Urobiť dobrú reklamu je o vytvorení posolstva, ktoré osloví potenciálnych zákazníkov a vyprovokuje želanú akciu, pričom zostanete v medziach svojich zručností v oblasti videa a softvéru na úpravu videa.
Dôležité úvahy
Pred vytvorením reklamy si musíte zodpovedať niekoľko dôležitých otázok, ktoré sú bežné a kľúčové pre vytvorenie akéhokoľvek úspešného propagačného materiálu.
Aké je posolstvo vašej reklamy?
Presne definujte, o čom bude vaša reklama. Propaguje vaša reklama vo všeobecnosti vašu firmu? Alebo je zameraná na konkrétny produkt alebo udalosť?
Keďže reklamy musia byť krátke, zamerajte sa na jednu tému na reklamu, namiesto toho, aby ste sa ich snažili vtesnať naraz. Ak chcete propagovať viacero produktov alebo služieb, vytvorte sériu reklám, ktoré sa vyrábajú rovnakým spôsobom, ale každá obsahuje jeden predmet.
Kto je vaše publikum?
Spoznajte svoj cieľový trh: ich vek, ich zvyky pri sledovaní, ich nákupné preferencie a čokoľvek iné, čo môže dôsledný prieskum odhaliť. Aj tá najlepšie vytvorená reklama zlyhá, ak ju vaši potenciálni zákazníci neuvidia alebo ak ľudia, ktorí ju uvidia, pravdepodobne nevyužijú takúto službu alebo produkt. Neúspech v tejto chvíli môže znamenať premárnený čas a peniaze.
Aký je príbeh vašej reklamy?
Toto je kreatívna časť vášho projektu: brainstorming konceptu vašej reklamy. Ak je vaša reklama určená pre televíziu, zvyčajne máte len 15 – 30 sekúnd. Pútavo zabaliť svoju správu do krátkeho časového úseku môže byť problém. Humor, prekvapenie, dráma a emócie sú niektoré z nástrojov, ktoré je potrebné zvážiť, aby ste pritiahli svoje publikum. Predovšetkým sa však musíte pevne sústrediť na svoje posolstvo, publikum a cieľ. Udržujte svoju reklamu čo najjasnejšiu.
Pre reklamu s nízkym rozpočtom použite zábery, fotografie, jednoduchú grafiku a komentár. Mnohé reklamy v televízii nie sú o nič zložitejšie. Ak máte slušné video zručnosti, môžete použiť živého hovorcu alebo hercov a natočiť B-roll a akčné zábery.
Najlepší spôsob, ako prísť s nápadmi na príbeh, je sledovať iné reklamy. Pozrite sa na televízne reklamy a zamyslite sa nad tým, ako boli vyrobené a aké efektívne sú. Spomínate si po určitom čase na inzerovanú spoločnosť, službu alebo produkt alebo len na nejaký náhodný prvok?
Čo chcete, aby vaše publikum urobilo?
Skôr ako začnete s výrobou, rozhodnite sa o výzve na akciu. Výzva na akciu je časť vášho príbehu, ktorá hovorí vášmu publiku, čo chcete, aby urobili. Chcete, aby vám zavolali, poslali e-mail, navštívili vaše webové stránky alebo sa dozvedeli o probléme? Všetko ostatné vo vašej reklame by malo byť zamerané na to, aby váš divák konal, alebo si ho aspoň zapamätal.
Napíšte svoju reklamu
Ak je vaša reklama určená pre televíziu, váš scenár musí byť presne načasovaný, aby sa nič neprerušilo, a to znamená, že každé slovo vo vašom scenári je kľúčové.
Použite stránku so štyrmi stĺpcami – po jednom pre čas, zvuk, video a grafiku. Na koniec skriptu vložte niekoľko sekúnd, aby ste zahrnuli výzvu na akciu.
Uveďte svoje logo a kontaktné informácie na obrazovke aspoň na niekoľko sekúnd.
Zaznamenajte svoju reklamu
Po dokončení scenára ste pripravení natočiť reklamu. Vizuálny aspekt je dôležitý, ale dôležitý je aj dobrý zvuk a svetlo. Uistite sa, že vaše prostredie vyzerá príťažlivo a profesionálne, a udržujte pozadie bez neporiadku a nepodstatného vizuálneho rozptyľovania. Rovnako ako každé slovo vo vašom scenári musí mať svoju váhu, každý vizuálny a zvukový prvok musí fungovať tak, aby vyjadril vaše celkové posolstvo.
Choďte na najvyššie výrobné hodnoty, ktoré vám váš rozpočet, zručnosti, vybavenie a čas dovolia. Vopred si pozrite tieto tipy na nahrávanie videa.
Upravte svoju reklamu
Ak ste sa pri natáčaní držali scenára, úpravy by mali byť jednoduché. V prípade jednoduchých reklám môže stačiť na realizáciu projektu iMovie, Movie Maker alebo online aplikácia na úpravu. V opačnom prípade budete chcieť stredne pokročilý alebo profesionálny softvér na úpravu videa.
Vyhnite sa porušovaniu autorských práv tým, že pri úpravách použijete iba licencovanú skladovú hudbu, grafiku a zábery.
Ukážte svoju reklamu
Teraz je vašou výzvou zviditeľniť vašu reklamu. Tradičnou cestou je nákup vysielacieho času v televízii. Ľudia však konzumujú na svojich počítačoch a telefónoch toľko obsahu, že by ste mali zvážiť prevádzkovanie svojej reklamy online. Online video reklamný priestor si môžete kúpiť prostredníctvom spoločnosti Google a iných poskytovateľov.
Ďalšou možnosťou je bezplatné spustenie reklamy na YouTube a iných webových stránkach s videami. Týmto spôsobom sa vyhnete tradičným časovým a štrukturálnym obmedzeniam a môžete voľne experimentovať s rôznymi typmi marketingových videí.
YouTube je tiež skvelým miestom na testovanie rôznych typov reklám a zisťovanie, čo zarezonuje. Životnosť svojej reklamy môžete predĺžiť aj tým, že na svojom kanáli YouTube zobrazíte zábery zo zákulisia a nepodarky.
