Kľúčové poznatky
- Facebook minulý týždeň zmenil názov svojej spoločnosti na Meta.
- Odborníci tvrdia, že nový názov nevyrieši základné problémy Facebooku a platforiem, ktoré vlastní.
- Ďalšia fáza sociálnych médií by mohla byť veľmi vzdialená od Facebooku, na ktorý sme si zvykli.
Technický gigant známy ako Facebook čoskoro zmení svoj názov na „Meta“, aby odrážal všetky jeho značky, no experti tvrdia, že rebranding nezmení problémy, ktoré sužujú platformu.
Po týždňoch klebiet o zmene názvu Facebook minulý týždeň predstavil svoje oficiálne nové meno ako Meta, čo je znakom posunu k svojmu novému metaverzu. Spoločnosť určite robí veľké zmeny, ale používatelia môžu byť zvedaví, či tieto zmeny vyriešia závažnejšie problémy, ktoré sú v hre, pokiaľ ide o Facebook.
Riešenie takých problémov, ako sú dezinformácie a dezinformácie, extrémizmus, podnecovanie k násiliu a nenávistné prejavy, si bude vyžadovať viac ako len nový názov; bude si to vyžadovať prehodnotenie základného dizajnu Facebooku a jeho obchodného modelu reklamy riadeného zapojením, “Paul Barrett, zástupca riaditeľa New York University Stern Center for Business and Human Rights, povedal Lifewire e-mailom.
Facebook sa stáva meta
Medzi porušeniami ochrany údajov, kompromismi v súkromí, algoritmami, ktoré kontrolujú, čo vidíme a čo nevidíme, a cielenými reklamami, ktoré môžu byť niekedy priam strašidelné, povesť Facebooku nie je za tie roky práve najlepšia.
Generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg však povedal, že spoločnosť bude mať vo svojej budúcnosti nejaké nové priority.
„Odteraz budeme na prvom mieste v metaverze, nie na Facebooku. To znamená, že časom nebudete potrebovať účet na Facebooku, aby ste mohli využívať naše ďalšie služby,“napísal Zuckerberg vo svojom liste o oznámení..
„Keď sa naša nová značka začína objavovať v našich produktoch, dúfam, že ľudia na celom svete spoznajú značku Meta a budúcnosť, za ktorou stojíme.“
Zuckerberg vysvetlil, že metaverzum bude ako iný svet položený na vrchole skutočného a nazve ho „vtelený internet“.
Napriek tomu odborníci tvrdia, že nie je také ľahké zabudnúť na všetky problémy, s ktorými sa používatelia stretávali na Facebooku za posledné desaťročie.
„Zuckerberg a jeho poručíci nedokážu zbaviť facebookového albatrosa šikovnou úpravou značky,“povedal Barrett. „Nastal čas na zmysluplnú samoreguláciu v kombinácii so starostlivo navrhnutým vládnym dohľadom.“
Problémy s Facebookom sú pravdepodobne dosť na to, aby ľudia hromadne odchádzali (a ľudia v posledných rokoch aj odchádzali). Barrett však povedal, že je dôležité poznamenať, že Facebook a jeho ďalšie platformy nadviazali spojenia po celom svete, s ktorými by bolo ťažké prerušiť vzťahy.
Američania, všeobecne povedané, sú čoraz unavenejší z nekonečnej série epizód, ktoré ilustrujú, že Facebook uprednostňuje rast a tvorbu príjmov pred zavedením nevyhnutných záruk.
„Facebook a jeho sesterské služby na odosielanie správ sú populárne na celom svete a v niektorých krajinách [sú] hlavným spôsobom, akým ľudia získavajú prístup na internet,“dodal.
Sociálne médiá v Metaverse
Takže Facebook-er, Meta-je tu a zostane. Odborníci však tvrdia, že bude musieť urobiť oveľa viac, než len zmeniť svoj názov, aby vyhovovala tomu, čo používatelia v týchto dňoch chcú na sociálnych médiách.
V súkromnej štúdii uskutočnenej sociálnou sieťou Playsee 86 % používateľov sociálnych médií uviedlo, že chcú vidieť autentickejší a menej filtrovaný obsah, ktorý presne odráža každodenné a reálne skúsenosti na sociálnych sieťach. Štúdia tiež ukazuje, že 60 % súhlasí s tým, že sociálne médiá sú čoraz neformálnejšie a menej kurátorské.
„S mnohými poprednými platformami sociálnych médií postavenými na algoritmoch, ktoré propagujú vysoko upravený a prepracovaný obsah, sa sociálny zážitok stáva v drvivej väčšine rovnaký,“povedala Rachel Chang, senior riaditeľka značky a marketingu v Playsee, v e-maile Lifewire.
„Podobne tematické informačné kanály alebo obsah by sme posunuli a odporučili, čím by sa vytvoril obmedzený priestor pre ostatných autorov, aby prelomili hluk.“
Aj tak si iní experti myslia, že Zuckerbergov podiel v novom metaverze by mohol signalizovať, že sociálne médiá ako celok sa chystajú získať svoj vlastný rebranding a stať sa pohlcujúcim zážitkom.
„Zdá sa, že Mark Zuckerberg očakáva, že sociálne médiá – všetky sociálne médiá – postupne stratia popularitu,“povedal Barrett.
„Preto tak veľa investuje do snáh, aby sa jeho spoločnosť stala lídrom v novom metaverze – rade pohlcujúcich technológií, od ktorých sa očakáva, že budú ďaleko nad rámec zverejňovania textu a obrázkov na spoločnej platforme, ktorá rozšíri tento obsah."
Barrett dodal, že len čas ukáže, či metaverzný model sociálnych médií dokáže zatieniť problémy, ktoré je potrebné vyriešiť.
„Američania sú vo všeobecnosti unavení z nekonečnej série epizód, ktoré ilustrujú, že Facebook uprednostňuje rast a vytváranie príjmov pred zavádzaním nevyhnutných záruk,“povedal.
