Kľúčové poznatky
- Netflix nedávno oznámil stratu takmer jedného milióna predplatiteľov.
- Zasahuje aj proti zdieľaniu hesiel a vytvára plán podporovaný reklamami.
- Napriek týmto zmenám by sa členovia nemali príliš obávať o budúcnosť Netflixu.
Netflix si v poslednej dobe prechádza ťažkými časmi, no predplatitelia by sa o túto platformu nemali príliš obávať – aspoň zatiaľ nie.
Nezáleží na tom, ako to strihnete, Netflix už nie je tou streamovacou elektrárňou ako pred niekoľkými rokmi. Krvácajú predplatiteľov, zasahujú proti domácnostiam, ktoré zdieľajú heslá, a dokonca plánuje zaviesť vrstvu podporovanú reklamami, čo bolo v roku 2020 nemysliteľné. Netflix rozhodne pociťuje tlak diverzifikovaného trhu a konkurentov, ako sú Hulu a Amazon Prime, ale zatiaľ nie je dôvod, aby súčasní odberatelia opustili loď.
„Nie, predplatitelia by sa nemali obávať,“povedal Lifewire v e-maile Jason Ruiz, docent na Notre Dame a odborník na Netflix. "Netflix je globálnym lídrom v oblasti streamovania televízie a zatiaľ sa nikam neposúva. Možno uvidíme posun v programových alebo distribučných dohodách, ale myslím si, že miesto Netflixu v hierarchii streamovania je zatiaľ bezpečné."
Nebojte sa straty odberateľov
Légie členov už boli vystrašené najnovším vývojom v Netflixe, pretože platforma stratila 970 000 členov v druhom štvrťroku 2022. To je ohromujúce číslo, ale je to niečo, čo Netflix očakával. V skutočnosti bol úbytok predplatiteľov menej dramatický, než sa očakávalo.
„Druhý kvartál bol z hľadiska rastu členstva lepší, než sa očakávalo,“píše sa v liste akcionárov Netflixu z 19. júla. „Trochu podpredpokladali sme globálne platené čisté prírastky v 2. štvrťroku (-1,0 milióna oproti -2,0 milióna prognóza)."
Mnoho mladších divákov dospelo po zániku televízneho vysielania a nikdy [nemuseli] pozerať televízne reklamy.
Benji-Sales, nezávislý herný analytik, na Twitteri uviedol, že „spoločnosť stále čelí výzvam, ale [toto] je pozitívnym znamením.“
V liste akcionárom sa uvádza, že spoločnosť je v „silnej pozícii“a bude sa snažiť „zlepšiť svoje základné služby“v priebehu roka 2022. Akcie Netflixu po oznámení strát z členstva skutočne vzrástli – čo je dobrým znakom jej finančných sila a vytrvalosť.
Problém so zdieľaním hesla
Pokles počtu predplatiteľov sa nemusí týkať priemerného diváka, ale zásah proti zdieľaniu hesiel je iný príbeh. Spoločnosť experimentuje s jedinečnými stratégiami zdieľania hesiel vo vybraných regiónoch, napríklad umožňuje členom pridať si ďalšiu domácnosť k svojmu účtu za ďalších 2,99 $/mesiac.
Nie je jasné, ako sa toto potlačenie hesla prejaví v roku 2023 v USA, ale Ruiz si myslí, že to bude niečo, čo bude mať vplyv na predplatiteľov a ich peňaženky.
„Myslím si, že nás to ovplyvní na strane spotrebiteľov. Spoločnosť kedysi žartovala o zdieľaní hesiel, ale je načase, aby sa vážne zamysleli nad tým, čo ich to vlastne stojí. Na strane spotrebiteľov budeme všetci musíme sa rozhodnúť, aký cenný je pre nás Netflix. Veľa ľudí, ktorí roky pozerajú Netflix na „požičanom“účte, sa bude musieť rozhodnúť, či chcú zaplatiť. Týka sa to aj problémov s programovaním, keďže chýba rušný originál relácie odradia mnohých od vytiahnutia peňaženky, aby mohli pokračovať v pozeraní."
Netflix by bolo rozumné oznámiť príchod zdieľania hesiel spolu so silným radom nových programov. To by mohlo lákať členov, ktorí sú na plote, aby naďalej platili za službu, hoci cena by bola stále významným faktorom. Takže ak uvidíte veľa skvelých predstavení odhalených na budúci rok, pripravte sa na nešťastné následné oznámenie.
Zatiaľ je to však pre amerických predplatiteľov ako obvykle.
Reklamy na Netflixe sú divokou kartou
Nikto nemá rád reklamy, ale ich uvedenie na Netflix môže byť pre niektorých členov prospešné. Keďže náklady na predplatné neustále rastú (prémiový plán Netflix teraz beží 20 dolárov mesačne), skromní diváci môžu hľadať alternatívy, ktoré sú pre ich peňaženky jednoduchšie. Netflix začiatkom tohto leta oznámil, že nadchádzajúca vrstva podporovaná reklamami bude mať „nižšiu cenu“ako jej súčasné plány, hoci neponúkla konkrétne číslo.
Ak je toto číslo radikálne nižšie ako jeho súčasné možnosti, mohlo by to prilákať späť stratených zákazníkov. Reklamy možno neboli v pôvodných plánoch Netflixu, ale ak budú urobené správne, budú veľkou výhrou pre streamovacieho giganta a časť jeho komunity.
Ak to však urobia zle, diváci o tom informujú Netflix.
„Reklamy sa mi zdajú ako ďalší logický krok,“povedal Ruiz Lifewire. "Netflix získa z reklám, ale bude ich to stáť aj náklady, pretože mnohí spotrebitelia už nemôžu tolerovať sledovanie reklám. Veľa mladších divákov dospelo po zániku televízneho vysielania a nikdy [nemuseli] pozerať televízne reklamy. Niektorí možno budú ochotní zaplatiť viac, aby ich nevideli. Iní hodia uterák a odídu z Netflixu."
