Kľúčové poznatky
- Instagram je odhodlaný konkurovať TikTok, aj keby to znamenalo rozčúliť jeho existujúcich používateľov.
- Neúspešný pokus o premenu informačného kanála Instagramu na celoobrazovkový prehliadač videí plný neznámych ľudí bol zrušený, ale iba dočasne.
- Instagram a TikTok sú zásadne odlišné, ale zdá sa, že Meta to nevie.
Boli časy, keď bol Instagram najväčším hráčom v netextových sociálnych médiách, no je tu nová hrozba – a Meta má pripravenú svoju kopírku.
TikTok sa stal treťou najväčšou sociálnou sieťou na svete, ktorá stojí za Instagramom Facebook. Je logické, že Instagram by sa pozrel na TikTok, aby zistil, čo funguje, pretože zvažuje svoje vlastné plány do budúcnosti. Ale pokusom o požičanie funkcií od TikTok Instagram riskuje, že stratí svoju dušu. Existujúca používateľská základňa nie je spokojná a Instagram to vie.
Instagram napodobňovanie sociálnej siete s videom má zmysel, hovorí Christina Warren, podcasterka, spisovateľka a rečníčka špecializujúca sa na technológie. "Myslím si, že na prvý pohľad dáva zmysel, že Instagram chce konkurovať TikTok. TikTok je najobľúbenejšia aplikácia a najobľúbenejšia webová stránka a kde najžiadanejšia používateľská základňa Meta trávi najviac času," povedal Warren Lifewire prostredníctvom e-mailu. Instagram však zabúda na to, že to nie je také jednoduché.
Instagram nie je TikTok
Ako Warren rýchlo poukazuje na to, že prístupy Instagramu a TikTok sa veľmi líšia – alebo bývali.
Ak opustíte Instagram, musí to byť s vedomím, že nezískate prístup k tak širokému alebo potenciálnemu okruhu publika…
Používateľom Instagramu a tým, ktorí tu boli už pred 1 miliardou $ odkúpením Meta v roku 2012, je aplikácia určená na zdieľanie fotografií. Čo je však dôležitejšie, práve tam chodia, aby videli fotografie zdieľané ich priateľmi, rodinou a ľuďmi, ktorých sa výslovne rozhodli sledovať. Instagram, podobne ako Facebook, je založený na sociálnych grafoch používateľov. „Kto naozaj sú, koho poznajú v skutočnom živote,“ako zdôrazňuje Warren. Ľudia očakávajú, že uvidia to, čo žiadali vidieť, a ešte niečo viac.
Naproti tomu TikTok ide na veci inak. Namiesto toho je založená na zobrazovaní obsahu z účtov ľuďom, o ktorých si myslí, že chcú vidieť. TikTok je o vírusových videách od neznámych ľudí, ktoré sa objavili na základe jeho algoritmu. "Neočakávam, že uvidím svojich priateľov (možno to ani nechcem). Namiesto toho to používam ako spôsob, ako nájsť zábavu a obsah o veciach, ktoré ma zaujímajú," hovorí Warren. Práve s tým rozdielom, ktorý stojí za niektorými negatívami, sa Instagram musel v posledných dňoch vyrovnať.
Neúspešný experiment, ale vráti sa
Instagram nedávno začal test, v ktorom ľudia stratili tradičné rozhranie založené na obrázkoch, na ktoré sú zvyknutí. Namiesto toho ich privítal celoobrazovkový informačný kanál v štýle TikTok, ktorý uprednostňoval videá od neznámych ľudí. A neboli šťastní.
Dokonca aj Kardashianky sa zapojili a požadovali, aby Meta „znova vytvorila Instagram Instagram“. Tweety spochybňujúce rozhodnutie bolo náročné minúť. Meg Watson, novinárka v Sydney Morning Herald, sa nezdržala, keď sa sťažovala na informačný kanál plný obsahu od neznámych ľudí, videí odoslaných z TikTok a reklám.
Instagram po reakcii vrátil späť zmeny vykonané počas skúšobného obdobia. Šéf Instagramu Adam Mosseri pre Platformer povedal, že je rád, že jeho spoločnosť v prvom rade „riskovala“zmenu a dodal, že sa „veľa naučila“zo skúseností.
Koľko sa Instagram naučil? Čas ukáže – Mosseri pre Platformer povedal, že návrat nie je trvalý, takže očakávajte, že Instagram bude pokračovať v presadzovaní videa.
Mohla by Meta súťažiť s TikTok a nechať Instagram na pokoji?
Vzhľadom na to, že Meta je odhodlaná poraziť TikTok vo svojej vlastnej hre, mohla by to urobiť a nechať Instagram na pokoji? Vyhliadka na to, že Meta vytvorí novú aplikáciu, ktorá bude ladiť s TikTok, nie je niečo, čo si Warren myslí, že je pravdepodobné. Najmä vzhľadom na to, že spoločnosť uprednostňuje nákup aplikácií pred ich vytváraním.
„Myslím si, že v ideálnom svete by bolo dobrým nápadom vytvoriť samostatného konkurenta TikTok, ktorý by nebol zviazaný s vaším sociálnym grafom,“odpovedala na otázku o možnosti vytvoriť aplikáciu pre Meta. súťažiť s TikTok. „Problémom je, že takmer všetky pokusy Meta vytvoriť nové aplikácie zlyhali. Jediný spôsob, ako Meta úspešne rástla, boli akvizície.“
Čo ďalej pre používateľov Instagramu?
Ak Instagram pokračuje vo svojom pokuse premeniť sa na TikTok, kde to necháva jeho používateľov? Konkurencia nie je silná.
Glass je aplikácia a sociálna sieť pre fotografov, no nie je na rovnakej úrovni ako kedysi Instagram. Ani to nie je zadarmo. A zatiaľ čo iné platformy na zdieľanie fotografií sú zamerané na špecifické skupiny ľudí, ako sú astrofotografi, neexistuje žiadna priama náhrada za Instagram. A to je zlá správa pre ľudí, ktorí nechcú žiť vo svete Mosseri, Instagram a Meta sú odhodlaní tvoriť. „Ak opustíte Instagram, musí to byť s vedomím, že už znova nezískate prístup k tak širokému alebo potenciálnemu okruhu publika pre váš obsah medzi vašimi priateľmi,“varuje Warren.
