Kľúčové poznatky
- Instagram testuje odstránenie možnosti zdieľať príspevky z informačného kanála vo vašich príbehoch.
- Odstránenie by v konečnom dôsledku ovplyvnilo malé podniky a tvorcov obsahu, ktorí sa naň spoliehajú pri zapájaní.
- Odborníci tvrdia, že vypnutie tejto funkcie by bol zlý nápad.
Instagram testuje odstránenie jednej zo svojich kľúčových funkcií a odborníci tvrdia, že to narobí viac škody ako úžitku.
Platforma sociálnych médií začala potichu testovať odstránenie možnosti zdieľať jednotlivé príspevky v príbehoch. Odborníci tvrdia, že odstránenie tejto funkcie by najviac ovplyvnilo malé podniky, umelcov a influencerov, pretože závisia od Instagramu, aby zarobili peniaze a oslovili široké publikum.
„Som sklamaný, že táto jednoduchá, zdanlivo neškodná funkcia je ohrozená,“napísala Mary Miles, digitálna riaditeľka Weinberg Harris & Associates, v e-maile Lifewire. „Má to významné dôsledky pre značky a influencerov, ktorí sa spoliehajú na platformu, a môže spôsobiť odpojenie, ktoré by mohlo používateľov odradiť od jej používania.“
Prečo zdieľať príspevky v informačnom kanáli?
Podľa Social Media Today sa niektorým používateľom v hornej časti ich informačných kanálov začalo zobrazovať oznámenie: „Od našej komunity sme počuli, že chcú v Stories vidieť menej príspevkov. Počas tohto testu ste vyhrali nemôžem do svojho príbehu pridať príspevok z informačného kanála."
Hovorca Instagramu povedal Lifewire, že budú počúvať spätnú väzbu komunity z testu, aby „lepšie pochopili, ako sa ľudia cítia pri týchto typoch príspevkov a ako sa s nimi zapájajú.“
Samozrejme, Stories sú jednou z najobľúbenejších funkcií Instagramu a ľudia sa čoraz častejšie obracajú na zdieľanie príspevkov z informačných kanálov do svojich príbehov, aby obišli komplikovaný algoritmus Instagramu.
Som sklamaný, že táto jednoduchá, zdanlivo neškodná funkcia je ohrozená.
„Instagram niekde v roku 2018 zmenil svoj algoritmus, čo obmedzilo dosah príspevkov používateľa na životaschopné publikum,“napísala Valentina Lopez, spoluzakladateľka Happiness Without, pre Lifewire v e-maile. "Tvorcovia obsahu sa potrebovali uistiť, že ich najnovší obsah dostane čo najväčší dosah. Preto zdieľali svoje príspevky vo svojich príbehoch a celú tú dobu to celkom dobre fungovalo."
Lopez tiež povedal, že ďalšou výhodou zdieľania príspevku vo vašom príbehu je, že nemôžete pripojiť odkaz k príspevku v informačnom kanáli, ale môžete ho pripojiť k príbehu.
"[Funkcia] zvýrazňuje príspevky v informačnom kanáli, ktoré boli uverejnené pred niekoľkými hodinami a ktoré by inak boli prehliadnuté, " dodal Lopez.
Dopady odstránenia
Na stránke Change.org momentálne prebieha petícia, ktorá vyzýva Instagram, aby túto funkciu nedeaktivoval. V pondelok popoludní mala viac ako 72 000 podpisov, pričom mnohí signatári vyjadrili svoje obavy z toho, ako táto zmena ovplyvní ich a ich podniky.
"Pre malé podniky, ktoré si nemôžu dovoliť iné formy reklamy, to môže byť smrteľná rana," napísal Ryan Salomon, generálny riaditeľ spoločnosti Kissmetrics, v e-maile Lifewire. „Zdieľanie príbehov je bezplatná forma reklamy a jej odstránením sa pomaly vytvorí efekt, ktorý pomaly bráni predaju produktov.“
Alena Iskanderova, paleontologička, ktorá používa Instagram na dokumentovanie svojich fosílnych nálezov, vysvetlila Lifewire v e-maile, že veľa jej angažovanosti na Instagrame závisí od sledovateľov, ktorí zdieľajú jej príspevky prostredníctvom svojich vlastných príbehov. „Nie je to len metrika,“povedala, „je to skôr spätná väzba od mojich sledovateľov, ktoré príspevky sa im páčia najviac, aké informácie sú relevantné [a] ktoré príspevky [stoja] za zdieľanie."
Zmena by sa dotkla aj účtov na zdieľanie informácií. Medical Herstory zdieľa informácie o zdravotných skúsenostiach prostredníctvom lekárskeho vzdelávania, obhajoby pacientov a rozprávania príbehov. Zakladateľka Tori Ford pre Lifewire povedala, že táto funkcia zdieľania príbehov je kľúčová pre zdieľanie a šírenie dôležitých informácií v rámci platformy.
„Pomáha budovať komunitu s ostatnými tvorcami, ktorí zdieľajú podobné ciele, a zaisťuje, že dôležité informácie sa nestratí v množstve príspevkov na Instagrame tým, že vašim sledovateľom pripomína príslušné témy,“povedal Ford. "Môžeme odvodiť dôsledky odstránenia zdieľania príbehov, pretože Instagram už začal tieňovo zakazovať obsah sexuálnej výchovy, čo výrazne ovplyvnilo spôsob, akým sprostredkúvame dôležité informácie o sexuálnom zdraví nášmu publiku."
[Funkcia] zvýrazňuje príspevky v informačnom kanáli, ktoré boli uverejnené pred niekoľkými hodinami a ktoré by inak boli prehliadnuté.
Odborníci však stále tvrdia, že ak sa Instagram nakoniec rozhodne vykonať test a túto funkciu úplne odstrániť, budú existovať riešenia.
"Tvorcovia môžu stále snímať príspevky a zobrazovať ich v príbehoch, hovoriť o svojich nových príspevkoch/propagáciách, iných tvorcoch atď.," napísal Alexi McKinley, majiteľ Upwest Social Agency, v e-maile Lifewire. „Naozaj to nie je koniec sveta; len by sme museli prísť s lepšou stratégiou (čo je podľa mňa v prvom rade dôvodom Instagramu).“
