Kľúčové poznatky
- Používatelia môžu teraz skryť označenia páči sa mi na všetkých príspevkoch alebo len na svojich vlastných príspevkoch.
- Páči sa mi, aby boli sociálne médiá „návykovejšie ako cigarety a alkohol.“
- Ovplyvňovatelia závisia od toho, ako sa im páči, aby dokázali svoju hodnotu.
Instagram a Facebook vám teraz umožňujú skryť „páči sa mi“, ale aký to má zmysel?
Používatelia Facebooku a Instagramu majú teraz dve nové možnosti. Môžu odstrániť zobrazenie páči sa mi zo svojich vlastných príspevkov, takže nikto nemôže vidieť, koľko dostali. A môžu tiež úplne zakázať označovanie páči sa mi, takže ich používateľ nevidí vôbec v žiadnom príspevku.
Ale bude to vôbec nejaký rozdiel? Ak sú lajky ako crack pre tínedžerov a dospelých túžiacich po overení, načo je potom samoregulácia? Určite v tom musí byť niečo pre samotný Facebook?
„Domnievam sa, že dôvod, prečo sa sťahujú späť, je ten, že zistili, že dosť ľudí sa stalo príliš citlivých na lajky, až do bodu fixácie,“Eli Holder, zakladateľ psychológie a
Psychologické stimuly
Páči sa mi v sociálnych médiách slúžia na mnohé účely. Jedným z nich je jednoducho spôsob, ako uložiť príspevok ako záložku. Ďalším je ukázať autorovi, že ste videli a/alebo sa vám páčil jeho príspevok. Až keď sa dostanete na druhú stranu, veci sa stanú komplikovanejšími.
Podľa správy Kráľovskej spoločnosti pre verejné zdravie (RSPH) „sociálne médiá boli opísané ako návykovejšie ako cigarety a alkohol“a sú spojené so zvýšenou úzkosťou u mladých ľudí. Označenia Páči sa mi sa používajú ako miera sociálnej validácie.
Ak počty „páči sa mi“úplne nahradia vaše iné dôvody na zdieľanie, ďalšie vnútorné motivácie budú menej presvedčivé.
„Počet hodnotení Páči sa mi v porovnaní s ostatnými ovplyvňuje naše sociálne vnímanie aj vnímanie seba samého,“povedal pre Lifewire e-mailom Eric Dahan, generálny riaditeľ influencer marketingovej agentúry Open Influence. „Ak niekto dostáva v priemere menej hodnotení Páči sa mi ako jeho priatelia, bude sa cítiť menej prepojený a menej cenený svojou komunitou.“
Páči sa mi aj ako metrika pre firmy na meranie úspešnosti propagačných kampaní a dosahu „influencerov“, ktoré používajú.
„So sociálnymi médiami, ktoré sú teraz hlavnými kontaktnými bodmi, prostredníctvom ktorých môžu firmy a jednotlivci interagovať s publikom, sa „páči sa mi“stali dôležitou metrikou v ich marketingových stratégiách sociálnych médií,“povedal blogger Tim Sutton Lifewire prostredníctvom e-mailu. „Vysoký počet lajkov dokazuje vašu dôveryhodnosť, odbornosť a autoritu."
Čo obsahuje Facebook?
Ako každá závislosť si ju užívame, aj keď vieme, že je to pre nás zlé. Aký zmysel majú sociálne médiá bez spätnej väzby od lajkov? Mohli by sme prestať uverejňovať príspevky?
"Akonáhle dôjde k tejto fixácii [označením páči sa mi], potom sa uverejňovanie stane hrou s očakávaniami, " hovorí Holder. „Ak používatelia neočakávajú, že príspevok bude dobre prijatý (napr. nebude „hodný“hôr hodnotení Páči sa mi), nezverejnia ho.“
To môže byť dôvod čiastočného odobratia lajkov zo strany Facebooku. Ľudia, ktorí ich nechcú, ich môžu vypnúť. Napríklad tínedžeri s problémami s telesným imidžom radšej nehrajú overovaciu hru, zatiaľ čo tí, čo majú radi sociálne siete, potrebujú tieto sladké lajky, aby dokázali svoju hodnotu.
Páči sa mi sa zmenili na zložitý ekosystém. Ich vytrhnutie by spôsobilo ďalekosiahle škody na platformách Facebooku, no zároveň ich udržanie má svoje vlastné problémy.
„Mám podozrenie, že dôvod, prečo sa sťahujú, je ten, že zistili, že dosť ľudí sa stalo príliš citlivými na lajky, až do bodu fixácie,“hovorí Holder. „Ak počty „páči sa mi“úplne nahradia vaše ďalšie dôvody na zdieľanie, ďalšie vnútorné motivácie budú menej presvedčivé.“
Dahan súhlasí a dodáva: „Myslím si, že Facebook má problémy s odstraňovaním hodnotení Páči sa mi.“
„Ak to urobia, riskujú odcudzenie komunity autorov, ktorá závisí od sociálneho uznania, aby si mohli rozšíriť svoju sledovanosť a overiť svoj obsah pre ostatných. Ak to neurobia, riskujú, že odradia niektorých ľudí zo svojho bežného používateľa. základňu od aktívnej na platforme."
V niektorých ohľadoch je toto hedžovanie v otázke lajkov zbytočné. To naozaj nič nemení. Na druhej strane je to ako vynikajúci upgrade užívateľských preferencií. Teraz si môžete vybrať, či sa zúčastníte alebo nezúčastníte celého "lajkového" potkanieho závodu, rovnako ako si môžete zvoliť svetlý alebo tmavý režim.
