Kľúčové poznatky
- Vodafone testuje nový mechanizmus sledovania používateľov v Nemecku.
- Mechanizmus pomôže inzerentom zobrazovať lepšie reklamy, o ktorých Vodafone tvrdí, že sú nevyhnutné na udržanie internetu zadarmo.
-
Zástancovia ochrany osobných údajov sa necítia dobre, pokiaľ ide o vytrvalosť a presnosť mechanizmov pri sledovaní našich online aktivít.
Nový mechanizmus na zobrazovanie cielených reklám znepokojuje zástancov ochrany osobných údajov, ktorí sa obávajú jeho bezprecedentnej úrovne sledovania používateľov.
Vedúci telekomunikačnej spoločnosti Vodafone v Nemecku pilotuje nový reklamný ID systém s názvom TrustPid, o ktorom tvrdí, že mu pomôže zobrazovať cielené reklamy. Nový systém je navrhnutý tak, aby bol imúnny voči zákazu sledovania používateľov od spoločnosti Apple a bude fungovať aj po tom, čo Google zruší reklamný súbor cookie. Vodafone tvrdí, že to musí urobiť, aby generoval príjmy z reklamy a udržal internet zadarmo, zatiaľ čo zástancovia súkromia tvrdia, že prepojenie sledovania na jednotlivé zariadenia umožní Vodafone zbierať veľmi špecifické údaje o ľuďoch.
"Toto je obrovské porušenie dôvernosti používateľov a očakávania súkromia," povedal Steven Harris, špecialista na open source inteligenciu (OSINT), Lifewire cez Twitter DMs. „Myšlienka, že tieto vysoko citlivé údaje by mohli byť bežne dostupné marketingovým a analytickým spoločnostiam, by mala vydesiť každého, kto má obavy o súkromie.“
Zadarmo pre všetkých
TrustPid spočíva v tom, že Vodafone pridelí každému zákazníkovi pevné ID a potom k tomuto ID priradí všetky ich online aktivity.
Harris povedal, že aj keď orgány činné v trestnom konaní chcú získať prístup k tomuto druhu cielených informácií o jednotlivých používateľoch, je to nútené preskočiť niekoľko obručí, pretože to má ďalekosiahle dôsledky na súkromie osoby.
„Musíme akceptovať, že poskytovanie služieb, ktoré využívame na internete, stojí skutočné peniaze,“povedal pre Lifewire e-mailom Brian Chappell, hlavný bezpečnostný stratég, EMEA & APAC, v BeyondTrust. „Niektoré si predplácame priamo s mesačnými alebo ročnými platbami… ostatné si potichu, často potichu, predplatíme tak, že „predávame“naše informácie.“
Chappell dodal, že to viedlo k odvetviu sledovania ľudí a vytvárania profilov na nich, čo umožňuje čoraz cielenejšiu reklamu.
Frank Maduri, globálny viceprezident pre predaj a rozvoj podnikania pre LoginID, chápe príťažlivosť TrustPid pre poskytovateľov služieb a inzerentov. „Ako sme nedávno videli na Twitteri, inzerenti chcú mať istotu, že oslovujú jedinečných, skutočných ľudí a nie robotov,“povedal Maduri pre Lifewire e-mailom. „Očakávame, že inzerenti budú čoraz viac požadovať uistenie, že neplatia za zobrazenia/kliknutia od robotov.“
Harris povedal, že priemysel sledovania sa historicky spoliehal na kombináciu súborov cookie, odtlačkov prstov prehliadača a sledovacích pixelov, aby mohol lepšie profilovať používateľov. Avšak s opatrnými protiopatreniami môžu používatelia, ktorí si uvedomujú súkromie, toto sledovanie negovať. Dodal, že nedávne kroky spoločnosti Apple na obmedzenie mnohých rozšírených sledovacích mechanizmov v najnovšej verzii systému iOS pomohli zaistiť súkromie používateľov, a to aj pre ľudí bez technického know-how na ochranu ich záujmov.
„Zdá sa, že Vodafone a TrustPid navrhujú vyskúšať inú metódu na jedinečnú identifikáciu používateľov pomocou hardvéru telefónu,“varoval Harris. „Sledovanie založené na hardvéri je pre používateľov potenciálne oveľa ťažšie alebo možno dokonca nemožné chrániť sa pred ním v porovnaní so sledovaním založeným na softvéri.“
Komu dôverujete?
Harris ďalej vysvetlil nebezpečenstvá a uviedol, že operátori mobilných sietí poznajú jedinečné sériové číslo SIM karty v telefónoch, jedinečný identifikátor telefónu zariadenia a našu približnú polohu v rozmedzí niekoľkých mobilných veží. Potrebuje poznať tieto podrobnosti, aby mohol smerovať hovory do našich zariadení. Skombinovaním týchto údajových bodov by sa však mohol ľahko vytvoriť jedinečný hardvérový identifikátor, ktorý by bol veľmi stály, desivo presný a spoľahlivý.
Harris pokračoval a povedal, že táto úroveň sledovania je pre inzerentov mimoriadne užitočná, najmä keď ľudia používajú mobilné dáta, na rozdiel od Wi-Fi, pretože potom môže mobilná sieť teoreticky sledovať aj ich aktivitu vo všetkých ich telefónnych aplikáciách.
„Keby mali reklamné spoločnosti prístup k týmto údajom, mali by ďalekosiahle informácie o tom, ktoré webové stránky a aplikácie ste používali a ako pravidelne ich používate, a tak ďalej,“obával sa Harris.
Jedinou záchranou spoločnosti TrustPid, vysvetľuje Chappell, je to, že bude zdieľať naše jedinečné ID iba s webovými stránkami, s ktorými sme ich požiadali. V prípade odvolania súhlasu sa ID ďalej nezdieľa. Samozrejme, to znamená, že ľudia sa budú musieť zatiaľ prihlásiť do služby u telekomunikačných operátorov Vodafone a Deutsche Telekom, ktorým budeme musieť dôverovať, že udržia spojenie medzi našou identitou a ID.
„Vaše informácie budú zdieľať aj s inými tretími stranami, ktoré sa zúčastňujú služby, aj keď nie je úplne jasné, aké informácie budú zdieľané,“zdôraznil Chappell. „Nedostatok skutočných informácií na webovej stránke TrustPid spolu s nevýrazným dizajnom len málo pri budovaní dôvery v tento nový prístup.“
Oprava 3.6.2022: Aktualizovaná pozícia Stevena Harrisa v odseku 3 na žiadosť osoby.
