Kľúčové poznatky
- Predaj kníh v mäkkej a pevnej väzbe v máji vzrástol, zatiaľ čo predaj elektronických kníh klesol takmer o 25 %.
- Papierové knihy nikam neodchádzajú.
- Ponuka digitálnych kníh nebola nikdy veľmi presvedčivá.
Predaj elektronických kníh klesá, zatiaľ čo predaj papierových kníh – už prekvapivo silný – neustále rastie.
Papierové knihy sa vyhli osudu väčšiny ostatných fyzických médií. Vinyl a pásky sú populárne a rastú, rovnako ako filmová fotografia, no v porovnaní so životom pred digitálom sú to len malé medzery na trhu. Medzitým boli noviny a DVD nahradené digitálnymi alternatívami a dokonca aj časopisy sú teraz viac umeleckým objektom ako niečo na čítanie. O čo teda v knihách ide?
„Keď mám knihu, ktorá je digitálna aj tlačená, z vlastnej skúsenosti som si všimol, že predaj tlačených kníh bol vždy silnejší,“povedal pre Lifewire e-mailom spisovateľ a filmár Daniel Hess.
Vôňa novej knihy
Spýtajte sa milovníka kníh, prečo čítajú papierové knihy, a možno vám povie, že miluje vôňu knihy. Iní – vrátane niekoľkých respondentov na žiadosti o komentáre k tomuto článku – povedali, že si myslia, že knihy vám umožnia odísť z obrazovky.
Nostalgia však nestačí na to, aby konkurovala výhodám okamžitých nákupov a takmer nekonečnej knižnici vo vrecku. Táto rovnica sa vo všetkých ostatných médiách naklonila ďaleko digitálnym smerom. Možno sme nostalgickí po polaroidoch, ale nekupujeme si fotoaparát a film. Stiahneme si aplikáciu, vďaka ktorej budú naše fotky vyzerať ako polaroidy.
A ako každý fanúšik elektronických čítačiek vie, celý zmysel niečoho ako Kindle alebo Kobo je v tom, že nemá obrazovku – nie ako obrazovka telefónu alebo počítača. Elektronická čítačka používa nežiariacu, reflexnú bielu stranu s čiernym elektronickým atramentom. Pri pohľade naň sa spolieha na odrazené svetlo, rovnako ako papier. Vďaka tomu je oveľa pohodlnejšie čítať celé hodiny ako akýkoľvek tablet alebo telefón. Takže argument proti obrazovke tiež nedáva veľký zmysel.
Väčšina odpovedí, ktoré som dostal, romantizovala knihu ako objekt. Dúfal som v nejaký objektívny pohľad na to, prečo ľudia stále uprednostňujú papier pred elektronickým atramentom alebo pixelmi, ale takmer každý, s kým som hovoril, sa zameral na knihu ako predmet.
„Zážitok je neporovnateľný. Je to ako jesť v reštaurácii s hviezdičkou Michelin vs Subway. Pri otáčaní stránok sa dotýkate kvalitného papiera, pozeráte sa na krásny obal – to všetko prispieva k zážitku,“vývojár aplikácie Alexey Chernikov povedal Lifewire cez Twitter.
Zážitok z nakupovania
Hlavný rozdiel medzi elektronickými knihami a inými digitálnymi médiami je v tom, že si musíte kúpiť špeciálne zariadenie na čítanie elektronických kníh, zatiaľ čo na správy, hudbu, fotenie a zdieľanie fotografií a všetko ostatné môžete použiť svoj telefón. Môžete čítať e-knihy na telefóne, ale je to zlý zážitok.
Ak teda nefunguje čítanie na telefóne, musíte niekoho presvedčiť, aby si kúpil Kindle alebo podobný, prípadne ešte drahší tablet, napríklad iPad. Možno toto samo osebe predstavuje dostatočne veľkú prekážku pre elektronické knihy?
Digitálna únava
Môžeme byť tiež chorí z prchavých ničoho a knihy nie sú len niečo, ale aj niečo krásne. V začiatkoch e-kníh sa rozbehli rovnako ako všetky ostatné digitálne médiá. Podľa článku týždenníka Publishers Weekly z takmer presne pred 10 rokmi klesol predaj papierových románov o štvrtinu, „zatiaľ čo predaj elektronických kníh od 16 vydavateľov vyskočil o 169,4 %.
Namiesto toho, aby sa vrhli na e-knihy, vydavatelia vkladajú svoju váhu za papier.
Zo začiatku sa zdalo, že vydavatelia sa takmer zdráhali prijať e-knihy, možno preto, že videli, ako Amazon začne dominovať a diktovať trh. Namiesto toho, aby sa pustili do digitálneho sveta, ako to nakoniec urobili hudobné spoločnosti, tomuto autorovi sa zdalo, že vydavatelia nikdy nepovažovali e-knihy za legitímne médium.
Dnes sú knihy naozaj nádherné predmety. Papier je dobrý, typograficky čistý a jasný a obálky – jedna z najväčších výhod papiera oproti tým malým miniatúram na e-knihách – sú fantastické.
"Vydavatelia sa zintenzívnili po roku 2010, aby vylepšili obálky a zlepšili kvalitu," povedal vydavateľ MA Nick Santos Pedro Lifewire prostredníctvom správy.
Pri otáčaní stránok sa dotknete kvalitného papiera, pozriete sa na krásny obal – to všetko prispieva k zážitku.
Ďalšou výhodou papiera oproti digitálnemu je, že zážitok z kníhkupectva je oveľa lepší, ako keď sa pokúšate nájsť novú elektronickú knihu na čítanie. Čokoľvek však udrží papier nielen nažive, ale aj zdravý a rastie, je tu priestor pre digitál aj papier.
„Hoci mám rád pohodlie e-kníh, vždy keď čítam e-knihu, ktorá sa mi naozaj páči, nemôžem si pomôcť a kúpiť si papierovú kópiu do svojej zbierky,“povedal pre Lifewire e-mailom milovník kníh Roy Lima.
