Kľúčové poznatky
- Na pripojenie k aplikácii Clubhouse pre sociálne médiá už nepotrebujete pozvánku.
- Niektorí pozorovatelia tvrdia, že bez exkluzivity môže popularita Clubhouse slabnúť.
- Mnoho platforiem sociálnych médií má podobnú funkciu len so zvukom, vďaka ktorej kedysi Clubhouse vynikol.
Zvuková aplikácia pre sociálne médiá Clubhouse ruší požiadavku len na pozvanie, čím by mohla pripraviť cestu pre skokový nárast členstva.
Takmer 10 miliónov ľudí, ktorí sú momentálne na čakacej listine Clubhouse, bude pomaly pridaných do aplikácie, pričom jej status iba pre pozvaných bude odstránený. Keď popularita Clubhouse stúpala, ďalšie sociálne audio produkty, ako napríklad Twitter Spaces, boli spustené ako otvorené pre každého. Klubovňa sa snaží získať používateľov svojich konkurentov.
"Otvorenie im pomôže," povedal Eric Dahan, generálny riaditeľ marketingovej firmy Open Influence, Lifewire v e-mailovom rozhovore. "Otázka je, koľko ľudí, ktorí sú na čakacej listine, má stále záujem sa pripojiť. Spotrebitelia už pred chvíľou prejavili záujem, no tento záujem časom vyprchá. Keď sa život vracia do normálu, humbuk utíchol."
Nie tak exkluzívny klub
Ak sa v súčasnosti pokúsite zaregistrovať členstvo v klubovni, mali by ste tak urobiť ihneď bez pozvánky.
„Pozývací systém bol dôležitou súčasťou našej ranej histórie,“píše sa v blogovom príspevku Clubhouse. „Pridávaním ľudí do vĺn, vítaním nových tvárí každý týždeň v našich stredajších orientáciách a rozhovormi s komunitou každú nedeľu na radnici sa nám podarilo zväčšiť klubovňu odmeraným spôsobom a zabrániť tomu, aby sa veci rozbili, keď sme sa zväčšili.."
Odborník na kybernetickú bezpečnosť Stephen Boyce povedal, že odstránením pozývacieho systému utíši obavy niektorých používateľov o súkromie. "Myslím si, že to pomôže klubovni, pretože veľa ľudí váhalo s pripojením k platforme hneď na začiatku kvôli obavám, že budú prepojení s osobou, ktorá ich pozvala do aplikácie," dodal.
Počiatočná popularita Clubhouse vzrástla počas vrcholiacej pandémie koronavírusu, Justin Kline, spoluzakladateľ marketingovej firmy Markerly pre influencerov, povedal Lifewire v e-mailovom rozhovore.
„Pôvab hovoriť s celou komunitou ľudí o akejkoľvek možnej téme, pre ktorú ste boli nadšení, bola neuveriteľnou alternatívou k ďalšiemu rozhovoru o vašom všednom dni s vašimi rodičmi alebo kýmkoľvek, s kým ste žili,“povedal. "Ale teraz ľudia chodia von a opäť interagujú. Teraz už nie sme tak hladní po interakcii."
Ak ho otvoríte, pomôže im to. Otázkou je, koľko ľudí na čakacej listine má stále záujem pripojiť sa.
Mnoho platforiem sociálnych médií má podobnú funkciu len so zvukom, vďaka ktorej vynikol Clubhouse. Teraz existujú medzi inými Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces a Reddit Talk.
„Je celkom možné, že ich úspech nastolí trend pre budúce platformy, aby začali len ako pozvané, ale to sa ešte uvidí,“povedal Kline.
Zánik klubovne?
Nie každý si myslí, že otvorenie klubovne tejto službe pomôže. Paul Kelly, riaditeľ príjmov spoločnosti A Million Ads, ktorá sa zaoberá digitálnym zvukom, v e-mailovom rozhovore pre Lifewire povedal, že tento krok poškodí exkluzivitu značky Clubhouse.
"Klubovňa bola správne pomenovaná," povedal. "Bol to klub so statusom zabudovaným do výhod členstva. Bez tejto exkluzivity bude musieť Clubhouse bojovať s Facebookom a Twitterom, plus novými produktmi z akejkoľvek inej škálovanej platformy s nekonečne väčšími zdrojmi a prístupom k používateľom."
Iní pozorovatelia tvrdia, že hoci Clubhouse pravdepodobne získa nový prílev používateľov, problémom bude udržať ich zaangažovaných. Paige Borgman, riaditeľka digitálnej stratégie komunikačnej firmy Reputation Partners, povedala Lifewire v e-mailovom rozhovore, že kvalitný obsah bude nevyhnutný.
"Jedným z prvých úderov na Clubhouse bol nedostatok moderovania a bezpečnostných prvkov okolo nevhodných, urážlivých a dokonca nenávistných prejavov na kanáli," povedal Borgman. „Pridanie značného počtu nových používateľov naraz určite otestuje bezpečnostné funkcie, ktoré Clubhouse odvtedy zaviedol.
„Ak sa ukáže, že je neúčinná, aplikácia pravdepodobne zaznamená pokles počtu používateľov a nárast odporu.“
