Kľúčové poznatky
- Nové etikety na fľaše s rozšírenou realitou od Jonesa Soda sa šikovne hodia k zavedenej značke, ktorá by mohla inšpirovať ďalšie spoločnosti.
- Rozšírená realita je súčasne viac a menej dostupná pre menšie firmy v závislosti od zložitosti kampane.
- Aj keď marketing AR nie je nový nápad, je to niečo, s čím sa v budúcnosti pravdepodobne stretneme častejšie.
Prispôsobenie marketingových konceptov rozšírenej realite (AR) sa zdá byť vhodné pre Jones Soda a mohlo by byť predzvesťou nárastu marketingu AR pre netechnologické produkty.
Jones Soda si za posledných 25 rokov vypestovala svoj imidž „The People’s Craft Soda“prostredníctvom jedinečnej etikety každej fľaše, ktorú zákazníci často predkladajú. Nedávno spoločnosť vyrábajúca nápoje zlúčila tento koncept s rozšírenou realitou, aby vytvorila špeciálne štítky, ktoré odomykajú videá o ich zobrazených predmetoch. To mu umožňuje poskytnúť viac informácií, ako by to dokázala etiketa so statickou potlačou, a zároveň povzbudiť spotrebiteľov k priamejšej interakcii s produktom.
„Videli sme [používanú AR] v Bulharsku – rôzni výrobcovia nápojov ju používajú väčšinou počas letnej sezóny,“povedal Nikolay Krastev, špecialista na optimalizáciu pre vyhľadávače v Agile Digital Agency, v e-mailovom rozhovore pre Lifewire. zistil, že je to veľmi zaujímavý a trendový prístup pre nápojový priemysel, ako sa spojiť so svojimi zákazníkmi."
Clearing the Hurdles
Aj keď v marketingu AR existuje precedens pre úspech, nie je to niečo, čo si každá značka ešte pravdepodobne osvojí. Jedným z veľkých faktorov je naučiť sa, ako riešiť AR marketing na prvom mieste. V skutočnosti neexistuje priama súvislosť medzi RR a tradičnejšími metódami, ako sú tlačové reklamy alebo reklamy, takže obvyklé metódy nemusia byť také účinné.
„Pre iné spoločnosti nebude ľahké prijať rovnakú marketingovú stratégiu AR, pretože na to, aby sa podujatie AR mohlo uskutočniť, potrebujú iný tím, ako je ten ich súčasný,“povedala Miranda Yan, zakladateľka VinPit. e-mailový rozhovor: „Napríklad krátky 30-sekundový kotúč musí zaujať publikum počas prvých 5 – 10 sekúnd, aby si udržal jeho pozornosť na ďalšie obdobia.“
Ďalším faktorom, ktorý musia firmy zvážiť, sú náklady. Cena AR reklamy sa môže líšiť v závislosti od prístupu, pričom základná funkčnosť je relatívne cenovo dostupná, zatiaľ čo 3D modely alebo animácie môžu stáť o niečo viac. Je to niečo, čo sa postupom času pravdepodobne stane stále udržateľnejším a vidíme, že sa to používa častejšie, ale práve teraz by to stále mohlo zablokovať menšie podniky.
"AR Marketing vyžaduje veľké množstvo kapitálu na pokrytie svojich výdavkov," povedal Peter Demings, spoluzakladateľ spoločnosti Tennis Shoez, v e-mailovom rozhovore, "Rozvojové a relatívne menšie podniky to [to budú považovať za nedosiahnuteľné z dôvodu vyžaduje vysoké náklady."
Pobočka
Napriek potenciálnym výzvam prispôsobovania rozšírenej reality reklame sa v budúcnosti pravdepodobne budeme stretávať s kampaňami AR pre netechnické produkty ešte častejšie. S exponenciálnym začleňovaním technológií do mnohých aspektov života sú značky presadzujúce reklamy, ktoré vyžadujú účasť spotrebiteľov, nevyhnutné.
Nárast v marketingu AR tiež dáva veľký zmysel, keď vezmete do úvahy prevalenciu smartfónov. S takou vysokou možnosťou, že spotrebiteľ už má prostriedky na zobrazenie obsahu AR na nich, nie je divu. Zatiaľ čo spoločnosti musia pracovať na vytvorení a distribúcii svojho marketingu, pre priemerného spotrebiteľa neexistuje prakticky žiadna prekážka.
Ako poukazuje Yan: „Pokračujúce a rozšírené používanie technológie 5G vytvorí lepšiu a efektívnejšiu platformu pre implementáciu a použiteľnosť AR. Gen Z sa už venuje AR prostredníctvom rôznych filtrov a šošoviek na populárnych platformách, ako je Snapchat, Instagram a TikTok a budú viac ovplyvnení týmito marketingovými stratégiami AR."
S takmer neustálymi vylepšeniami technológií a čoraz väčším počtom spoločností, ktoré prijímajú digitál, bude zaujímavé sledovať, aké nové techniky na upútanie pozornosti sa budú objavovať. Jones Soda už túto myšlienku presadzuje prispôsobením a rozšírením svojich poloosobných etikiet na fľaše o oveľa komplexnejšie informácie, takže čo ďalej?
„Rozšírená realita dodáva produktu zábavu a zábavu,“povedal Krastev, „Napríklad Spotify sa spojilo so spoločnosťou Coca-Cola, aby premenilo svoje plechovky na jukeboxy. Výsledky boli v priemere takmer tri minúty zapojenia fantastické. jednoduchý drink sa môže stať nezabudnuteľným zážitkom."
