Prekážka pre vstup do ekosystému Peloton bola už dosť vysoká, 2 000 USD za bicykel a 40 USD mesačne za prístupové triedy, a teraz sa tieto ceny zvyšujú.
Spoločnosť práve oznámila, že zvyšuje nákupnú cenu svojich dvoch vlajkových lodí. Peloton Bike+ sa zvýši o 500 USD na 2 500 USD a cena Peloton Tread sa zvýši o 800 USD na 3 500 USD.
Pôvodný Peloton Bike a silový trenažér s AI, Peloton Guide, zostávajú za 1, 500 a 300 USD. Okrem toho ceny predplatného zostávajú zatiaľ rovnaké.
Zdá sa, že ide o súčasť rozsiahleho prepracovania značky pre výrobcu cvičebných pomôcok založených na predplatnom, ako spoločnosť uvádza v tlačovej správe oznamujúcej zvýšenie, „cena je len jednou z mnohých pák, ktoré budeme naďalej skúmať ako súčasť našej obchodnej transformačnej stratégie.“
Ďalšie zložky tejto transformačnej stratégie? Pelotón postupne ruší kamenné predajne a uzatvára nezverejnený počet svojich 86 aktuálnych maloobchodných ponúk, aj keď to závisí od rokovaní s rôznymi prenajímateľmi. Zastavujú tiež veľkú väčšinu vnútropodnikovej dopravy a presúvajú sa k spoločnostiam tretích strán, aby dostali bicykle a bežecké pásy do rúk spotrebiteľov.
Ako by ste očakávali, tieto kroky viedli aj k značnému prepúšťaniu. Peloton znižuje svoj tím zákazníckych služieb na polovicu, odstraňuje množstvo skladových úloh a odovzdáva výrobné povinnosti tretej strane. Po tom, čo spoločnosť už vo februári prepustila 3 000 ľudí, to predstavuje približne 1 000 pracovných miest.
Prečo celý ten humbuk? Pelotón celý rok zažíval klesajúce ceny akcií, pričom za posledných 12 mesiacov stratil 90 percent svojej hodnoty. Zvýšenie cien na Bike+ a Tread prichádza po tom, čo spoločnosť v apríli znížila ceny v snahe zvýšiť svoj podiel na trhu.
