Kľúčové poznatky
- 80. a 90. roky sa vracajú s najnovším inovatívnym pohľadom spoločnosti Apple na hudobnú televíziu s Apple Music TV.
- Otázky o úspechu obchodného plánu Apple Music TV zostávajú.
- Nostalgia sa stala dôležitou kultúrnou silou v modernej západnej kultúre, keďže spoločnosti a kreatívci hľadajú inšpiráciu v minulosti.
Spustenie Apple Music TV nás núti zaujímať sa, prečo sa technologický gigant zaujíma o zdanlivo zastarané formy mediálneho vysielania.
Ako uvádza Variety, Apple Music TV je bezplatný, exkluzívny, 24-hodinový priamy prenos najpopulárnejších videí na svete, ktorý spravuje ich tím hudobných expertov prostredníctvom aplikácií Apple Music alebo Apple TV (cez internet prehliadače, iPhony, iPady alebo zariadenia Apple TV). Kanál sa tiež snaží prehodnotiť trh minulosti so svojou vlastnou verziou premiér videa, ktoré začínajú tento piatok s dvoma umelcami – Joji's „777“a Saint Jhn's „Gorgeous“– o 12:00 ET a každý nasledujúci piatok, keď budú zverejnené nové videá.. Tiež sa sústredí na ďalší exkluzívny obsah súvisiaci s hudbou, do ktorého Apple investoval, ako napríklad koncertné filmy a rozhovory s hudobnými umelcami, podobne ako v minulosti MTV a BET.
"Je to éra, ktorá sa vracia. Ak sa pozriete na TikTok alebo Instagram na všetky tieto deti, sú tak inšpirované módou 90. rokov a v menšej miere dokonca aj 80. rokov, “povedala v osobnom rozhovore kreatívna Sondra Bishop z Texasu.„Hovorí sa, že nostalgii trvá 20 až 30 rokov, kým sa zmocní, keď sa ľudia v tej dobe stanú dospelými a tvorcami toho, čo vidíme v móde, hudbe, umení, kine a televízii. 90. roky vo všetkých týchto médiách."
Comback hudobnej televízie
Samozvaný znalec hudby a módy z 80. rokov Bishop bol nablízku, keď v roku 1981 prvýkrát debutovali hudobné videá na dnes už legendárnej MTV s príznačným názvom „Video Killed the Radio Star“od The Buggles.
„Predtým sme mali Dicka Clarka a ďalšie miesta, kde sme mohli sledovať vystúpenia, ale [neexistovali] v skutočnosti žiadne hudobné videá… na pozeranie tohto odvetvia, ako sa formuje a stať sa základom populárnej kultúry až do súčasnosti, keď takmer rovnako rýchlo sa stalo relikviou minulosti, je celkom niečo,“povedala.
V týchto dňoch tínedžeri a tínedžeri nesedia pred televízorom a nečakajú so zatajeným dychom, aby mohli zahliadnuť nové hudobné video svojho obľúbeného interpreta. Teraz jednoducho spustia YouTube na svojom smartfóne, tablete alebo inteligentnom televízore a behom niekoľkých sekúnd majú prístup k vyčerpávajúcemu množstvu hudobného obsahu, ktorý si môžu vychutnať kedykoľvek chcú a ako dlho chcú. Internet v skutočnosti zabil hviezdu videa.
MTV je schránkou svojho bývalého ja. Krátky pohľad na jeho televízny program na budúci týždeň ukazuje, že takmer každý časový slot hrá vymazaný televízny seriál Ridiculousness s niekoľkými filmami a reality show ako 16 a Tehotná a Sumec, ktoré tiež zaberajú časové úseky. Okrem ocenení hrá hudba v každodennej prevádzke stanice na rozdiel od jej názvu len zriedka, ak vôbec niekedy.
Vstúpte do Apple Inc. Inovátor v technologickej sfére, dá sa s istotou povedať, že kamkoľvek Apple ide, priemysel nasleduje. Podobne ako Amazon stojí vo svojej vlastnej lige, pokiaľ ide o svojich konkurentov, a jeho pokus o opätovné zapálenie odvetvia hudobnej televízie už robí vlny.
To vedie k dôležitej otázke, prečo tento nadnárodný konglomerát v modernej dobe investuje do hudobnej televízie a spája bezprostrednosť platforiem založených na aplikáciách, ako je Apple Music, s programovým usporiadaním tradičnej televízie. Je to manželstvo, ktoré ešte musí prejsť skúškou. Ale s publikom, ktoré presahuje 60 miliónov predplatiteľov, je Apple pravdepodobne najvhodnejší na testovanie teórie, či má kultúra nostalgie dostatok vyrovnávacej pamäte na to, aby sa upevnila proti bezprostrednosti, ktorú používatelia očakávajú v sektore digitalizovanej zábavy.
Moment nostalgie
V knihe z roku 2001 „Budúcnosť nostalgie“zachytila profesorka literatúry z Harvardu a mediálna umelkyňa Svetlana Boym príťažlivosť nostalgie. Boym, opísaný ako dôležitá kultúrna sila, argumentuje, že je rovnako perspektívny ako retrospektívny: existuje ako túžba po minulosti a zároveň sa snaží zostaviť budúcnosť prostredníctvom mytologizovaného obrazu.
Od oživenia populárnych IP adries z 80. a 90. rokov, ako sú Star Wars and It, až po série ako Stranger Things a Wonder Woman 1984, ktoré sa spoliehajú na modernú konštrukciu minulosti, koniec 2010 a teraz 2020 boli definované cyklická kultúra, kde sa minulosť stala mastičkou pre súčasnosť – a to je to, na čo sa Apple Music TV zameriava.
"Fantazie minulosti určené potrebami súčasnosti majú priamy vplyv na realitu budúcnosti," napísala. "Optimistická viera v budúcnosť je zastaraná, zatiaľ čo nostalgia, v dobrom aj v zlom, nikdy nevyšla z módy a zostala neuveriteľne súčasná."
