Kľúčové poznatky
- Odborníci tvrdia, že priemysel sa pretvára smerom k novým distribučným platformám.
- Disney+ Hotstar zostáva dominantnou streamovacou službou v Indii.
- Netflix je celosvetový líder v poskytovaní obsahu.
Nedávny krok spoločnosti Netflix pridať používateľské rozhranie v hindčine odráža zámer spoločnosti ovládnuť globálny trh. Netflix sa ukazuje ako katalyzátor revolúcie, ktorá sľubuje prevrat tradičného obchodného modelu filmového priemyslu.
Nové používateľské rozhranie umožňuje zákazníkom rýchly prístup k obľúbenému obsahu v ich rodnom jazyku – alebo aspoň v jednom z ich rodných jazykov v krajine, ktorá sa môže pochváliť 22 z nich.
Reimagined filmového priemyslu
Tom Nunan, lektor na UCLA School of Theatre, Film and Television, hovorí, že Netflix je dobre financovaný a ambiciózny; nevidí žiadne prekážky, ktoré by bránili jeho ovládnutiu priestoru v nasledujúcich rokoch.
Nunan verí, že vzostup streamovacích služieb ako Netflix, Disney+ Hotstar (najpopulárnejšia služba v Indii), Amazon Prime Video a ďalšie dramaticky mení toto odvetvie.
„Streamovanie je zďaleka najpútavejší a najsilnejší príbeh vo svete zábavy. Celé odvetvie sa pretvára smerom k tejto novej distribučnej platforme a vidíme, že obrie staršie štúdiá ako Warner Bros., Universal a Disney úplne pretvárajú svoj dodávateľský reťazec obsahu tak, aby vyhovovali tejto novej, veľmi obľúbenej a bezpečnej službe. “povedal.
Nunan povedal, že sila streamovania je v tom, že umožňuje publiku konzumovať akýkoľvek obsah, ktorý chcú, z pohodlia svojho domova.
Používatelia Netflixu majú jazykové možnosti
Používatelia Netflixu môžu prepnúť na používateľské rozhranie hindčiny z možnosti jazyka v sekcii „Spravovať profily“na svojom počítači, televízii alebo mobilnom prehliadači. Na Netflixe si členovia môžu nastaviť až päť profilov v každom účte a každý profil môže mať svoje vlastné nastavenie jazyka.
„Poskytovanie skvelého zážitku zo služby Netflix je pre nás rovnako dôležité ako vytváranie skvelého obsahu. Veríme, že vďaka novému používateľskému rozhraniu bude Netflix ešte prístupnejší a lepšie vyhovovať členom, ktorí uprednostňujú hindčinu,“povedala Monika Shergell, viceprezidentka pre obsah, Netflix India vo vyhlásení.
„Oni (Netflix) sú v súčasnosti dabovaní a titulkovaní vo viac ako 30 jazykoch po celom svete a majú dodávateľov miestneho obsahu, ktorí nakupujú materiál v rodných jazykoch, na viac ako 25 diskrétnych územiach,“povedal Nunan. „Expandovanie do hindčiny je preto prirodzeným ukazovateľom rastu značky, pre ktorú je globalizácia hlavnou prioritou.”
Stratégia Netflixu na víťazstvo
Netflix sa tu trochu chytí. Amazon Prime Video pridalo v roku 2018 používateľské rozhranie hindčiny, ako aj službu v piatich ďalších regionálnych jazykoch (tamilčina, telugčina, maráthčina, bengálčina a kannadčina).
Počet predplatiteľov služby Netflix je v súčasnosti viac ako 150 miliónov a služba sa stala tak populárnou, že poskytovateľa obsahu využíva odhadom 37 percent svetových používateľov internetu.
V Indii sú však úlohy obrátené. Disney+ Hotstar je lídrom v oblasti videa na požiadanie a drží 69,7 percenta trhového podielu, pričom Amazon (5 %) a Netflix (1,4 %) takmer nehrajú podľa spoločnosti Jana pre prieskum trhu.
Všetko povedané, Disney+ Hotstar má v Indii takmer osem miliónov predplatiteľov a viac ako 300 miliónov používateľov. Službu a jej prevádzkovateľa, spoločnosť Star India, získala spoločnosť Disney v rámci minuloročnej akvizície spoločnosti 21st Century Fox za 71 miliárd dolárov.
Netflix by sa mohol stať CNN streamovania
Nunan predpovedá, že Netflix v nadchádzajúcich rokoch zníži pozíciu Disney+ Hotstar v Indii.
„Málo značiek má taký jasný a cielený prístup k trhom sveta ako Netflix. Disney+ bude po Netflixe silný, ale Disney+ má veľmi špecifickú, aj keď váženú značku, “povedal Nunan. „Netflix má jedinečnú pozíciu na to, aby sa stal de facto svetovým lídrom v oblasti obsahu v oblasti zábavy, podobne ako CNN poskytuje podobnú globálnu službu správ, formovanú a zásobovanú špecifickými trhmi po celom svete.“
Nunan tiež vidí, že filmový biznis naďalej prosperuje, no v porovnaní s najzraniteľnejšími filmovými reťazcami sa prikláňa skôr k streamovacím predajniam. Predpovedá, že prostredie filmového priemyslu po pandémii zažije éru prosperity.
„Zábavný priemysel rástol exponenciálne po španielskej chrípke v roku 1918 a predpokladám, že náš priemysel sa bude tešiť z podobného nárastu. Štúdiá, siete a streameri „preplnia“svoje regály v strachu z budúcich pandémií, čo povedie k „zlatej horúčke“v Hollywoode a iných hlavných mestách zábavy.“
Pokračoval a povedal, že zážitok z kina možno bude potrebné úplne prehodnotiť, s privatizovanejšími, bezpečnejšími možnosťami sedadiel, lepšou ventiláciou, a teda pravdepodobne oveľa vyššími cenami lístkov.
„Ísť do kina bude ako ísť do divadla na Broadway – drahá možnosť zábavy pre veľmi málo ľudí.“
A v Indii, kde je príjem na obyvateľa zlomkom toho, čo v USA, je pravdepodobné, že sledovanie doma zostane miestom výberu.
