Kľúčové poznatky
- Google stále pracuje na odstránení súborov cookie tretích strán.
- Hoci spoločnosť sľubuje viac ochrany súkromia na webe, stále pracuje na spôsoboch, ako zabezpečiť fungovanie cielenej reklamy.
- Sandbox ochrany osobných údajov Google bude menej invazívny, no stále môže sledovať vaše využitie.
Odstránenie súborov cookie tretích strán od spoločnosti Google nie je smrťou cielených reklám. Odborníci tvrdia, že spoločnosť jednoducho mení spôsob hrania hry.
Spoločnosť Google oznámila plány na odstránenie podpory súborov cookie tretích strán zo svojho prehliadača Chrome koncom roka 2019. Zatiaľ čo iné prehliadače už ponúkali spôsoby blokovania súborov cookie, odstránenie prehliadača Chrome je obrovský problém, pretože spoločnosť Google je zakorenená vo svete technológií ako celku. Spoločnosť Google teraz poskytla aktualizáciu o svojom kroku vrátane podrobností o svojom prostredí Privacy Sandbox, ktorý efektívne nahradí spôsob, akým spoločnosť sleduje vaše online údaje a zdieľa ich s inzerentmi.
„Riešením spoločnosti Google je zrušiť sledovacie súbory cookie a nahradiť ich anonymnejším prístupom založeným na záujmoch,“povedal pre Lifewire e-mailom Paul Bischoff, zástanca ochrany osobných údajov v Comparitech. „Ako už bolo povedané, Google vás môže sledovať mnohými spôsobmi v ktorejkoľvek zo svojich služieb. Stále napríklad zaznamenáva vaše vyhľadávacie dopyty, polohu a históriu pozerania na YouTube.“
Čo je v stávke
Ak ste boli online v posledných rokoch, je pravdepodobné, že ste na webovej stránke narazili na vyskakovaciu správu, v ktorej sa spomína používanie súborov „cookie“na zlepšenie vášho zážitku.
Webové stránky ich používajú na sledovanie vecí, ako sú stránky, ktoré navštevujete, kedy pridávate položky do košíka a podobne. Inzerenti používajú tieto informácie aj na to, aby vás konkrétne zacielili na určité produkty. Jedným z najväčších problémov so súbormi cookie je, že mnohí ľudia úplne nechápu, aký druh prístupu sa vzdávajú, keď im to povolia.
Riešením spoločnosti Google je zrušiť sledovacie súbory cookie a nahradiť ich anonymnejším prístupom založeným na záujmoch.
„Náš výskum ukázal, že ľudia veľmi málo rozumejú a povedomia o všetkom sledovaní treťou stranou, ktoré sa dnes deje na internete,“povedal pre Lifewire Norman Sadeh, člen CyLab Security and Privacy Institute od Carnegie Melon. v e-maile. "Ukázalo sa tiež, že keď im poviete, aké sledovanie prebieha, aké rozsiahle je sledovanie a mnoho rôznych spôsobov, akými sa tieto údaje používajú, zvyčajne bez ich vedomia alebo súhlasu, mnohí ľudia majú veľmi silné námietky."
Ľudia nielenže nevedia o úplnom rozsahu, aký druh dátových cookies o nich zdieľajú, ale tieto dáta sú tiež vždy v nebezpečenstve. Keďže súbory cookie tretích strán často obsahujú údaje o jednotlivých používateľoch – vaše meno, číslo kreditnej karty a iné súkromné informácie, hackeri a iné online hrozby môžu tiež použiť tieto súbory cookie na získanie prístupu k týmto údajom.
Práve preto sa virtuálne privátne siete (VPN) stali v posledných rokoch takou populárnou položkou, pretože pomáhajú chrániť spôsob zdieľania vašich online údajov cez internet.
Čo robí Google inak
Aj keď to môže znieť, že Google vás prestane sledovať, nie je to tak. Zmeny, ktoré spoločnosť sľubuje, však urobia vaše údaje súkromnejšími. Karanténa ochrany osobných údajov spoločnosti Google nebude obsahovať jednotlivé údaje o vás – ako to robia súbory cookie tretích strán – ale skôr vás umiestni do davu používateľov (systém známy ako FLoC). To znamená, že inzerenti a podobní používatelia uvidia, že veľká skupina považovala túto konkrétnu tému alebo produkt za zaujímavý, namiesto toho, aby jednoducho mohli zacieliť konkrétne na vás.
Je to vítaný krok a Google za ním zaostával. Iné prehliadače, ako napríklad Mozilla Firefox, už obsahujú spôsoby blokovania súborov cookie tretích strán. Odborníci ako Jim Isaak, člen Inštitútu elektrických a elektronických inžinierov (IEEE), však chcú objasniť, že Google so sledovaním nekončí.
„Súbory cookie tretích strán sú už nejaký čas sporným bodom, [keďže] väčšina prehliadačov ich už buď ignoruje, alebo umožňuje ich vypnutie,“povedal Isaak v e-mailovom rozhovore. "Na sledovanie používateľov sa však používajú aj iné nástroje, a preto nie sú potrebné."
Isaak vysvetlil, že mnohé webové stránky používajú alternatívne metódy sledovania, ako sú webové majáky, ktoré označil ako „súbory cookie druhej strany“. Zvyčajne sú neviditeľné a možno ich použiť na sledovanie používania na viacerých stránkach po aktivácii výberom ikony alebo inej oblasti lokality. Ďalšie možnosti sledovania využívajú tento vzťah s druhou stranou, vrátane Facebook Pixel, ktorý inzerentom umožňuje sledovať, ako interagujete s ich reklamami na určitých stránkach.
„Vypnutie súborov cookie tretích strán je „divadlo“na ochranu súkromia, nie aktivita s významnou hodnotou ochrany súkromia,“povedal Isaak.
