Kľúčové poznatky
- Platformy sociálnych médií vyvíjajú nové zvukové nástroje podľa popularity Clubhouse.
- Twitter a Facebook plánujú čoskoro zaviesť svoje vlastné miestnosti na rozhovory.
- Odborníci tvrdia, že zvuk je populárny, pretože poskytuje prestávku od únavy zoom.
Platformy sociálnych médií sú presvedčené, že ich používatelia chcú viac zvukových funkcií, ale už sú preč dni, keď to znamenalo zdvihnúť telefón a pokračovať v konverzácii.
Aplikácia Clubhouse pre iPhone iba na pozvanie pokračovala vo svojej vláde ako skvelé dieťa v meste a inšpirovala veteránske aplikácie ako Facebook a Twitter, aby spustili svoje vlastné chatovacie miestnosti založené na zvuku. Medzitým Facebook tiež plánuje uviesť na trh nový nástroj na vytváranie zvukových klipov a počúvanie podcastov v aplikácii.
„Iné platformy musia preskúmať nové trendy, aby si udržali používateľov,“povedala pre Lifewire e-mailom Pamela Rutledge, riaditeľka Výskumného centra mediálnej psychológie. „Ľudia nie sú lojálni k značke, sú lojálni k skúsenostiam.“
Vlastné audiorozhovory na Facebooku a Twitteri
Rozhranie Clubhouse rozdeľuje zvukové rozhovory do miestností, kde moderátori riadia organizáciu a môžu pozvať poslucháčov „na pódium“, ak chcú hovoriť. Podobne sa mnohí ľudia rozhodnú len sedieť a počúvať bez toho, aby cítili tlak, aby prispeli.
Ostatné platformy musia preskúmať nové trendy, aby si udržali používateľov.
Úspech tohto nastavenia podnietil ostatné platformy sociálnych médií, aby vytvorili svoje vlastné miestnosti na rozhovor. Facebook tvrdí, že testuje funkciu v službách Facebook a Messenger s názvom Live Audio Rooms, ktorej uvedenie na trh sa očakáva v lete. To by umožnilo priateľom a skupinám vytvárať rozhovory na základe zvuku zamerané na rôzne témy.
Twitter tiež testuje nástroj pre verejné, živé zvukové konverzácie s názvom Spaces, ktorý by mohol byť spustený už tento mesiac. Hostitelia vytvoria každý priestor a podľa informačnej stránky funkcie umožňujú naraz hovoriť až 11 ľuďom.
Toto stavia na úspechu iných aplikácií, ktoré inovovali spôsob, akým sa stretávame, aby sme spolu hovorili, čo umožňuje neznámym ľuďom aj priateľom viesť plynulejšie konverzácie prostredníctvom rôznych kombinácií zvuku, videa a textu.
„Zvukové rozhovory ako Discord a House Party poskytujú spôsob, ako nielen vidieť statickú fotku a prečítať si popis, ale aj komunikovať naživo a mať polosúkromný priestor na stretnutie (a byť diskrétnejší) mimo verejných informačných kanálov iných stránok sociálnych médií (napr. Instagram),“povedala pre Lifewire e-mailom Linda Charmaraman, riaditeľka Youth, Media & Wellbeing Research Lab na Wellesley College.
Príďte zo zvedavosti, zostaňte pre influencerov
Časť popularity Clubhouse je vďaka tomu, že celebrity ako Kevin Hart a Elon Musk používajú aplikáciu na organizovanie úprimných rozhovorov. Podobne Facebook hovorí, že pozve verejné osobnosti, ako je quarterback Seattle Seahawks Russell Wilson, aby využili svoje miestnosti so živými zvukmi na četovanie s inými celebritami, influencermi a fanúšikmi.
Facebook tiež hovorí, že spolupracuje s „malým počtom tvorcov“na vývoji novej funkcie s názvom Soundbites, vrátane Lolo Spencer, ktorá ovplyvňuje životný štýl postihnutých. Hovorí sa, že tento takzvaný „nový sociálny zvukový formát“krátkych zvukových klipov umožní ľuďom nahrávať vtipy, básne a iné anekdoty, ktoré môžu zdieľať.
Súčasťou príťažlivosti Clubhouse je, že poskytuje fórum pre influencerov, ktorí sa môžu zúčastniť konverzácií s kýmkoľvek iným, koho by mohla zaujímať téma, ako je budovanie pasívneho príjmu alebo fotografovanie. Táto zvedavosť vedie k náhode alebo k pocitu, že by sme mohli nájsť niekoho zaujímavého alebo známeho, hovorí Rutledge.
"Clubhouse je ako obrovský hrací automat," povedal Rutledge o jeho príťažlivosti pre objavovanie zaujímavých ľudí. "Ako kasína vedia, najefektívnejším prostriedkom na zmenu správania sú nepredvídateľné odmeny. Nikdy neviete, koho nájdete, no slávni prví používatelia vytvorili určité očakávania alebo aspoň túžby, že narazíte na vplyvných ľudí. Takže lepšie ukáž sa a dozvieš sa."
Spotrebujeme viac online zvuku
Obľúbenosť Clubhouse je jedným z faktorov, ktoré inšpirujú ostatné platformy sociálnych médií, aby investovali do nových zvukových nástrojov, no čísla tiež poukazujú na to, že ľudia vo všeobecnosti konzumujú viac online zvuku.
Podľa štúdie Edison Research zverejnenej v marci rekordných 62 % populácie USA vo veku 12 rokov a viac teraz počúva online zvuk každý týždeň. Štúdia tiež ukázala, že počúvanie podcastov a používanie inteligentných reproduktorov sú tiež na vzostupe.
„Na Facebooku sme videli neustály nárast zvuku na našich platformách, od zvukových hovorov po zvukové správy na WhatsApp a Messenger,“uviedla platforma sociálnych médií v tlačovej správe z 19. apríla. Okrem nových zvukových formátov bude Facebook obsahovať aj možnosť počúvať podcasty priamo v aplikácii.
Zostanú zvukové funkcie zachované?
Budú teda tieto nové zvukové rozhovory obľúbené u spotrebiteľov, keďže budú menej exkluzívne a dostupné na viacerých platformách? Čas ukáže, ale zvuk má kľúčovú výhodu – možno si ho vychutnať bez pozerania na obrazovku.
„Ako sme viac zaneprázdnení, čas sa stáva cenným zdrojom,“napísal sériový podnikateľ Gary Vaynerchuk v blogovom príspevku o popularite Clubhouse. „Preto, keď sa pozeráte na video, aktívne vám to zaberá čas. Zvuk je medzitým neuveriteľne pasívny.“
Ľudia nie sú lojálni k značke, sú lojálni k skúsenostiam.
Vzhľadom na rastúcu únavu zoomu zo zdanlivo nekonečných videorozhovorov vyvolaných pandémiou môže byť prerušenie obrazovky, ktoré nám poskytuje zvuk, výhodou. Zvukové rozhovory sú príjemným stredom medzi neosobnými, textovými chatovacími miestnosťami a videohovormi, ktoré v nás môžu zanechať ten invazívny pocit, že sme neustále pod mikroskopom.
„Podobne ako zoom s vypnutým fotoaparátom si nemusíte česať vlasy ani sa prezliekať z PJ, ale stále získate emocionálnu výhodu hlasu, ktorý prenáša emócie tam, kde nie,“hovorí Rutledge. „V skutočnosti bez rozptyľovania videa počujete v hlase oveľa viac, čo vytvára pocit intimity a prepojenia.“
