Kľúčové poznatky
- Louis Vuitton’s $2,890.00 Horizon Light-Up Speaker vyzerá ako UFO z 80. rokov.
- Luxusné značky často outsourcujú výrobu svojich technických produktov.
- Ani Apple nie je imúnny. Pamätáte si zlatú edíciu Apple Watch?
Od Walkmana cez iPod až po fotoaparáty Fujifilm X100, technologické spoločnosti už dlho vyrábajú skvelé vybavenie, ktoré ocenia štýloví ľudia. Ale keď módne spoločnosti vyrábajú gadgety, môžu sa cítiť ako strašný, škaredý odpad.
Ukážka A: Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker. Je to ako novinka za 30 dolárov z toho riskantného no-name obchodu s elektronikou neďaleko centra mesta, ale stojí skvelých 2 890 dolárov. Je to vretenica? Je to gotická verzia klasickej elektronickej pexesa z 80. rokov Simon? Alebo je to sklenený, oceľový a kožený reproduktor AirPlay 2/Bluetooth „inšpirovaný kabelkou Toupie“(3 120 dolárov)? Prečo luxusné módne značky nedokážu vyrobiť niečo iné ako predražené novinky?
„Jednoduchá odpoveď je, že módne značky…nie sú prostredím, ktoré priťahuje technicky zdatných ľudí a nevedia, na čo sa pozerajú a ako to zapadá do života ľudí,“novinár, programátor, a odborník na opulentné tetovanie Rob Beschizza povedal Lifewire cez DM.
Značkové gadgety vs. značky gadgetov
Rozdiel medzi reproduktorom Horizon od Louisa Vuittona a niečím ako AirPods od Apple je v tom, že AirPods sú od základu navrhnuté tak, aby nielen skvele fungovali, ale aj vyzerali. Dizajn technických produktov spája formu aj funkciu a v tých najlepších sú tieto dva aspekty nerozoznateľné.
Módne značky však môžu jednoducho uviesť zariadenie do prevádzky a prilepiť naň štítok.
„Ak navštívite CES, odpoveď je jasná,“povedal pre Lifewire e-mailom Daniel Rasmus, zakladateľ butikovej analytickej spoločnosti Serious Insights. „Tieto spoločnosti outsourcujú dizajn, a čo je dôležitejšie, výrobu, pre technologické spoločnosti druhej úrovne. Produkty nie sú jadrom ich značky, takže netrávia veľa času staraním sa o ne, takticky alebo strategicky.“
Užitočnosť zariadenia nie je hlavným problémom a svojím spôsobom to dáva dokonalý zmysel. Kabelka Vuitton Toupie, ktorá reproduktora inšpirovala, sama osebe nie je ani zďaleka užitočná a nikto by to ani nečakal. Ide o to vyzerať skvele a byť krásne vyrobený. Bohužiaľ, pre modul gadget sa vyžaduje viac.
„Módne značky sa zvyčajne príliš zameriavajú na to, ako môžu gadgety vyzerať elegantnejšie, ale majú tendenciu pridávať ohromujúce technologické funkcie. Nakoniec to vyzerá ako zvláštny kúsok, ktorý sa snaží vydávať za gadget.“Nathan Hughes, marketingový riaditeľ Diggity Marketing, povedal Lifewire e-mailom.
Zastarané
„Módne značky majú tendenciu sa príliš zameriavať na to, ako môžu gadgety vyzerať elegantnejšie, ale majú tendenciu pridávať ohromujúce technologické funkcie.
Možno si pamätáte Vertu, značku luxusných telefónov, ktorá vložila guráž Nokie do luxusných obalov. Cieľom bolo predstaviť mobil v rovnakom svetle ako hodinky Rolex alebo Cartier. Vertu sa dokonca pokúsila obísť najväčší problém luxusného digitálneho tovaru – čoskoro je zastaraný. Vertu (pôvodne vytvorené spoločnosťou Nokia a odvtedy sa predalo, skrachovalo a znovuzrodilo) vymenilo elektronické súčiastky tam, kde to bolo možné, čím sa vonkajšia strana telefónu zmenila na niečo viac než len na luxusné puzdro.
„Technológia je ihriskom kultúry, brandingových hier o autentickosť a relevantnosť, s tvrdou a nemilosrdnou krivkou zastarávania. Priradenie tradičnej módnej značky k tomuto vždy povedie ku komédii, ak nie k úplnej katastrofe, “povedal Beschizza.
Dokonca aj Apple narazil na tento problém so svojou zlatou edíciou Apple Watch. Boli to hodinky Apple Watch s puzdrom a náramkom z 18-karátového zlata, začínajúce na 10 000 USD. Zatiaľ je to dobré. Používal rovnakú technológiu ako štandardné Apple Watch, čo ho stavia pred zvyčajne outsourcované „luxusné“hotovostné platby, ale teraz, po šiestich rokoch, je rovnako zbytočný ako ktorýkoľvek iný šesťročný kus technológie. Aspoň to môžeš predať za zlato.
V oblasti techniky je teda najdôležitejšou súčasťou samotná funkcia zariadenia, a ak je dobre navrhnutá, bude aj táto funkcia dobre vyzerať. iPad Pro je navrhnutý tak, aby bol čo najmenší: obrazovka plus čokoľvek, čo je potrebné na podporu tejto obrazovky. Výsledné zariadenie je krásne vo svojej strohej jednoduchosti. Zatiaľ čo reproduktor Vuitton Horizon vyzerá ako koruna, ktorú vaše deti vyrobili na maškarnú párty.
