Kľúčové poznatky
- Apple One bude od októbra spájať niekoľko predplatných – Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ a ďalšie – do jedného mesačného balíka.
- Apple možno robí fitness videá.
- Minulý rok naznačil Tim Cook ďalšie predplatné hardvéru Apple.
Podľa Marka Gurmana z Bloombergu má Apple v októbri zhromaždiť všetky svoje online služby do jedného balíka Apple One. Úložisko Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ a dokonca aj úložisko iCloud sa stiahne za jednu mesačnú platbu. Znie to skvele, ale realita je ešte mätúca ako zmätok možností, ktoré teraz máme.
„To, čo popisuje Gurman, je frustrujúca spleť à la carte ponúk,“píše John Gruber, autor sledovania Apple, „ktorá sa nezdá byť odlišná od súčasnej situácie, keď je každá ponuka predplatného Apple samostatnou službou.“
Čo pre vás znamená Apple One?
Skôr ako sa dostaneme k problémom s Apple One, pozrime sa, čo presne získate. V súčasnosti, ak sa prihlásite na odber rôznych televíznych, spravodajských, video a herných služieb spoločnosti Apple, musíte sa zaregistrovať a zaplatiť za každú zvlášť. Vďaka jednoduchosti pridávania a rušenia predplatného na iOS a Mac je to už veľmi jednoduché. Tu sú niektoré z aktuálnych ponúk:
- Apple Music: 9,99 $
- AppleTV+: 4,99 $
- Apple Arcade: 4,99 $
- Apple News: 9,99 $
- Ukladací priestor iCloud: 2 TB 9,99 $
Mnohé z nich ponúkajú aj rodinnú tarifu, ktorú možno za príplatok zdieľať až so 6 členmi rodiny. Napríklad rodinná tarifa Apple Music je 14,99 $.
Podľa Bloombergu namiesto ponúkania jedného balíka Apple One, ktorý názov napovedá, Apple ponúkne rôzne balíčky za mesačný alebo ročný poplatok. Tieto balíky by oproti samostatným odberom ponúkli určité úspory, ale len o pár dolárov. Niekto sa teda môže opýtať, aký to má zmysel? Ak neušetríte veľa peňazí a stále si musíte vyberať (hoci namiesto výberu služieb si vyberiete balík), tak aký to má zmysel?
Spleť možností
Predplatné služby Amazon Prime je jednoduché. Za dopravu zadarmo platíte Amazonu. To je pointa Prime. S ním však získate ďalšie výhody, ako je doručenie Prime Now v ten istý deň, Prime Video, ukladanie fotografií a ďalšie. Nemusíte si vyberať úroveň ani vyberať služby, ktoré získate.
To je tajná omáčka Amazon Prime. Je to jednoduché rozhodnutie – získaj Prime alebo nie.
Historicky mal Apple famózne jednoduchý rad produktov. Aj teraz je to ľahké pochopiť. Existujú dva druhy MacBookov: Air a Pro, niekoľko stolových počítačov (iMac, Mac Pro, Mac Mini) a napriek nedávnemu metastázovaniu sú zostavy iPhone a iPad stále pomerne jednoduché.
Je tu skvelá anekdota o tom, ako sa Steve Jobs rozprával s generálnym riaditeľom Nike Markom Parkerom. Parker sa spýtal Jobsa, či má nejakú radu. "No, len jedna vec," povedal Jobs. „Nike vyrába jedny z najlepších produktov na svete. Produkty, po ktorých túžite. Ale narobíš aj veľa svinstiev. Len sa zbavte mizerných vecí a zamerajte sa na dobré veci.“
V posledných rokoch Apple pridáva do svojej ponuky stále viac a viac svinstiev. „Nechcem, aby Apple robil veci so svojimi produktmi, aby posunul svoje ďalšie stratégie,“povedal podcaster Apple John Siracusa v najnovšej epizóde svojho Accidental Tech Podcast. „Ach, získame viac predplatiteľov výnosov z našich služieb, ach, poďme vytvoriť virtuálne pásky na cvičenie.„To nie je to, čo od Apple chcem.“
Áno, čítate správne. Jednou z fám v správe Bloomberg je, že v projekte s kódovým označením Seymour bude Apple produkovať fitness videá. Toto, viac ako zvyšok správ Apple One, ukazuje znepokojujúci nedostatok zamerania, pretože Apple Tim Cook naháňa zvýšené príjmy. Lepšie povedané, zaostrenie je ostré, ale nie je to zameranie na lepšie počítače.
Jednou z mantier Apple je „Tisíc nie za každé áno“. Je hrdá na to, že ignoruje nepodstatné produkty, aby mohla lepšie tráviť čas tým, čo robí najlepšie. Séria fitness videí by určite mala byť nie, nie áno.
„Videá o fitnes [nezdá sa] ako niečo, čo by sa dalo robiť od Apple,“povedal pre Lifewire prostredníctvom Twitteru dlhoročný autor Mac Kirk McElhearn, „ale mohli by testovať iné typy podslužieb.“
V skutočnosti McElhearn písal o predplatnom Apple pred piatimi rokmi, hoci vtedy hovoril o spájaní mobilného dátového plánu.
„Dnes by to bolo oveľa jednoduchšie, ako keď som o tom písal,“povedal nám. „Dopravcovia by reptali, ale nemali by veľa na výber. A pre používateľov by sme mohli získať prístup k viacerým sieťam, čo by bolo plus.“
Hardvérové predplatné?
Vedeli ste, že Apple už má plán predplatného hardvéru? Nazýva sa to Program inovácie pre iPhone a za mesačnú platbu získate každý rok nový iPhone.
Vo výzve spoločnosti Apple o zisku v októbri 2019 Tim Cook výslovne uviedol, že plánuje rozšíriť predplatné hardvéru: „Pokiaľ ide o hardvér ako službu alebo ako balík, ak chcete, dnes existujú zákazníci, ktorí v podstate vidia hardvér. takto, pretože sú na plánoch inovácie a tak ďalej.
„A jedna z vecí, ktoré robíme, je, že sa snažíme ľuďom zjednodušiť a zjednodušiť prístup k takýmto druhom mesačného financovania.“Celý prepis si môžete prečítať tu.
Takto by mal Apple predávať svoj balík Apple One: Apple One ako hardvérové predplatné. Platíte mesačný poplatok a za to získate iPhone a všetky služby TV+, Arcade, Music a News. Takto to robí Amazon Prime a je to skvelé.
„To je tajná omáčka Amazon Prime,“píše Gruber. „Je to jednoduché rozhodnutie – získaj Prime alebo nie – za presvedčivú cenu, vďaka ktorej sa všetko iné ako bezplatná doprava pri nákupoch na Amazone cíti „zadarmo“.
Amazon je posadnutý zákazníckou skúsenosťou, čo ste kedysi mohli povedať o Apple. Žiadne predplatné to nevyrieši, ale ak by Apple skopíroval Amazon aj na tomto jednom malom bodovom modelovaní Apple One na Amazon Prime (okrem zjavnej podobnosti názvu) – pravdepodobne by to povzbudilo viac ľudí, aby sa prihlásili.
