Pri vytváraní Dory Maar Lauren Wilson myslela na vývoj online destinácie, kde by spotrebitelia mohli nakupovať priamo zo skríň vplyvných žien.
Wilson je zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Dora Maar, vývojár platformy elektronického obchodu, ktorá organizuje predaj použitého luxusného tovaru.
Jackie Martin
Dora Maar so sídlom v New Yorku, založená v máji 2019, umožňuje spotrebiteľom nakupovať prostredníctvom použitého tovaru rozdeleného do rôznych kategórií, ako sú dizajnéri, šatníky, doplnky, tašky, špeciálne kurácie a ďalšie. Spoločnosť má proces kontroly a overovania, aby sa zabezpečilo, že všetky položky v jej inventári sú skutočným luxusom.
„Dora Maar, predstaviteľka obehového hospodárstva módy, je platformou pre luxusnú módu, kde spotrebitelia môžu nakupovať z vybraných skríň vplyvných tvorcov chutí,“povedal Wilson pre Lifewire. „Poslaním Dory Maar je podeliť sa o bohatú históriu, príbehy a ľudí, ktorí stoja za oblečením, a vytvoriť tak zámernejšiu a udržateľnejšiu budúcnosť pre módu.“
Rýchle fakty
- Meno: Lauren Wilson
- Vek: 31
- Od: Scottsdale, Arizona
- Náhodné potešenie: „Je to trochu podivínske, ale som veľký fanúšik sci-fi, fantasy a [a] akčných filmov. Hovorím im epické rozprávky. Over karanténe, znova som si pozrel všetky filmy Star Wars, Pána prsteňov a Marvel."
- Kľúčový citát alebo motto: "Nikto sa nikdy nestal úspechom bez riskovania. Človek musí byť schopný rozpoznať okamih a okamžite ho využiť." – Estee Lauder
Ponorený do ďalšieho predaja luxusu
Wilson získala magisterský titul v odbore kostýmových štúdií na New York University, čo zohralo zásadnú úlohu v jej záujme o módu a príbehy za každým kúskom. Pred spustením Dora Maar zastával Wilson predovšetkým strategické a rastové úlohy v módnych gigantoch ako Christie's, Moda Operandi a Gucci.
„Bol som ponorený do sveta luxusu a elektronického obchodu,“povedal Wilson. „Zaujal ma aj elektronický obchod a silný spôsob, akým dokáže spojiť spotrebiteľov s neuveriteľnou módou – a vplyvnými ženami – na celom svete.“
Wilson opustila svoje vystúpenie na plný úväzok v Moda Operandi, aby sa naplno venovala Dore Maar, a povedala, že vedela, že neexistuje iná možnosť, ako spustiť Dora Maar prostredníctvom technologickej platformy.
„Opätovný predaj rastie exponenciálne rýchlejšie ako tradičný maloobchod, ale na luxusnom konci spektra je veľký nedostatok dôvery a starostlivosti. Silne som cítil, že ak chcem vytvoriť platformu, musí podporovať obehovú ekonomiku módy,“povedal Wilson pre Lifewire. priestor."
Jednou z popredných marketingových taktík, ktoré spoločnosť využila, je získanie siete influencerov. Wilson povedala, že ju zasiahli komunity tvorcov obsahu. Keď nedokázala nájsť centrálnu platformu, ktorá by spájala tvorcov obsahu s komunitou tvorcov luxusnej módy, rozhodla sa ju vyvinúť sama.
„Ovplyvňovatelia zohrávajú významnú úlohu v schopnosti módy inšpirovať spotrebiteľov, formovať identitu značky a konvertovať na priamy predaj,“povedal Wilson. „Naši influenceri dávajú nakupovaniu ľudský prvok a bez schopnosti digitalizovať ich výklady by bolo ťažké uviesť náš koncept do života.“
Vyniknúť a ukázať sa
Wilson rozrástol tím Dory Maarovej na šesť zamestnancov na plný úväzok s tímom dodávateľov, stážistov a nezávislých pracovníkov. Keď sa Dora Maar posúva na ďalšiu úroveň rastu, Wilson povedala, že chce rozšíriť technické a prevádzkové tímy spoločnosti.
„Pokiaľ ide o budovanie startupu, tím je najdôležitejším aspektom úspechu a som veľmi vďačný za tím spolupráce v Dora Maar. Energia je hmatateľná každý deň v našom štúdiu v BK, “Povedal Wilson. "A keď si to predstavím, začali sme spolupracovať v lete 2020 v našom štúdiu, ktoré vtedy nemalo klimatizáciu - je úžasné vidieť, ako ďaleko sme sa dostali."
Zvyšovanie rizikového kapitálu bolo jedným z najvýznamnejších kriviek učenia Wilsona ako zakladateľky, povedala, a pokus o to ako černoška to robí ešte ťažším. Keď Wilson vyrastala, chytila každý časopis v novinovom stánku, ale odradilo ju, že všetky modelky vyzerajú celkom rovnako a vôbec sa jej nepodobajú. Prvých pár rokov v móde sa snažila splynúť, kým prišla na to, že je dôležité vyniknúť a ukázať sa menšinám. Sama Wilson sa musela zmeniť a vniesť tieto lekcie do svojho vodcovského prístupu.
Už sa nebojím postaviť sa za zmenu a to je pre mňa ako zakladateľa a generálneho riaditeľa v móde obrovský skok vpred.
"Som šťastný, že budujem Dora Maar vo svete, ktorý sa snaží zmeniť. Zmena nenastane zo dňa na deň a existuje veľa ľudí a organizácií, ktoré sú vo svojej ochote veľmi výkonné, “Povedal Wilson. "Ale dnes sa už nebojím postaviť sa za zmenu a to je pre mňa ako zakladateľa a generálneho riaditeľa v móde obrovský skok vpred."
Okrem získavania financií má Wilson záujem o spustenie nových vertikál s cieľom osloviť nových spotrebiteľov a diverzifikovať portfólio ponuky Dory Maar. Plánuje vytvoriť rameno krásy, pretože je pevne presvedčená, že medzi módou a krásou existuje spojenie.
„Mojim cieľom bolo zmeniť nákupné návyky spotrebiteľov k lepšiemu zahrnutím pôvodu do použitého oblečenia, čo umožní kupujúcim nájsť spojenie a hodnotu v kusoch,“povedal Wilson.
