Kľúčové poznatky
- Twitter koncom tohto roka predstaví službu plateného odberu s názvom Super Follows.
- Používatelia sa budú môcť prihlásiť na odber svojich obľúbených účtov na Twitteri a získať tak špeciálny prístup k jedinečnému obsahu.
- Väčšina používateľov služby Twitter chcela na platforme funkcie kvality života, ako je tlačidlo úprav, namiesto väčšieho speňažovania.
Odborníci tvrdia, že nedostatočná odozva Twitteru na návrhy komunity môže pomôcť skrátiť životnosť supersledovateľov.
Twitter nedávno oznámil zavedenie funkcie Super Follows, teda možnosti účtovať používateľom mesačný poplatok za predplatné za prístup k vášmu obsahu. Zatiaľ čo odmeňovanie autorov za ich tvrdú prácu je vždy výhodou, odborníci tvrdia, že Twitter by mohol čeliť odporu za speňaženie obsahu namiesto toho, aby sa zameral na funkcie, ktoré komunita požaduje už roky.
„Väčšina skutočných používateľov chcela tlačidlo na úpravu skôr, ako chceli iný spôsob, ako dať Twitteru a influencerom peniaze priamo,“povedal Lifewire e-mailom Jeff Ferguson, partner digitálnej marketingovej agentúry Amplitude Digital. „Používatelia Twitteru sú už produktom, ktorý sa predáva inzerentom. Myšlienka platiť za vykonanie niečoho na tejto platforme je pre Twitter neprípustná.“
Super sledovanie
Super Follows má prísť koncom tohto roka a umožní používateľom na webovej stránke sociálnych médií nastaviť rôzne možnosti plateného odberu. Po prihlásení na odber budete mať prístup k rôznym doplnkom k obsahu daného používateľa, vrátane bulletinov, komunitných skupín – čo je ďalšia vec, ktorú Twitter momentálne testuje – a dokonca aj k odznaku, ktorý ukazuje vašu podporu tomuto používateľovi.
„Tradične [Twitter] inovovali dosť pomaly,“povedal Tim Hill, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Social Status, prostredníctvom e-mailu. „Myslím si, že toto je funkcia od Twitteru, ktorá mení hru.“
Väčšina skutočných používateľov chcela tlačidlo úprav skôr, než chceli iný spôsob, ako dať Twitteru a influencerom peniaze priamo.
Podľa Hilla by táto funkcia umožnila tvorcom obsahu – a iba používateľom, ktorí majú na Twitteri veľké množstvo fanúšikov – začať speňažovať svoj obsah bez toho, aby museli hľadať aplikácie tretích strán, ako je Patreon alebo Buy Me a Coffee. Tým, že to všetko vložíte do jedného plánu predplatného, mohol Twitter otvoriť dvere viacerým tvorcom, aby zarobili viac peňazí. Ale nie všetci sú na rovnakej strane.
Ostatní tento nápad ešte úplne neodpísali.
„Pre mňa naozaj záleží na tom, kto a čo je za paywallom,“napísal používateľ Twitteru Billy Ruecker v reakcii na anketu o novej funkcii."Dobre financovanú komunitu s výskumom a diskusiami na hlbšej úrovni? Áno, zaplatil by som za to. Prístup len na získanie niekoho pozornosti? Určite nie."
Stojí to za to?
Diskutuje sa aj o tom, ako Twitter plánuje prelomiť spôsob, akým tvorcovia obsahu zarábajú peniaze pomocou Super Follows. Vzhľadom na to, že takmer 80 % používateľov služby Twitter používa mobilné zariadenia, podľa spoločnosti OmniCore by sa mnohí používatelia služby Super Follows s najväčšou pravdepodobnosťou prihlásili na odber prostredníctvom aplikácie spoločnosti pre smartfóny.
Spoločnosti Google aj Apple znižujú poplatky za predplatné v aplikácii o 30 %, pričom toto percento po prvom roku klesne na 15 %. To znamená, že tvorcovia obsahu by spočiatku dostávali len 70 % príjmov z predplatného. Twitter zatiaľ neprezradil, aký druh zníženia bude mať od Super Follows, takže toto percento pravdepodobne klesne ešte viac.
„Twitter a možno by z toho mohli profitovať aj niektorí influenceri; ak však chcú skutočne zarobiť peniaze, už to robia z priamych obchodov so značkami alebo cez účet OnlyFans,“napísal Ferguson.
Prst na pulze
Napriek akýmkoľvek negatívam alebo pozitívam týkajúcim sa supersledovania majú používatelia pocit, že ich Twitter nepočúva.
"No tak, kámoši," napísal používateľ Bill0wnag3 na Twitter. "Nikto nepožiadal o supersledovanie. Dajte nám naše tlačidlo úprav. Alebo ešte lepšie; odstráňte hashtagy, ktoré sa používajú na obťažovanie." Ďalší sa pridali a vyjadrili svoje sklamanie z nedávneho odhalenia funkcií na Twitteri, vrátane Super Follows a Fleets.
Používatelia Twitteru sú už produktom, ktorý sa predáva inzerentom.
Ak majú používatelia pocit, že ich ignorujú, je menej pravdepodobné, že využijú novú funkciu, akou je napríklad Super Follows, najmä ak to má priamy finančný prospech pre Twitter. Pokiaľ vďaka Twitteru nebude Super Follows veľmi príťažlivý pre tvorcov obsahu aj používateľov a nezačne efektívnejšie počúvať a komunikovať s komunitou, odborníci vidia, že táto funkcia má veľmi krátku životnosť.
„Bude to žalostne neúspešné,“napísal Ferguson. "Pozrite sa na toto, aby ste za menej ako rok zanikli."
