aplikácie pridáva novú funkciu v štýle TikTok s názvom Reels, možno sa čudujete, prečo nevytvoril úplne novú aplikáciu. Aplikácia na zdieľanie fotografií vlastnená Facebookom sa už zdá byť trochu preplnená funkciami skopírovanými napríklad zo Snapchatu a spôsob prezentácie virálnych videí TikTok je taký odlišný od Instagramu, že sa zdá, že Reels bol natlačený na miesto, ktoré sa nehodí..
Má to však dobrý dôvod.
Reeling It In
Nová funkcia Reels Instagramu je pokusom Facebooku poraziť TikTok. Reels pridáva do aplikácie Instagram novú sekciu, kde si môžete pozrieť stream videí vytvorených inými Instagramermi. Zvrat je v tom, že tieto videá pochádzajú od neznámych ľudí, a nie od ľudí, ktorých ste sa rozhodli sledovať.
TikTok je obrovský úspech, takže Facebook robí to isté, čo urobil, aby pochoval Snapchat: naklonoval ho a pridal na Instagram. Samotné navijaky sa testujú mesiace, takže ich finálne spustenie o týždeň, keď novinkám dominuje TikTok, môže byť v skutočnosti skutočná náhoda.
Nie je to však prvýkrát, čo Facebook použil svoju dominantnú sieť na zdieľanie fotografií na odvrátenie konkurencie. Instagram Stories, ktorý bol obrovským hitom, bol pridaný v januári 2016, aby konkuroval Snapchatu. Teraz, rovnako ako Stories, bol Reels vložený do Instagramu namiesto toho, aby bol spustený ako samostatná aplikácia.
Sociálna sieť vs videokanál
Instagram je sociálna sieť založená na fotografiách (a niektorých videách). TikTok je skôr ako YouTube, kde sledujete videá z algoritmicky generovaného informačného kanála. Na Instagrame sledujete ľudí a vidíte len ich fotky, videá a príbehy. Na TikTok otvoríte aplikáciu pre stream navrhovaných klipov. Algoritmus sa naučí, čo sa vám páči, a poskytne vám viac. Takto Instagram popisuje Reels v blogovom príspevku:
Reels in Explore predstavuje to najlepšie z trendovej kultúry na Instagrame. Objavte zábavný výber kotúčov vyrobených kýmkoľvek na Instagrame vo vertikálnom informačnom kanáli prispôsobenom pre vás. Ak máte radi kotúč, môžete ho jednoducho páčiť, komentovať alebo zdieľať so svojimi priateľmi.
V praxi to nie je až také jednoznačné, ale to je všeobecný rozdiel a je dosť veľký. Ak už používate YouTube a Facebook, viete, že dôvody na návštevu jedného alebo druhého sú úplne odlišné.
Ale jedna vec je pre Facebook, Instagram a TikTok úplne rovnaká: takto zabijete pár minút, keď sa nudíte. Všetci chcú vašu pozornosť, a to je to, čo robí supernávykový nekonečný prúd TikTok hrozbou pre Facebook.
Aký je plán Facebooku?
Facebook nemusí byť schopný výrazne pritiahnuť milióny používateľov do TikTok, ale môže zabrániť používateľom Facebooku a Instagramu skákať z lode. Jeden kľúč je demografický.
„Verím, že kľúčovou demografickou skupinou v dnešnej dobe na FB sú baby boomers,“povedala profesorka sociálnej komunikácie Raquel Herrera Lifewire v priamej správe. Tiež „Millenials a Gen-Xers migrovali na Instagram už dávno.“
Na druhej strane, častými používateľmi TikTok sú „predtínedžeri až tínedžeri a mladí dospelí“.
Samotný Facebook má teda malú nádej, že zláka používateľov TikTok. Facebook je predsa miesto, kde sa stretávajú vaši rodičia a starí rodičia. Bolo by lepšie zamerať sa na udržanie existujúcich používateľov.
A to je dôvod, prečo sú Reels zabudované do Instagramu. Mohlo by to skomplikovať aplikáciu a nemusí to ľahko zapadať do filozofie sociálnej siete Instagram, ale je to skvelý spôsob, ako zabrániť ľuďom, aby čo i len vyskúšali TikTok. Prečo sa registrovať do novej služby, keď ju už máte v tej, ktorú používate? Na druhej strane by spustenie samostatnej aplikácie dalo oveľa viac práce, najmä pre dlhoročných používateľov Instagramu, ktorí odmietajú používať samotný Facebook.
„Keď Instagram skopíroval príbehy zo Snapchatu, bol zabudovaný do aplikácie,“povedal Herrera. „Takže myslím, že používajú rovnakú logiku na kotúče: jednoduchá montáž videa a efekty skopírované z TikTok,“ale zacielené na staršiu demografickú skupinu.
The Reel Deal
S týmto vedomím dáva integrácia Reels do Instagramu zmysel. A vlastne to tak trochu funguje. Uverejnenie kotúča je rovnako jednoduché ako odoslanie príbehu, aj keď s novými nástrojmi a efektmi na úpravu. A je tiež ľahké pozrieť sa na Reels, ktoré je vzdialené jediným klepnutím od hlavného informačného kanála Instagramu.
Skutočnými víťazmi tu však môžu byť existujúce hviezdy Instagramu alebo čakajúce hviezdy. Namiesto toho, aby museli začať odznova a vybudovať si dostatočný počet sledovateľov, aby mohli začať trendovať na TikTok, môžu využiť svoju existujúcu silu. Facebook tiež vyhrá, ak Reels vytvorí superhviezdy na úrovni TikTok.
