Kľúčové poznatky
- Budúcnosť Spotify závisí od podcastingu.
- Spotify je platforma aj vydavateľ – podľa toho, čo mu v danej chvíli vyhovuje.
-
Podcasty sú oveľa lacnejšie ako licencovanie hudby na streamovanie.
Keď Spotify zaplatilo Joeovi Roganovi 100 miliónov dolárov, aby premenil svoj podcast na audio streamingovú šou, začalo sa odpočítavanie tikajúcej bomby. A tá bomba je teraz uprostred spomalenej detonácie.
Rogan môže alebo nemusí byť technicky zamestnancom Spotify, ale v duchu ním je. Švédska hudobná streamovacia spoločnosť mu platí za produkciu audio show. A to je ten problém. Ak Spotify, Tidal alebo Apple Music streamujú explicitnú hudbu od mizogýnneho rappera, nikto neobviňuje doručovaciu platformu. Sú to len rúrky, cez ktoré sa dostáva špina. Ale Rogan nie je len platený Spotify za to, aby robil presne to, čo robí, ale je aj ich podcasterom. A ohrozuje celú operáciu.
„Dôvod, prečo to robí, sa nelíši od toho, prečo Netflix vyrába originálny obsah – je to lacnejšie ako platiť doživotné licenčné poplatky veľkým štúdiám,“povedal pre Lifewire e-mailom kultúrny blogger a podcaster Brian Penny.
Prečo podcasty?
Prečo je Spotify, aplikácia na streamovanie hudby, dokonca aj v priestore podcastov? Ide o licenčné poplatky. Stále počúvame, ako málo hudobníkov platí Spotify, ale tieto opakujúce sa poplatky sú stále príliš veľa. Zriedením počúvania svojich predplatiteľov originálnym obsahom Spotify skracuje hodiny, ktoré trávia streamovaním hudby.
„Je to lacnejšie ako platiť večné licenčné poplatky veľkým štúdiám.“
Ďalšou výhodou domácich audio relácií je, že môžu byť exkluzívne. Väčšina hudby je k dispozícii na väčšine streamovacích platforiem s tým, že exkluzívne vydanie je zvláštne. Ak však Spotify dokáže svoju ponuku podcastov dostatočne posilniť, potom má niečo, čo iné platformy nemajú. Opäť, rovnako ako Netflix a ďalšie služby na streamovanie videa.
„Slobodný“prejav
A to je dôvod, prečo Spotify Rogana bráni. Jeho podporou Spotify implicitne propaguje dezinformácie.
Začiatkom tohto týždňa mal generálny riaditeľ Spotify Daniel Ek 15-minútový prejav k zamestnancom, v ktorom sa pokúsil tento problém zarámovať ako problém slobody prejavu. Tento argument by mohol platiť pre niečo ako adresár podcastov spoločnosti Apple, čo je viac-menej otvorený zoznam všetkých dostupných podcastov, ku ktorým má prístup každá aplikácia podcastov. V prípade Rogana však Spotify nie je žiadnym druhom neutrálnej platformy. Je to manažér a promotér. Mala by byť ako taká braná na zodpovednosť za jeho názory?
"Áno, pretože ho najali a platia," povedal pre Lifewire e-mailom Joshua T. Bergen, mediálny stratég, producent, moderátor relácie a podcaster. "To znamená, že v neho veria."
Podľa Eka bol The Joe Rogan Experience (JRE) už pred exkluzívnou dohodou najvyhľadávanejším podcastom na Spotify, hoci tam ešte nebol dostupný. Povedal, že JRE je licencovaný, nie publikovaný obsah, a preto Spotify „nemá kreatívnu kontrolu“nad reláciou. Napriek tomu Spotify odstránilo niekoľko epizód JRE, pretože porušovali jeho pravidlá. Zdá sa teda, že predsa len existuje určitá úroveň kontroly.
Veľký neporiadok
Tento neporiadok už nebude menší. Aj keď sa problém Roganových dezinformácií môže prevalcovať, Spotify bude aj naďalej obviňované za akékoľvek kontroverzné podcasty, ktoré zverejní.
Podcasting je stále malou súčasťou celkového podnikania Spotify, ale rastie, a keďže spoločnosť môže umiestňovať reklamy do podcastov, je to potenciálne obrovský zdroj príjmov. Najmä preto, že Spotify nemôže zvýšiť svoje mesačné ceny streamovania. Zdá sa možné, že podcasty sa v určitom okamihu stanú hlavným zárobkom Spotify, a preto sa musí Rogana držať bez ohľadu na to, čo. Je veľkým lákadlom pre platformu, a keď sa používatelia zaregistrujú na počúvanie jedného podcastu v aplikácii Spotify, prečo si nevypočuť všetky svoje podcasty v Spotify?
Podcasteri by sa mali mať na pozore. Veľké mená ako Rogan môžu aj naďalej získavať veľké peniaze, ale Spotify tiež rozširuje svoje vlastné podcasty.
„Uskutočnili program urýchľovania tvorcov a prostredníctvom tohto programu zaplatili množstvu 20-ročných začínajúcich podaktorov, aby vytvorili pravidelné živé zvukové programy, ako napríklad True Crime Tuesdays. Zaplatili tak približne 5 000 $/ mesiac tvorcom, aby ich uzavreli do exkluzívnych zmlúv,“hovorí Penny.
„Spotify v podstate zbiera prácu za minimálnu mzdu od ľudí, ktorí chcú byť najlepší Joe Rogen,“pokračoval. „Vyvinie to veľký tlak na tvorcov, aby sa vzdali práv na svoje kreatívne IP a zároveň si vybudovali publikum, ktoré si Spotify dúfa, že si udrží interne.“
Rovnako ako v prípade hudobníkov, aj tu sa zdá, že Spotify sa chystá ošklbať aj podaktorov.
