Kľúčové poznatky
- AMC (a zvyšok divadelného priemyslu) stráca peniaze kvôli COVID-19.
- Služby digitálneho streamovania, ktoré sú už teraz hrozbou, využívajú ľudí, ktorí zostávajú doma.
- Niektorí odborníci tvrdia, že filmový priemysel už nikdy nebude rovnaký.
V druhom štvrťroku 2020 AMC Theatres, najväčšia spoločnosť zaoberajúca sa výstavami filmov na svete, vykázala ohromujúcu stratu 561 miliónov dolárov, keďže väčšina jej kín zostala zatvorená v dôsledku pandémie COVID-19. Čeliac katastrofálnym stratám, AMC začala hľadať alternatívne zdroje príjmov.
„Mohli by sme vidieť zmenu v tom, ako vyrábame a predávame filmy,“povedal v rozhovore pre Lifewire profesor marketingu a riadenia dodávateľského reťazca Subodha Kumar. „Prichádzajú inovácie. V tomto odvetví vidíme zásadný posun.“
AMC Strikes Deal with Universal
Kumar vyučuje na Fox School of Business na Temple University. Hovorí, že streamovacie služby už pred pandémiou prenikali do divadelného biznisu a tento trend sa teraz zrýchlil.
Koncom júla uzavrela spoločnosť AMC historickú dohodu s Universal Studios o skrátení obdobia exkluzivity zo štandardných 90 dní na 17 dní pre filmy štúdia. Teraz môžu byť filmy Universal Studios zverejnené v streamovacích službách len za tri víkendy.
Ľudia potrebujú zábavu počas [a] krízy, a preto sa streamovacím službám tak darí.“--Subodha Kumar, profesor marketingu na Temple University
Dohoda AMC-Universal bude počas nasledujúcich troch rokov pokrývať franšízy ako Fast & Furious, Jurassic Park a Despicable Me. Niektorí odborníci si myslia, že dohoda AMC-Universal podnieti nové dohody s filmovými štúdiami a streamovacími službami, ako sú Netflix, Disney, Hulu a ďalšie.
Pozemky v kine sa už posúvajú po vydaní priameho vysielania Hamiltona od Disneyho a plánovaného septembrového vydania Mulan na Disney+.
Vpád spoločnosti Disney do priameho streamovania je významný; minulý rok spoločnosť predstavovala takmer 40 percent všetkých predajov vstupeniek v Severnej Amerike. Globálne zarobila spoločnosť Disney približne 13 miliárd dolárov.
Universal hovorí, že divadelný zážitok je základným kameňom
Donna Langley, predsedníčka Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), uviedla, že dohoda s AMC odráža túžbu zachovať toto odvetvie.
„Divadelný zážitok je aj naďalej základným kameňom nášho podnikania. Partnerstvo, ktoré sme nadviazali so spoločnosťou AMC, je poháňané našou spoločnou túžbou zabezpečiť prosperujúcu budúcnosť ekosystému distribúcie filmov a flexibilne a voliteľne uspokojiť dopyt spotrebiteľov,“uviedla vo vyhlásení.
Väčšina rozruchu v tomto odvetví sa sústreďuje na to, čo sa stane s hlavnými filmami, ktoré sú v súčasnosti zadržiavané.
Ponuka Christophera Nolana, ponuka Warner Bros., bola niekoľkokrát odložená, pretože štúdio sa snaží odhadnúť, kedy sa diváci vrátia na tradičné miesta v dostatočnom počte.
Pokračujúce výzvy
Kumar z Temple povedal, že aj keď sa návštevníci kín vrátia do kín, môžu čeliť kapacitným obmedzeniam, pričom mnohé kiná majú limity obsadenosti 25 percent.
„Bude trvať roky, kým sa priemysel zotaví. Neexistuje na to precedens. Nemáme žiadny benchmark, žiadne ekonomické modely, z ktorých by sme mohli čerpať. Počas krízy ľudia tradične obmedzujú výdavky na luxus, no divadlá sa tomu často vyhýbajú. Ľudia potrebujú zábavu počas [a] krízy, a preto sa streamovacím službám tak darí, “povedal.
Ďalšou výzvou pre divadelné reťazce je trend streamovacích služieb vytvárajúcich konkurenčný originálny obsah, ktorý môže byť rovnako pútavý a má rovnakú produkčnú hodnotu ako tradičné filmy.
Kumar navyše predpovedá, že keď sa kiná vrátia, bude v dôsledku fúzií menej reťazcov a veľkosť kín sa zmenší.
Vojny medzi divadlom a streamovaním ovplyvňujú aj iné faktory, vrátane menšieho globálneho publika, menších reťazcov a zníženého záujmu o koncesie.
„Významný je napríklad čínsky trh. Filmové štúdiá počítajú s predajom vstupeniek zo zahraničia pre veľkú časť svojich príjmov. Vidím, že veľa menších divadelných reťazcov sa už nikdy nevráti. A potom sú tu príjmy z koncesií. Keďže takmer tretina príjmov pochádza z koncesií, je to oblasť, ktorá vyvoláva hlboké znepokojenie. Nahradiť tieto príjmy nebude jednoduché, “povedal.
Kumar však stále nachádza priestor na optimizmus.
„Keď sa trh vráti a príde, kinosály musia urobiť dve veci: znížiť veľkosť kín a vymyslieť obchodný model, ktorý zohľadní rozšírenú úlohu streamovacích služieb,“povedal.„Filmy nezmiznú. Ľudia budú stále chcieť zážitok z návštevy kina.“
