Kľúčové poznatky
- Spotify buduje konkurenciu pre populárnu sociálnu aplikáciu Clubhouse určenú len pre zvuk.
- Spoločnosť bude môcť využiť svoju rozsiahlu existujúcu knižnicu hudby a podcastov na prepojenie používateľov.
- Clubhouse raketovo vzrástol v popularite, čiastočne preto, že jeho politika členstva len pre pozvaných mu dodáva nádych exkluzivity.
Populárna aplikácia sociálnej siete určená len pre zvuk, Clubhouse, získava konkurenciu, čo znamená, že používatelia budú mať viac miest na četovanie.
Spotify nedávno získalo živú audio aplikáciu Locker Room, ktorá je zameraná na šport. Šatňa bude premenovaná na iný názov a bude sa viac zameriavať na hudbu, kultúru a športový obsah.
„Používatelia Spotify budú mať prístup k novým formátom obsahu na platforme, ktorú už poznajú, milujú a používajú každý deň,“povedal v e-mailovom rozhovore Thibaud Clement, generálny riaditeľ marketingovej softvérovej spoločnosti Loomly.
"A potom pre tých, ktorí ešte stále potrebujú pozvanie do klubovne, to im umožní obísť túto prekážku a zažiť novú cestu k objavovaniu trendu drop-in audio."
Od hudby k živému zvuku
Spotify oznámilo, že plánuje rozšíriť šatňu na „vylepšený živý zvukový zážitok“pre svojich tvorcov a fanúšikov.
„Tvorcovia a fanúšikovia žiadali živé formáty na Spotify a sme nadšení, že ich čoskoro sprístupníme stovkám miliónov poslucháčov a miliónom tvorcov na našej platforme, “Gustav Söderström, uviedol v tlačovej správe hlavný riaditeľ výskumu a vývoja v Spotify.
„Svet sa už na nás obracia s hudbou, podcastmi a inými jedinečnými zvukovými zážitkami a tento nový živý zvukový zážitok je silným doplnkom, ktorý vylepší a rozšíri zážitok na požiadanie, ktorý dnes poskytujeme,“dodal.
Spotify nie je jedinou spoločnosťou, ktorá prechádza na audio. Twitter Spaces je najvýznamnejším príkladom pokusu využiť sociálne chatovanie bez videa, povedal v e-mailovom rozhovore profesor žurnalistiky University of Oregon Damian Radcliffe.
„V Číne sa objavilo množstvo napodobenín Klubovne a bližšie k domovu sa hovorí, že aj Facebook vyvíja svoju vlastnú službu,“dodal.
Naratívny obsah je prirodzene vhodný pre sociálne interakcie, zdôraznil David Ciccarelli, generálny riaditeľ spoločnosti Voices.com, ktorá je trhom pre hlasových hercov, v e-mailovom rozhovore. „Myslite na hudbu a príbehy okolo ohňa v letnom tábore až po firemné veľtrhy, ktoré kombinujú kľúčové slová s hudobnými vystúpeniami,“dodal.
Živé audio bude využívať ekosystém, používateľské údaje a nástroje na odporúčanie/objavovanie Spotify, aby pomohli prepojiť používateľov v jej ekosystéme s relevantnými živými miestnosťami, povedal v e-mailovom rozhovore Eric Dahan, spoluzakladateľ siete influencerov Open Influence.
„Okrem toho môže Spotify pomôcť podcastom využiť ich existujúce publikum a základňu poslucháčov na zvýšenie návštevnosti a počúvanosti svojich živých relácií,“dodal Dahan.
"Konsolidácia týchto dvoch možností vytvorí obrovské synergie pre podaktorov (ako aj umelcov), zníži únavu a zvýši dostupnosť pre nových používateľov. Spotify by sa tak mohla stať predvolenou zvukovou aplikáciou pre podaktorov."
Súťaž popularity medzi aplikáciami
"Obľúbenosť klubovne raketovo vzrástla, čiastočne preto, že jej politika len pre pozvané členstvo mu dodáva nádych exkluzivity," povedal Radcliffe. „Je to nové a čerstvé – horúca novinka v bloku Silicon Valley.
„A je zameraný na hlas, ktorý je pre sociálne médiá stále inovatívny. Väčšina sociálnych sietí je buď textová, alebo je viac vizuálna.“
„V klubovni blúdite z miestnosti do miestnosti a celkom neviete, čo dostanete.“
Fakt, že nikdy celkom neviete, čo dostanete, keď vstúpite do Klubovne, zvyšuje jeho príťažlivosť, povedal Radcliffe. "V klubovni blúdite z miestnosti do miestnosti, pričom celkom neviete, čo dostanete," dodal.
„To je výrazný rozdiel oproti algoritmicky riadenej povahe väčšiny sociálnych sietí.“
V klubovni a podobných aplikáciách môžu používatelia pri preskakovaní a vystupovaní z tematických „miestností“počuť hlasy ľudí z celého sveta na širokú škálu tém.
„Bol som v mnohých miestnostiach, kde ľudia túto skúsenosť nazvali „zmenou života“. Bol som v miestnosti pre milovníkov ázijských dezertov, kde boli ľudia šokovaní, že toľkým ľuďom z rôznych prostredí a lokalít chutili tie isté zdanlivo obskúrne jedlá,“povedal v e-mailovom rozhovore užívateľ klubu Michael Freeby.
"Môžu to byť veľké skupiny ľudí zapálených pre Britney Spears alebo Cardi B alebo Metallica. Môžu to byť veľké skupiny ľudí s nadšením pre rybolov."
