Kľúčové poznatky
- Krátky videoobsah z aplikácií ako TikTok, Instagram Reels a Dubsmash zažil v roku 2020 obrovský moment.
- Otvorená kreativita a obsah riadený komunitou sú dôvodom, prečo je tento materiál tento rok taký populárny.
- Odborníci si myslia, že vyššiu kvalitu kratších videí uvidíme ako trend ešte v budúcom roku.
Možno jedným z najväčších trendov roku 2020 bol krátky videoobsah z aplikácií ako TikTok. Odborníci tvrdia, že v roku 2021 tento trend „rýchleho obsahu“nikam nevedie.
Ak sa vám zdá, že krátke videá sú v dnešnej dobe na internete všade, je to preto, že sú. Od explózie TikTok po Instagram, ktorý predstavuje Reels a Reddit nedávnu kúpu Dubsmash, sociálne platformy vstupujú do trendu krátkeho videoobsahu.
„[Krátky obsah] je skutočne príťažlivý pre mnohé skupiny, pretože umožňuje ľuďom vytvárať to, čo chcú, keď chcú,“povedala pre Lifewire Meridith Rojas, globálna šéfka marketingu pre tvorcov v spoločnosti Logitech. telefonický rozhovor.
Prevzatie krátkeho videa v roku 2020
2020 videlo viac ľudí, ktorí konzumovali obsah, pretože, priznajme si, nemali sme veľa iného na práci. TikTok má teraz približne 100 miliónov aktívnych používateľov mesačne, čo je podľa CNBC nárast o 800 % od roku 2018. A jeho úspech si všimli aj ďalšie platformy: Instagram vlastnený Facebookom v auguste predstavil Reels, ktorý vám umožňuje nahrávať 15-sekundové multi-klipové videá so zvukom, efektmi a ďalšími kreatívnymi nástrojmi.
Naposledy Reddit oznámil kúpu Dubsmash, ďalšieho konkurenta TikTok. Podľa Streamu má Dubsmash približne 1 miliardu zhliadnutí videa za mesiac, čím zaberá 27 % trhu s krátkymi videami v USA podľa inštalácií, čo je druhé miesto za TikTok (59 %).
Rovnako ako Facebook a Reels, nie je divu, že Reddit chcel zarobiť na trhu s krátkymi videami.
„Reddit aj Dubsmash zdieľajú hlboko zakorenený rešpekt k tomu, ako sa komunity spájajú,“povedal Steve Huffman, generálny riaditeľ spoločnosti Reddit, v blogovom príspevku oznamujúcom akvizíciu. "Dubsmash pozdvihuje nedostatočne zastúpených tvorcov, zatiaľ čo Reddit podporuje zmysel pre komunitu a spolupatričnosť naprieč tisíckami rôznych tém a vášní. Je jasné, že naše misie sú úzko prepojené a že naše platformy zamerané na komunitu môžu koexistovať a rásť, keď sa od seba učíme."
Rojas povedal, že komunitou riadený aspekt aplikácií s krátkym videom je to, vďaka čomu sú tento rok také úspešné. Najmä počas pandémie, keď nám bola odobratá veľká časť zmyslu pre komunitu, tieto druhy komunitných obsahových platforiem umožnili mať pocit, že ste súčasťou niečoho.
[Short-form content] je skutočne príťažlivý pre mnohé skupiny, pretože umožňuje ľuďom vytvárať to, čo chcú, keď chcú.
Nie všetky aplikácie s krátkym videom však dodržiavajú tento komunitný aspekt. Quibi, ktorá bola ukončená len po šiestich mesiacoch, sa zamerala na profesionálne vyrobený a vyleštený obsah v krátkom priestore a Rojas povedal, že je jasné, prečo sa mu nedarilo tak dobre ako iným aplikáciám, ako je TikTok.
„Jedna bola vytvorená práca a druhá obsah vytvorený používateľmi… jeden bol zložený a druhý explodoval,“povedala. "Ľudia uprednostňujú skutočné momenty, ktoré nedokážete vyprodukovať, a osobnosti, ktoré nemôžete obsadiť…to je to, čo je naozaj presvedčivé."
Rojas povedal, že celková popularita krátkeho videoobsahu je spôsobená jeho dostupnosťou a kreativitou, ktorú ľudia získavajú.
„Ktokoľvek môže jednoducho vytvoriť skvelé video pridaním zvuku a prechodu a urobiť to všetko jedným kreatívnym nádychom,“povedala. „Uverejňovanie niečoho nevyžaduje prílišné premýšľanie a je to zábavný a kreatívny spôsob, ako sa ľudia môžu vyjadriť.“
Čo je v obchode na rok 2021?
Odborníci tvrdia, že rozsah pozornosti spotrebiteľov klesá a ľudia nemajú čas ani chuť pozerať dlhší obsah ako kedysi. Rojas si myslí, že tento trend bude pokračovať aj budúci rok.
Ľudia uprednostňujú skutočné momenty, ktoré nemôžete vytvoriť, a osobnosti, ktoré nemôžete obsadiť…to je to, čo je naozaj presvedčivé.
„Videla som, že veľa ľudí sa viac zaujíma o väčšie množstvo kratších videí a nevidím, že by to nikam smerovalo,“povedala.
Rojas však povedal, že dĺžka obsahu nie je jediným faktorom, ktorý udrží krátke médiá v okolí. Povedala, že aplikácie ako TikTok sa vyvinuli nad rámec dĺžky obsahu na vytváranie a určovanie trendov.
„TikTok je momentálne mega sila v zábave,“povedala. "Existuje priama korelácia medzi tým, ktoré piesne sa dostali do rebríčka Billboard a ktoré piesne získali popularitu na TikTok. Myslím si, že [TikTok] sa bude v tejto hudobnej kultúre naďalej vyvíjať."
Povedala, že vidí tento trend „demokratizácie obsahu“, ktorý ľuďom umožňuje vytvárať, čo chcú, a zdieľať to so svojimi komunitami, pričom preberá smerovanie od influencerov a iných tvorcov obsahu.
Preč sú dni pozerania dlhších a prehľadne upravených videí na YouTube v prospech jedinečne nedokonalého obsahu, ktorý predstavuje individuálnu osobnosť ľudí.
„Už to nie je o vysoko prepracovanom obsahu,“povedal Rojas. „Som pevne presvedčená, že sa týmto smerom uberáme čoraz viac.“
