Kľúčové poznatky
- Google prestane používať súbory cookie na sledovanie vašich návykov pri prehliadaní internetu.
- Namiesto toho vás bude sledovať pomocou vášho vlastného prehliadača.
- Pre inzerentov môže byť ešte jednoduchšie rozpoznať a sledovať jednotlivých používateľov.
Spoločnosť Google plánuje prestať používať súbory cookie na vaše sledovanie na internete a predáva to ako spôsob ochrany vášho súkromia na webe. Ale – prekvapivo – bude to mať malý rozdiel a inzerentom by to dokonca mohlo uľahčiť vašu identifikáciu.
Súbory cookie tretích strán sú spôsob, akým Amazon umiestňuje reklamy na položky, ktoré ste si prezerali, na stránky mimo Amazon. Reklamy môžu načítať súbor cookie Amazonu, aj keď nie ste na webovej stránke maloobchodného giganta, a identifikovať vás ako vás. Rovnaký trik sa dá použiť na sledovanie na webe a zhromažďovanie informácií o vašich zvykoch pri prehliadaní. Google to prestane robiť, ale to neznamená, že vás nemožno sledovať. Znamená to len, že tento proces bude fungovať inak a na začiatku bude ťažšie ho zablokovať.
„Vzhľadom na menšiu kohortu používateľov v porovnaní s celým internetom bude identifikácia jedného konkrétneho používateľa v kohorte povedzme tisíc používateľov ešte jednoduchšia,“povedal softvérový inžinier Peter Thaleikis Lifewire e-mailom. "Na dosiahnutie toho istého je potrebných menej jedinečných identifikátorov, ak je súbor možností podstatne menší."
Súbory cookie a FLoC
Súbory cookie tretích strán môžete zablokovať hneď teraz otvorením predvolieb vo webovom prehliadači a ich zakázaním. Toto umožní iba navštíveným stránkam ukladať súbory cookie do vášho počítača, čo znamená, že si vás stránka zapamätá a nebudete sa musieť prihlasovať pri každej návšteve.
Inzerenti nemusia sledovať jednotlivých spotrebiteľov na webe, aby mohli využívať výhody digitálnej reklamy z hľadiska výkonnosti.
Nahradenie súborov cookie od Googlu sa nazýva FLoC alebo Federated Learning of Cohorts. FLoC vás spája s ostatnými používateľmi, ktorí zdieľajú podobné návyky pri prehliadaní. Inzerenti potom môžu použiť tieto spojené údaje na zobrazovanie relevantných reklám. Namiesto používania súborov cookie bude váš prehliadač sledovať vaše správanie a ponúkne anonymizovanú guľu údajov, ktorá sa spojí s podobnými guličkami.
To znie dobre, však? Nikdy vás osobne nesledujeme a inzerenti stále môžu zobrazovať relevantné reklamy. Ale nie tak rýchlo; ak skombinujete FLoC s inými už rozšírenými metódami sledovania, inzerenti vás môžu v skutočnosti ľahšie identifikovať.
Odtlačok prsta
Váš prehliadač poskytuje všetky druhy informácií, keď ho používate, ako sú nainštalované písma, vaša IP adresa, zariadenie, ktoré používate atď. Kombináciou týchto úryvkov údajov získate prekvapivo individuálny profil možno vytvoriť a potom použiť na sledovanie na rôznych stránkach. Prehliadač Safari od Apple už obmedzuje väčšinu týchto údajov, ale nie všetky. Iné prehliadače môžu poskytnúť viac.
Ľudia by nemali akceptovať sledovanie na webe, aby mohli využívať výhody relevantnej reklamy.
"Vydavatelia a inzerenti už používajú niekoľko veľmi šikovných metód snímania odtlačkov prstov tam, kde sú súbory cookie regulované," povedal pre Lifewire prostredníctvom e-mailu podnikateľ v oblasti reklamných technológií Jake Lazarus. "Keďže sa prepočítavajú iba týždenne, FLoC možno použiť na zlúčenie existujúcich techník snímania odtlačkov prstov, aby boli presnejšie, ale aj na prepojenie pseudoanonymizovaného ID používateľa s demografickými údajmi, čo je inak dosť ťažké."
Kombináciou balíkov FLoC a jednotlivých odtlačkov prstov sa môže sledovač rýchlo dostať k jednotlivcovi. Musí iba rozlíšiť váš prehliadač od tisícok iných vo vašom balíku FLoC a nie od stoviek miliónov používateľov na bežnom webe.
Sledovanie nie je právo
V blogovom príspevku s podrobnosťami o pláne cituje David Temkin, riaditeľ produktového manažmentu, súkromia reklám a dôvery spoločnosti Google, štúdiu Pew, ktorá zistila, že 72 % respondentov má pocit, že sú sledovaní, a 81 % tvrdí, že riziká sledovania nestoja za výhody. Napriek tomu Temkin pokračuje, ako keby web nemohol fungovať bez určitého druhu sledovania používateľov, aj keď to Google nechce nazývať sledovaním.
„Ľudia by nemali akceptovať sledovanie na webe, aby mohli využívať výhody relevantnej reklamy,“hovorí Temkin, „a inzerenti nepotrebujú sledovať jednotlivých spotrebiteľov na webe, aby dosiahli výkonnosť. výhody digitálnej reklamy."
Aj keď súhlasíte s tým, že web musí byť podporovaný reklamami, reklamy môžu fungovať bez sledovania. Podcasting fungoval bez sledovania akéhokoľvek druhu. Jeho reklamný model používa čísla sťahovania. A pred internetom fungoval celý svet reklám bez sledovania.
Zdá sa, že argument je taký, že inzerenti majú právo nás sledovať, a preto ten rozruch okolo Apple blokovania sledovačov v nadchádzajúcom iOS 14.5.
Reklama bude pokračovať v pohode bez akéhokoľvek sledovania, rovnako ako až do nedávnych dní internetu. Odrež ich všetkých.
