Kľúčové poznatky
- Hollywoodsky expert si myslí, že spotrebitelia budú naďalej preferovať streamovanie pre jeho cenovú dostupnosť a pohodlie.
- Objednávky na pobyt doma spôsobili, že štúdiá okamžite vydali filmy na streamovacích platformách.
- Prieskum od The Drum and YouGov ukazuje, že ľudia budú v najbližších mesiacoch pokračovať vo svojich streamovacích návykoch.
Aj keď sa stále viac Američanov dáva zaočkovať a začína objavovať svet mimo pohovky, zdá sa, že ešte nie sme pripravení vzdať sa streamovania televízie a filmov.
Podľa správy od Motion Picture Association vydanej v marci prekročili odbery online videí v roku 2020 po prvýkrát hranicu 1 miliardy. Prieskum J. D. Power ukazuje, že americké domácnosti mali v decembri v priemere štyri rôzne odbery streamovania – oproti trom v apríli 2020 – a míňali v priemere 47 dolárov mesačne.
Ale kým sa verejné priestory ako kiná znovu otvárajú, jeden hollywoodsky expert si myslí, že spotrebitelia budú po pandémii radšej pokračovať v streamovaní filmov.
„Sme na začiatku ‚veľkého vyvažovania‘,“povedal pre Lifewire e-mailom Gene Del Vecchio, vedľajší profesor marketingu na Marshall School of Business na Univerzite v Južnej Kalifornii.
„Spotrebitelia najprv vyskočia do kín, aby znovu zažili prostredie, ale čoskoro nato prevezme pohodlie, úsporu nákladov a spustenie iba streamovania v štúdiu a [ľudia] budú navštevovať kiná menej často."
Uvádzanie filmov na streamovacie platformy
Jednou z najpozoruhodnejších zmien za posledný rok bolo to, ako štúdiá vydávali filmy. Približne 54,6 % z najväčších 185 filmov roku 2020 bolo vydaných iba na streamovacích platformách – čo je významná zmena – podľa najnovšej správy UCLA o rozmanitosti Hollywoodu, ktorá vyšla v apríli.
„Pandémia iba urýchlila megatrendy, ktoré už prebiehali,“povedal Del Vecchio. "Pravdepodobne to posunulo priemysel o päť rokov dopredu. Štúdiá vložia do svojich streamovacích platforiem oveľa viac zdrojov, peňazí a ľudí, pretože to je budúcnosť podnikania."
Sme na začiatku „veľkého opätovného vyvažovania“.
Studios v roku 2020 kvôli pandémii zverejnilo množstvo filmov priamo na streamovacie platformy. Napríklad spoločnosť Disney+ vydala svoj veľmi očakávaný remake Mulan, ktorý bude streamovaný 4. septembra za cenu 29,99 USD.
Trolls World Tour, rodinný film od Universal Pictures, dokonca zarobil za tri týždne prostredníctvom streamovacích platforiem viac peňazí ako pôvodný film Trolls, keď bol v kinách päť mesiacov, uviedol Erich Schwartzel z Wall Street Journal v apríli 2020.
"Štúdiá sa dozvedeli, že vlastníctvo streamovacej platformy môže generovať väčšie príjmy prostredníctvom predplatného, ako môžu získať prostredníctvom pokladnice divadla," povedal Del Vecchio.
Udržiavanie návykov pri streamovaní
Existujú dôkazy o tom, že ľudia plánujú zachovať svoje zvyky pri sledovaní televízneho vysielania. V prieskume z 21. apríla medzi 1 200 dospelými, ktorý uskutočnili The Drum a YouGov, dve tretiny účastníkov uviedli, že počas nasledujúcich troch mesiacov udržia stabilnú úroveň televízneho vysielania.
Okrem toho sa očakáva, že 13 % zvýši svoje streamovanie.
Miera, do akej sa nové filmy dostanú na streamovacie platformy okamžite – v porovnaní s tým, že najskôr prídu do kina – je problém sám o sebe a do značnej miery závisí od rozhodnutí štúdií.
Po zvyšok roka budeme mať stále veľa streamovaných filmov, najmä preto, že Warner Bros. vydáva všetky svoje filmy cez HBO Max v rovnaký deň ako v kinách až do roku 2022. Popularita streamovania by však mohla mať výraznejší vplyv na priemysel.
Jeremy Kay z Screen Daily poukazuje na to, že sa zdá, že exkluzívne okno, kedy sú filmy dostupné v amerických kinách, sa vo všeobecnosti skracuje.
Vrátime sa do divadiel ako predtým?
Tak čo, pôjdeme po pandémii opäť do divadla?
Podľa názoru Del Vecchia sa ľudia spočiatku budú chcieť vrátiť do kina, keďže obmedzenia budú zrušené, ale potom budú kiná navštevovať menej často a tieto výlety budú uprednostňovať hlavne pri tých najväčších filmových trhákoch.
Jedným dôvodom sú náklady – tradičný filmový výlet môže stáť štvorčlennú rodinu viac ako 80 dolárov, čo je viac ako poplatok 20 – 30 dolárov za sledovanie prostredníctvom streamovacej platformy, zdôrazňuje.
