Kľúčové poznatky
- Facebook plánuje konkurenta pre službu newsletterov Substack.
- Spravodaje umožňujú priame spojenie medzi autorom a publikom – presne ako kedysi blogy.
- Veľké spoločnosti podporované rizikovým kapitálom nie sú jediným spôsobom, ako zarobiť peniaze na nezávislých spisovateľoch.
Akonáhle sa niečo stane populárnym, Facebook to buď kúpi, alebo skopíruje. Tentoraz kopíruje platenú informačnú službu Substack. Prečo sú však bulletiny práve teraz také populárne?
Newslettery boli formou OG publikovania na internete. E-mail má predsa každý. Nedávno sa však bulletiny opäť rozrástli a ľudia za ich čítanie platia. Aké je odvolanie? Všetko to začína priamym spojením.
„Myslím si, že bulletiny sú teraz populárne čiastočne pre to, čím sú, a pre to, čo nie sú,“povedal pre Lifewire e-mailom Ryan Singel, člen Stanfordu a zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Contextly and Outpost. "Nie sú to hrozné skúsenosti, ktoré všetci dostávame na webe a sociálnych platformách, a sú spôsobom, ako skutočne podporiť spisovateľov a umelcov, na ktorých ľuďom záleží, čo sa podľa mňa stalo dôležitým pre rastúci počet ľudí."
Prečo bulletiny?
V týchto dňoch čítame a píšeme na Twitteri a Facebooku. Tieto platformy sú obmedzené na krátke úryvky textu, nie na dlhé články. Sú to tiež zlé miesta na publikovanie dlhého textu. Čitatelia nechodia na Twitter, keď chcú dlhé čítanie, a je to také rýchle, že dobré veci jednoducho prejdú okolo.
Autori sa teda obrátili na bulletiny. Ľahko sa nastavujú a hovoria priamo k publiku, ktorému nikdy neunikne žiadny príspevok.
„Myslím si, že vydavateľský svet podceňuje, akú veľkú lojalitu majú čitatelia k vedľajším riadkom (nejako si myslia, že iba komentátori majú sledovanie), “hovorí Singel.
Sú spôsob, ako skutočne podporiť spisovateľov a umelcov, na ktorých ľuďom záleží, čo sa podľa mňa stalo dôležitým pre rastúci počet ľudí.
Substack tento trend poháňal aj nastupoval. Ak si nastavíte newsletter so Substackom, môžete publikovať zadarmo; ak spustíte platený newsletter, Substack dostane 10% zníženie. To sa nezdá veľa, ak práve začínate, ale čoskoro sa to pridá.
Prečo teda autori tak radi používajú Substack? Môže to byť len zúfalstvo.
„Zníženie o 10 % je značné,“povedala novinárka Sharon Geltner pre Lifewire e-mailom. „Ale keď reportérkin príjem klesol na nulu, pretože bola prepustená alebo jej publikácia bola zatvorená, pravdepodobne sa sústredí na 90 % nových príjmov, ktoré dúfa, že zarobí z vlastného online bulletinu.“
„Tieto služby unikajú veľkým znížením príjmov, pretože sú jednoduché,“hovorí Singel, „ale myslím si, že ich cenové modely sú dravé a poháňané skutočnosťou, že tieto spoločnosti majú miliardárskych investorov, ktorí vlastnia veľké percentá spoločností. a chcú premeniť svoje miliardy na ďalšie miliardy."
Ako môžu spisovatelia zarábať peniaze?
Scenáristi chcú priame spojenie so svojím publikom a chcú, aby im publikum platilo. Poskytnutie percenta Substacku je jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť. Ďalším je prihlásiť sa do Patreonu, služby, ktorá vám umožní platiť mesačný poplatok na podporu umelca akéhokoľvek druhu a na oplátku získavať pravidelné články, videá alebo piesne. Ale aj Patreon je prostredník, ktorý sa odtrhol od toho, čo by mohol byť priamy vzťah.
Svet akoby zabudol na blogy. Pred Facebookom a Twitterom sme uverejňovali príspevky na blogoch a ľudia nás sledovali pomocou služby Google Reader alebo inej aplikácie na čítanie RSS. Koncept blogov si uzurpovali veľkí vydavatelia, ale ak sa blogy nikdy nevrátia, musí existovať iný spôsob, ako osloviť publikum.
Outpost je pripravovaná služba pre nezávislých tvorcov, ktorú založil Singel, ktorý verí, že „nezávislí producenti by mali zarábať peniaze pre nezávislých producentov, nie miliardárov.“
Sú to však dve veci. Jedným z nich je, že „súčasná technológia na prevádzkovanie malého mediálneho podniku je bláznivá a bez nápaditosti“. Druhým je, že spoločnosti financované rizikovým kapitálom sú len zriedka etické a sú postavené tak, aby robili jednu vec: zarábali peniaze pre investorov.
Myslím si, že vydavateľský svet podceňuje, akú veľkú lojalitu majú čitatelia k vedľajším riadkom.
„Keď už desať rokov budujem mediálne technológie, bol som frustrovaný z toho, aké zlé sú mediálne nástroje a akú malú predstavivosť mediálne spoločnosti ukázali,“povedal Singel. "Dokonca aj v súvislosti s predplatným si mediálne spoločnosti vybudovali svoje publikačné systémy lepením paličiek na Lego. Ľudia, ktorí píšu a tvoria, aby sa uživili, si zaslúžia lepšie."
Každý číta veci na internete. V ideálnom prípade by sme priamo platili spisovateľom, ktorých máme najradšej, ale kto to chce robiť. Pravdepodobne bude potrebný nejaký druh sprostredkovateľa, ale ak je taký dravý ako Facebook alebo zameraný na zisk ako Substack, pravdepodobne to nebude dobré pre čitateľov alebo spisovateľov. Dúfajme, že Singel's Outpost môže vyplniť medzeru.
