Kľúčové poznatky
- Xiaomi vytlačila Apple z druhého miesta medzi predajcami smartfónov na základe predaja a podielu na trhu.
- Značka je populárna najmä v Číne a Indii.
- Spoločnosť Xiaomi vstúpila na trh s cenovo dostupnými smartfónmi, no zameriava sa na pridávanie modelov vyššej kategórie.
Apple nedávno prišiel o miesto druhého najväčšieho predajcu smartfónov v prospech spoločnosti, ktorú mnohí Američania možno nepoznajú, čím objasnil rastúcu popularitu cenovo dostupných telefónov od nových značiek z celého sveta.
Čína Xiaomi so sídlom v Pekingu sa vôbec po prvýkrát dostala na druhé miesto medzi smartfónmi po juhokórejskom Samsungu, podľa štúdie údajov za druhý štvrťrok vykonanej nezávislou analytickou spoločnosťou Canalys. Hodnotenia sú založené na trhovom podiele jednotlivých spoločností na zásielkach.
Xiaomi sa ukázala ako populárna pre svoje cenovo dostupné zariadenia, ale teraz sa rozvetvuje a snaží sa rozšíriť aj svoje zariadenia vyššej kategórie, povedal Ben Stanton, manažér výskumu v Canalys, v e-maile Lifewire. Výskumná firma vypočítala, že priemerná predajná cena telefónov Xiaomi je asi o 40 % lacnejšia ako telefóny Samsung a o 75 % nižšia ako Apple.
„Zariadenia Xiaomi sú založené na pomere ceny a kvality,“povedal Stanton. "Skorý pokrok značky bol zakorenený v neuveriteľne štíhlej prevádzkovej štruktúre s veľmi cielenými marketingovými výdavkami, ktoré umožnili jej zariadeniam podkopať konkurenciu. Odvtedy však ďaleko presiahla toto počiatočné zameranie."
Xiaomi má veľa možností telefónu
Spoločnosť Xiaomi je známa neustálou inováciou svojich telefónov, ktoré patria do troch hlavných značiek: vlajková loď Mi Phones, Redmi a Pocophone.
Telefóny siahajú od cenovo dostupných až po vyššiu triedu v závislosti od konkrétneho modelu. Napríklad Redmi 9A stojí približne 100 USD alebo menej, zatiaľ čo Mi 11 Ultra uvedený na trh v Európe s cenou ekvivalentnou približne 1 400 USD.
„Hlavnou prioritou Xiaomi v tomto roku je teda zvýšenie predaja svojich špičkových zariadení, ako je Mi 11 Ultra,“uviedol Canalys vo svojej správe o predaji smartfónov. „Bude to však ťažký boj, Oppo a Vivo zdieľajú rovnaký cieľ a obaja sú ochotní minúť veľa na nadriadený marketing, aby vybudovali svoje značky spôsobom, akým Xiaomi nie je.“
Medzinárodne rastie
Ak ste ešte nepoužívali telefón Xiaomi, v budúcnosti môžete túto značku vidieť viac, keď sa rozšíri na medzinárodné trhy. Značka rozširuje svoj dosah v rôznych krajinách rovnako ako svoje produktové rady.
Dodávky telefónov Xiaomi v druhom štvrťroku rýchlo rástli. Podľa Canalys vzrástli jej dodávky v Latinskej Amerike o viac ako 300 %, v Afrike o 150 % a v západnej Európe o 50 %.
Súčasťou jeho úspechu sú siete verných zákazníkov, ktoré budujú značku.
Zariadenia Xiaomi sú založené na pomere ceny a kvality.
„Jedným z hlavných úsilí, ktoré zarezonovalo na medzinárodných trhoch, je vytvorenie kultového statusu medzi mladými demografickými skupinami, kurátorstvom komunity 'Mi Fans', aby podporili jej produkty,“povedal Stanton. „Mimo Číny bola úspešná najmä v Indii, kde je už nejaký čas vedúcou značkou.“
Xiaomi však nie je jedinou značkou mimo spoločností Apple a Samsung, ktorá bojuje o podiel na trhu. Medzi ďalšie dve špičkové čínske značky patria Oppo a Vivo. Canalys odhaduje, že každý z nich má po Apple asi 10 % celosvetového podielu na trhu a rastú dvojciferne.
Prečo sa Xiaomi nepresadilo v USA
Napriek svojej popularite v mnohých kútoch sveta sa spoločnosť Xiaomi v USA ešte nestala známym
Materská spoločnosť značky bola v januári zaradená na čiernu listinu ministerstva obrany (DoD) po tom, čo ju obvinili z prepojenia s čínskou armádou, uviedla NBC. Vláda USA však tento zákaz v máji zrušila.
Trenie medzi Xiaomi a americkou vládou sa zdá byť vyriešené, povedal Stanton. Zatiaľ tam však stále nie je vedúcou značkou – čo je spôsobené aj inými faktormi.
„Ešte nie je aktívnym hráčom na americkom trhu smartfónov, ale je to hlavne preto, že USA majú vysoké bariéry vstupu akejkoľvek novej značky,“povedal Stanton. „Keďže väčšina zákazníkov kupuje svoje zariadenie prostredníctvom sieťového operátora, títo operátori majú obrovskú moc diktovať značky, ktoré sa skutočne dostanú na dosah, a preto sú úspešné.“
Uvidí teda používatelia smartfónov v USA v obchodoch s elektronikou viac telefónov od značiek ako Xiaomi, Oppo a Vivo? Napriek problémom by to stále mohlo byť možné.
"Mladšie čínske značky majú problém vyjednať dohody s americkými prepravcami, ale nie je to nemožné, ako dokázali niektorí etablovaní predajcovia ako Lenovo (Motorola) a ZTE," povedal Stanton.
V každom prípade nám najnovšie údaje o predaji pripomínajú, že existuje celý svet smartfónov nad rámec toho, čo ponúkajú Samsung a Apple.
