Kľúčové poznatky
- Americkí tínedžeri zvyšujú čas strávený pred obrazovkou.
- TikTok má 100 miliónov používateľov v USA.
- Socioekonomický status odráža.
Prebiehajúca právna bitka spoločnosti TikTok s Trumpovou administratívou postavila mobilnú video platformu do popredia a centra celosvetového centra pozornosti a odhaľuje zásadnú zmenu v spôsobe, akým sa mladí ľudia na celom svete zabávajú.
Trump účinne zakázal platforme pôsobiť v USA na základe výkonného príkazu a spoločnosť so sídlom v Číne podala ako odpoveď federálnu žalobu. Generálny riaditeľ TikTok Kevin Mayer tento týždeň oznámil svoju rezignáciu vo vyhlásení, v ktorom uviedol, že politické prostredie sa „výrazne zmenilo“.
„V posledných týždňoch, keď sa politické prostredie prudko zmenilo, som sa výrazne zamyslel nad tým, čo si budú vyžadovať podnikové štrukturálne zmeny a čo to znamená pre globálnu úlohu, ku ktorej som sa prihlásil,“povedal výpis.
Dodatočná kontrola na TikTok a iných platformách sociálnych médií zdôraznila znepokojujúci trend v návykoch tínedžerov v USA pri sledovaní obrazovky.
Screen Society
Publikum TikTok sa prikláňa k mladším – 60 percent používateľov TikTok v USA je vo veku od 16 do 24 rokov a viac ako tretina má menej ako 14 rokov.
Americkí tínedžeri strávia na telefónoch každý deň v priemere sedem hodín a 22 minút a tínedžeri vo veku od 8 do 12 rokov nezaostávajú, podľa správy Common Sense strávia denne štyri hodiny a 44 minút Media, nezisková organizácia, ktorá propaguje bezpečné technológie a médiá pre deti.
Správa ukazuje, že sledovanosť online videí je na vzostupe. V porovnaní s tínedžermi v roku 2015 teraz sleduje videá každý deň viac ako dvojnásobok mladých ľudí a priemerný čas strávený pozeraním sa podľa správy zhruba zdvojnásobil. Toto je určite dôvod na obavy rodičov.
Kvalita nad množstvo
Autor správy Michael Robb však poznamenáva, že rodičia by si mali menej robiť starosti s množstvom času, ktorý ich tínedžeri strávia online, a namiesto toho sa zamerať na kvalitu obsahu.
"Použitie všetkých obrazoviek nie je rovnaké, najmä v čase, keď sú iné spôsoby pripojenia a učenia vypnuté," napísal Robb v správe.
Povedal, že digitálne médiá možno použiť ako „sociálnu záchrannú sieť“pre dospievajúcich, aby mohli komunikovať s priateľmi a spájať sa s členmi rodiny, ktorých osobne nemôžu vidieť.
Ekonomické záležitosti
Správa tiež zistila, že sociálno-ekonomický stav dieťaťa zohráva úlohu v jeho duševnom zdraví a schopnosti interagovať s technológiou. Deti s nižším socioekonomickým postavením majú menšiu podporu zo strany rodičov, pokiaľ ide o navigáciu v online svete.
„Naši najzraniteľnejší dospievajúci, konkrétne tí, ktorí sú černosi alebo pochádzajú z domácností s nižším príjmom, nie sú schopní spoľahlivo získať a získať podporu,“povedal Robb.
Prichytený v krížovej paľbe
V politicky podfarbenej konvergencii geopolitiky a zábavy je 100 miliónov amerických tínedžerov a mladých dospelých používateľov TikTok pristihnutých v prestrelke medzi USA a Čínou.
Ondreraz Lopez, tvorca TikTok s 18 miliónmi sledovateľov, zverejnil na TikTok, že ak bude TikTok zakázaný, presunie svoju pozornosť na iné platformy.
„Ak je táto aplikácia preč, bola to zábava, ako tu môžete vidieť,“napísal Lopez pod zostrih niektorých svojich predchádzajúcich videí. „Párty sa však neskončili,“dodal a povzbudil svojich sledovateľov, aby si prezreli jeho ďalšie účty na sociálnych sieťach.
Melissa Narvaez, generálna riaditeľka a hlavná digitálna stratégka pre MPulse Communications, tvrdí, že zákazom by najviac trpeli producenti obsahu.
„Výrobcovia obsahu používajú TikTok ako prostriedok na generovanie príjmov v čase, keď je generácia Z izolovaná počas pandémie. TikTok im umožňuje rozvíjať svoju značku a byť kreatívny s iným médiom, ako sú umelci. Producenti vizuálneho obsahu potrebujú na výrobu svojho umenia viacero médií,“povedala Lifewire v e-maile.
Tvorcovia by mohli stratiť sledovateľov pri náhodnom prechode z TikTok na akúkoľvek platformu, ktorá ho nahradí.
Populárne spojenia
Ak bude zákaz platiť, milióny používateľov stratia spojenie s novou generáciou mladých celebrít sociálnych médií, ako sú Charli D'Amelio, Zach King, Ariel Martin, Jannat Rahmani a Chase Hudson.
D’Amelio je superhviezda TikTok s 82,9 miliónmi sledovateľov. King (48,6 milióna) je na druhom mieste, za ním nasledujú Martin (34,6 milióna), Rahmani (28,1 milióna) a Hudson (23,8 milióna).
Niekoľko najlepších hviezd TikTok je súčasťou Hype House, kolektívu producentov obsahu, ktorí žijú a natáčajú na rovnakom mieste v Los Angeles.
Ako sa tento problém posúva dopredu, je potrebné monitorovať niekoľko pohyblivých častí. Vynúti si administratíva predaj alebo vypne TikTok v USA? Bude zvýšené množstvo času na obrazovkách pre amerických tínedžerov škodlivé? Budú si musieť nové mladé megahviezdy sociálnych médií nájsť novú platformu? Zostaňte naladení na odpovede.
