Kľúčové poznatky
- Spotify spúšťa novú službu predplatného podcastingu podobnú pripravovanej prémiovej službe Apple.
- Spotify umožní tvorcom ponechať si 100 % príjmu generovaného ich predplatným, zatiaľ čo Apple zníži 30 % v prvom roku a 15 % každý rok potom.
- Odborníci tvrdia, že tento krok spolu s väčším dosahom Spotify by mohol viesť k tomu, že na platformu prejde viac podcastov.
Pripravovaná služba odberu podcastov od Spotify by z neho mohla urobiť hlavnú destináciu pre začínajúcich podcasterov.
Spoločnosť Apple nedávno oznámila, že bude ponúkať predplatné podcastov, čo tvorcom umožní spoplatňovať ich obsah a zároveň si z každého predplatného odoberať určité percento zo zisku. Teraz však Spotify odhalilo svoj plán spustiť vlastnú konkurenčnú službu predplatného podcastov, pričom spoločnosť umožní tvorcom ponechať si 100 % svojich zárobkov. Odborníci tvrdia, že spolu s niekoľkými ďalšími faktormi by to mohlo pomôcť urobiť Spotify príťažlivejším pre podaktorov a ich publikum.
„Skutočnosť, že povedali, že nebudú znižovať odbery, bude veľkou hnacou silou, najmä pre väčšinu začínajúcich alebo začínajúcich tvorcov/podcasterov,“povedal technický ekonóm a poradca Will Stewart. Lifewire v e-maile. „Prvá bola ich nedávna akvizícia živého zvuku v reakcii na vzostup Clubhouse, ako aj nedávne načrtnutie – na rozdiel od spoločnosti Apple –, že neznížia príjmy z predplatného.“
Rezanie rohov
Apple vždy uberal z App Store, takže nie je nezvyčajné vidieť, že spoločnosť podobne uberá z odberov podcastov. Aj keď sa 30 % za prvý rok tržieb môže zdať málo, pre podaktorov, ktorí nedosahujú obrovské čísla – alebo dokonca tých, ktorí ešte len začínajú – by toto percento mohlo výrazne znížiť príjmy, ktoré dokážu zarobiť.
So službou Spotify by používatelia mohli speňažiť svoje podcasty bez toho, aby sa museli obávať, že ich spoločnosť preruší. Peniaze tu však nie sú jediným nákladom. Musíte sa tiež pozrieť na hodnotu, ktorú Spotify ponúka tvorcom oproti Apple.
"Na rozdiel od Apple Music verzia Apple Podcasts pre Android zatiaľ neexistuje," vysvetlil Stewart. „To znamená, že Spotify ponúka svojim tvorcom obrovský dosah na iOS, Android, ako aj majstrovsky prepracovanú webovú aplikáciu pre Apple aj Windows.“
Stewart tiež poznamenal, že aktuálny dosah Spotify je približne 345 miliónov poslucháčov každý mesiac – pričom 155 miliónov z nich si od decembra 2020 zvolilo jedno z platených odberov Spotify. Keď sa ako podcaster rozhodnete zverejniť svoj obsah na Spotify, získate oveľa väčší fond, do ktorého ho môžete posunúť.
Spotify tento rok predbehlo Apple aj v počte poslucháčov podcastov, pričom Insider Intelligence uvádza, že 28,2 milióna ľudí bude počúvať podcasty na Spotify aspoň mesačne, v porovnaní s 28,0 miliónmi ľudí, ktorí používajú Apple Podcasty. Aj keď sa 0,2 milióna nemusí zdať ako impozantný rast, Insider Intelligence verí, že by sme mohli vidieť, že tento rozdiel sa každý rok zväčšuje. Odhaduje sa, že Spotify dosiahne do roku 2023 37,5 milióna poslucháčov podcastov, zatiaľ čo Apple Podcasts sa približuje k 28,8 milióna.
Apple má so svojimi zariadeniami pomerne dobrý dosah, ale uzamknúť svoj podcast v ekosystéme Apple nemusí byť najlepší nápad, najmä ak sa snažíte rásť a prilákať divákov z celého sveta. A zatiaľ čo Apple má vysoký podiel na trhu v Spojených štátoch, ktorý tvorí zhruba 60 %, Android má celosvetovo oveľa vyšší podiel so 71 %.
Prenášanie čiary
Služba odberu podcastov od Spotify by mohla byť dobrým spôsobom, ako urobiť túto službu príťažlivejšou a užitočnejšou pre tvorcov aj používateľov. Širšia dostupnosť Spotify je určite prínosom, ktorý môžu tvorcovia a používatelia využiť, najmä ak začne narastať viac podcastov.
Skutočnosť, že povedali, že nebudú znižovať odbery, bude veľkou hnacou silou.
Spotify tiež získalo Locker Room na konci marca, čo by podľa Stewarta mohlo byť ďalším plusom pre podaktorov, ktorí hľadajú nové spôsoby, ako zaujať svoje publikum a speňažiť svoj obsah.
„Skutočnosť, že Spotify nebude žiadať o zníženie príjmov v najvyššej línii, a veľmi verejne oznámili, že živé audio bude na obzore, bude to pravdepodobne veľmi preferované miesto [pre] veľkých a malých podcasterov, aby [otestovali] speňaženie prostredníctvom odberov,“povedal.
Aktualizácia: (27. apríla / 13:32 EST) – V tomto príbehu sa predtým uvádzalo, že existujú správy, ktoré naznačujú, že Spotify môže spustiť službu podcastov. Toto bolo aktualizované, aby odrážalo oficiálne oznámenie odberu podcastov Spotify.
