Kľúčové poznatky
- Instagram je teraz o „tvorcoch, videách, nakupovaní a odosielaní správ.“
- Uverejňovanie príspevkov z počítača a odkazy v príbehoch uľahčujú budovanie značky a predaj.
- Zdieľate fotky s priateľmi? Začnite hľadať alternatívnu službu.
Minulý týždeň šéf Instagramu Adam Mosseri povedal, že sieť už nie je aplikáciou na zdieľanie fotografií. tak čo to je? Jednoduchá platforma na zábavu a budovanie značky, ako kedysi televízia.
Nedávne zmeny na Instagrame ukazujú výrazný posun od jednoduchej stránky na zdieľanie fotografií. V skutočnosti je Instagram už roky o oveľa viac než len selfie s kačacou tvárou a raňajkách. Módni profíci ho využívajú na komunikáciu, značky na predaj a influenceri na živobytie. Teraz sa však zdá, že Instagram tieto zmeny upevňuje a priznáva pravdu.
„Premýšľať o Instagrame ako o mieste, kde môžete uverejňovať fotky, je jedna vec, ale myslieť si naň ako na výkonný algoritmus, ktorý sa živí vašimi údajmi a je dostatočne inteligentný a rafinovaný na to, aby ovplyvnil vaše správanie, je niečo úplne iné,“Mark Coster zo vzdelávacieho technologického webu Stem Geek povedal Lifewire e-mailom.
Fotografie už nie sú dostupné
Minulý týždeň Mosseri tweetoval video, v ktorom v podstate hovorí, že Instagram ide proti TikTok naplno. Mosseri načrtáva priority platformy na budúci rok. „V Instagrame sa vždy snažíme vytvárať nové funkcie, ktoré vám pomôžu vyťažiť z vášho zážitku maximum. Práve teraz sa zameriavame na štyri kľúčové oblasti: Tvorcovia, video, nakupovanie a posielanie správ."
Stručne povedané, Instagram sa zameria na to, čo už bolo na ceste stať sa: platforma pre zábavu a reklamu. Používatelia uvidia oveľa viac odporúčaní. Namiesto časovej osi zobrazujúcej fotografie a videá od priateľov s reklamami teraz získate zážitok podobný TikTok.
Dôraz sa bude klásť na „pohlcujúce“videá na celú obrazovku, ktoré majú konkurovať TikTok a YouTube, ktoré Mosseri nazýva obrovskými konkurentmi.
Mosseriho video je plné detailov, ale jeden citát ukazuje zmenu. „Už nie sme aplikáciou na zdieľanie fotografií,“hovorí Mosseri.
Pre obchodníkov
Ľudia chodia na Instagram, aby sa zabavili, nakupovali a skúmali produkty. „70 % nákupných nadšencov sa pri objavovaní produktov obracia na Instagram,“hovorí vlastná hra Instagramu. Pre značky to nie je veľký skok vidieť to ako vo všeobecnosti podobné televízii, len s možnosťami zacielenia sledovacieho stroja Facebooku.
Instagram to vidí tiež tak. Tri zo štyroch kľúčových oblastí, ktoré spomenul – tvorcovia, video, nakupovanie a posielanie správ – sa týkajú značky a predaja. Po štvrté, ak počítate aj posielanie správ ako spôsob komunikácie značiek a potenciálnych kupcov.
Zmeny tu už prebiehajú. Už dlho ste sa mohli prihlásiť a zobraziť svoj informačný kanál Instagram v prehliadači, ale teraz môžete konečne uverejňovať príspevky aj z prehliadača. Toto je menšie pohodlie pre vás aj mňa, ale pre značky a firmy používanie počítača namiesto telefónu výrazne zjednodušuje správu predajného impéria Instagramu.
Ďalšou zmenou sú odkazy. Historicky bolo ťažké alebo nemožné pridávať klikateľné odkazy do vašich príspevkov, ale teraz môžu používatelia s 10 000 sledovateľmi alebo overení používatelia vkladať odkazy do príbehov Instagram.
Tieto zmeny jasne ukazujú, že Instagram sa optimalizuje pre svojich najnáročnejších tvorcov, či už sú to samotné veľké značky a inzerenti, alebo influenceri, ktorí zdieľajú ich produkty.
Čo to pre vás znamená?
Profesionálni fotografi môžu predávať svoju prácu rovnakým spôsobom, akým môžu predajcovia tlačiť svoje pece na pizzu na dvore a mimoriadne pohodlné nohavice.
Ak ste však fotografický nadšenec, alebo skôr len človek, ktorý chce zdieľať fotky so svetom, Instagram už nie je určený pre vás. Môžete to, samozrejme, stále používať, ale osloviť svoje publikum – aj keď toto publikum pozostáva z niekoľkých priateľov a rodinných príslušníkov – bude ťažšie. Vďaka novému dôrazu na video a odporúčania už nebude obľúbená časová os Instagramu. Nie tak, ako chceme.
Tieto zmeny jasne ukazujú, že Instagram sa optimalizuje pre svojich najťažších tvorcov…
Existuje veľa alternatívnych miest na zdieľanie a prezeranie fotografií. 500px a Flickr sú skvelé príklady, ale problém je v tom, že publikum je na Instagrame. Aj keď vám nezáleží na získaní veľkého počtu sledovateľov, budete musieť presvedčiť priateľov a rodinu, aby sa prihlásili do týchto služieb, a potom dúfať, že ich navštívia. Zatiaľ čo Instagram robí všetko, čo je v jeho silách, aby sa stal úplnou zábavnou destináciou, ktorá udrží používateľov uviaznutých v aplikácii.
Dosiahli sme internetovú monokultúru. Na väčšinu vecí máme jednu hlavnú aplikáciu. Amazon pre nakupovanie, YouTube pre video atď. Kedysi to bol Instagram na fotky. Možno príde ďalšia aplikácia, ktorá vyplní medzeru. Alebo možno osobné zdieľanie fotografií zvädne alebo sa presunie na Facebook. Či tak alebo onak, zdá sa, že Instagram už nezaujíma.
