Kľúčové poznatky
- Instagram bojuje proti svojim konkurentom presúvaním priorít na kotúče a nakupovanie.
- Používatelia môžu tráviť viac času na platforme na nových kartách.
- Či sú zmeny dobré alebo nepríjemné, bude závisieť od používateľov Instagramu.
Rozhýbanie domovskej obrazovky Instagramu je pravdepodobne určené na boj s najväčšími konkurentmi aplikácie na zdieľanie fotografií: TikTok, Snapchat, Twitter a dokonca aj YouTube, čím sa predaje a virálny videoobsah presadia nad tradičné zameranie na obrázky.
Hoci to môže byť pre niektorých jednoduchá zmena dizajnu, pridanie týchto kariet spustilo karty Páči sa mi a Vytvoriť do hornej časti domovskej stránky pri tlačidle správy. Funkcia Obchod nie je na platforme novinkou, ale iba polohovanie. Presadenie novej funkcie Reels je však prekvapujúce, ak vezmeme do úvahy, že Reels funguje len tri mesiace.
„Určite to povedie k predĺženiu času sedenia,“povedal pre Lifewire Frank Goodman, zakladateľ a generálny riaditeľ technologickej firmy pre malé podniky Bleeding Bulb. „Myslím si, že používatelia aplikácie ocenia, že v existujúcich zobrazeniach nebudú vnucovať obe tieto funkcie. To by určite spôsobilo, že by bola aplikácia príliš neprehľadná.“
Je to otravné?
Karta Obchod je na podobnej pozícii ako predtým karta Páči sa mi, takže používatelia môžu na novú funkciu náhodne naraziť. Stránka Obchod je plná produktov od používateľov, ktorých môžete sledovať alebo vás môžu zaujímať v závislosti od toho, čo si na platforme najviac prezeráte. Či tak alebo onak, ak používatelia nikdy nenakupovali na Instagrame alebo o to nemajú záujem, táto karta môže byť zbytočná.
"V závislosti od typu používateľa to môže byť vnímané ako príležitosť alebo jednoducho otravné," povedal Goodman.
Vzhľadom na to, že Instagram momentálne neberie žiadne percento z predaja používateľom s firemnými účtami, táto nová karta obchodu môže byť pre majiteľov firiem najpríťažlivejšia, pretože v podstate dostávajú nejaký bezplatný marketing a reklamy. To sa však môže zmeniť, pretože používatelia častejšie používajú kartu Obchod a Instagram je nútený platiť spoločnostiam Apple a Google 30 % provízie za nákupy v aplikácii.
Ak to zmiešate s Facebook Pay ako nákup jedným kliknutím a niektoré zmienky, môže to rýchlo viesť k spontánnym nákupom.
Redesign domovskej obrazovky Instagramu mohol byť urobený tak, aby „udržali používateľov v aplikácii čo najviac“, povedal odborník na digitálne služby Emmanuel Apau v e-maile Lifewire. Apau je tiež expert na cloudové inžinierstvo, ktorý často vyučuje kurzy o vývoji webu.
Keďže Instagram je skvelým miestom na predaj produktov, Apau si myslí, že Instagram sa môže pustiť do zbierania častí predaja, pretože tok pokladne sa uskutoční v rámci aplikácie. Instagram bude môcť sledovať metriky počtu predajov, aby zistil, ako podporuje podnikanie prostredníctvom nákupov na svojej platforme. Bez toho, aby sme to povedali, Instagram sa môže stať platformou elektronického obchodu, ktorá bude súťažiť s ostatnými dominujúcimi v tomto sektore, ako sú Shopify a Squarespace.
Nakupovanie s vašimi obľúbenými influencermi
Bez ohľadu na to, ako používatelia používajú Instagram, tieto nové karty prinesú viac návštev do príslušných sekcií aplikácie. Keď si mladšie generácie osvoja, ako speňažiť svojich veľkých sledovateľov, používatelia môžu začať používať platformu sociálnych médií aj na viac než len na udržiavanie kroku so svojimi obľúbenými ľuďmi.
„Myslím si, že povaha Instagramu je silne sústredená okolo influencerov. Mládež obdivuje a závidí mnohým z týchto používateľov,“povedal Goodman. "Chcú vyzerať ako oni a žiť svoj životný štýl. Ak to zmiešate s Facebook Pay ako nákup jedným kliknutím a nejaké zmienky, môže to rýchlo viesť k spontánnym nákupom."
Viac nákupov môže prísť jednoducho preto, že čas používateľov na Instagrame raketovo narástol, pretože pandémia spôsobila, že sme sa všetci viac zdržiavali doma. Online nakupovanie je nový normálny jav a Instagram to vie, preto sa snaží dať všetko pod jednu strechu.
„Instagramové reklamy sú veľmi efektívne a jednou z prekážok, ktoré používateľom ušetrili nákupy, je prejsť na webovú stránku majiteľov obchodu, ktorej nemusia dôverovať,“povedal Apau. „Teraz môžu vykonať platbu v aplikácii, ktorej dôverujú.“
Určite to povedie k dlhším časom relácií.
Apau verí, že tento redizajn spôsobí u mladších generácií nadmerné výdavky na nákupy v aplikácii. Goodman si na druhej strane myslí, že Reels bude mať viac lásky vpred.
„Táto úprava sa nelíši od toho, keď Facebook chcel, aby sa používatelia zamerali na videá. Musíme si uvedomiť, že mnohí používatelia na Instagrame sa zameriavajú na získanie väčšej viditeľnosti vo feedoch a viac sledovateľov,“povedal Goodman."Používatelia, ktorí si osvoja funkcie, ktoré chcú presadiť, budú odmenení. To znamená väčšiu viditeľnosť. To isté sa stalo, keď sa Facebook rozhodol pridať Facebook Live a Instagram Stories."
