Kľúčové poznatky
- Cuties spôsobilo Netflixu rekordný počet zrušení predplatného uprostred odporu sociálnych médií.
- Mafia sociálnych médií proti Cuties využíva svoju silu na potlačenie príkladov pozitívnych reakcií na celom internete.
- Zrušiť kultúru zostáva palicou pre ľudí, ktorí sú online, pretože je vyzbrojená na nespočetné množstvo účelov.
Francúzsky film Cuties o dospievaní sa stal hromozvodom kontroverzie a horúcich záberov, keďže debut provokatívneho filmu na Netflixe prichádza v pätách týždňov trvajúcej nenávistnej kampane.
Sociálne médiá boli v plameňoch vďaka brigáde CancelNetflix a nové údaje ukazujú vysokú mieru zrušenia predplatného pre streamovaciu spoločnosť. Asymetrická konverzácia vyvolaná vnímaným obsahom filmu sa stala poslednou v dlhej rade kultúrnych hedžových problémov, ktoré podnietili rozhovory o zrušení kultúry a schopnosti sociálnych médií ohýbať korporácie podľa ich vôle.
Tvorcovia sú vystrašení a YouTube, Twitter a Facebook predávajú skreslenie potvrdzovania.
„Chcel som natočiť film v nádeji, že začnem konverzáciu o sexualizácii detí,“napísala autorka a režisérka Cuties Maïmouna Doucouré v edícii uverejnenej v The Washington Post. "Film určite rozpútal diskusiu, aj keď nie tú, ktorú som zamýšľal."
Cuties Backlash
Diskusia presiahla rámec jednoduchej konverzácie na sociálnych médiách a rozšírila sa do sveta mainstreamovej politiky. 18. septembra podpísalo 33 republikánskych kongresmanov list, v ktorom žiadali ministerstvo spravodlivosti, aby stíhalo vedúcich pracovníkov Netflixu za obvinenia z detskej pornografie za uvedenie filmu. Bývalá demokratická prezidentská kandidátka Tulsi Gabbard napísala na Twitteri posmech, v ktorom naznačuje, že film bude hrať úlohu v šírení priemyslu obchodovania so sexom s deťmi.
Zatiaľ čo zrušenie predplatného zaznamenalo od digitálneho vydania Cuties viacročné rekordy, zdá sa, že platí aj staré príslovie, že každá reklama je dobrá reklama. Film zostal v top 10 najstreamovanejších filmov a televíznych relácií Netflix na americkej platforme. Agregátor grafov streamovania videa na požiadanie FlixPatrol zhromaždil denné údaje a zistil, že film si od svojho uvedenia na trh neustále udržiava pozíciu v top 20 na americkom Netflixe.
Veľkou iróniou kampaní na zrušenie je ich schopnosť vyvolať záujem u spotrebiteľského publika. Často, bez ohľadu na to, aká kontroverzná je téma, umelec alebo spoločnosť, tieto hmlisté kampane na zrušenie majú nepresvedčivý účinok – ale neustále online dav zostáva.
Facing Down the Mob
Nemusíte chodiť ďaleko, aby ste videli zdanlivo univerzálnu negatívnu reakciu, ktorú Cuties vyvolal prostredníctvom sociálnych médií. Videá na YouTube, ktoré tento film kritizujú, získali státisíce, niekedy aj milióny zhliadnutí. Mnohé z nich sú nenáročné a pokúšajú sa oklamať algoritmus diskusiou o horúcej téme, no iní sú úprimnejšími kritikami filmu a toho, čo recenzenti považujú za neetické mediálne praktiky.
Z davu vyčnieva 35-ročný YouTuber Max Karson, ktorého kanál, mrgirl, sa stal postavou v ságe Cuties. Po zverejnení pozitívnej, nuansovanej recenzie na film 10. septembra, okamžite začala stúpať reakcia. Video nazbieralo viac ako 250 000 zhliadnutí s pomerom páči sa mi a nepáči sa mi 1 200 ku 76 000. V jeho sekcii komentárov sa nachádzajú obvinenia z starostlivosti o deti a narážky na krajne pravicovú konšpiračnú teóriu o liberálnych kabalách obchodníkov s deťmi.
„Snažím sa viesť jemné diskusie na platforme, ktorá nie je veľmi rôznorodá,“povedal Karson v telefonickom rozhovore. "Preto má môj kanál problémy."
Rovnako ako samotný film, aj Karson sa stal príkladom sily mafiánskych akcií na sociálnych sieťach: vytvoril podžáner videí s reakciou na jeho recenziu. Videá s jeho tvárou sa objavujú vo vyhľadávaní na YouTube o filme a on sa stal tvárou obrannej jednotky Cuties. S priemernou dobou pozerania tri minúty svojho 24-minútového videa, podľa jeho analýzy YouTube, Karson verí, že to svedčí o väčšom trende v online diskurze.
„Tvorcovia sú vystrašení a YouTube, Twitter a Facebook predávajú zaujatosť potvrdenia. Väčšina tvorcov sa snaží divákom povedať to, čo chcú počuť. Pre mňa je recenzia od tvorcu filmu, najmä ak ho nevideli, odrazom toho, že to, čo vidia, je najbezpečnejšie, aké môžu mať,“povedal.„Snažia sa zdobiť svoje zábery tak, aby boli zaujímavé a kreatívne… no pod tým je veľa strachu, že budú vnímaní ako čudní alebo odlišní.“
Kontroverzia prešla cez jednoduché stlačenia klávesov internetových detektívov, ktoré často prichádzajú s populárnymi kampaňami na sociálnych sieťach. Debata okolo filmu je na ústupe, ale súčasná fixácia internetu na sexuálne zneužívanie detí, či už skutočné alebo domnelé, bude pravdepodobne pokračovať, keď sa komentár pokúsi využiť potenciálne rozhorčenie na pozadí neustále rastúcej americkej kultúrnej priepasti.
