Beacons sú malé zariadenia, ktoré využívajú bezdrôtovú technológiu Bluetooth s nízkou spotrebou energie (BLE) na určenie vašej polohy a poskytovanie obsahu podľa toho, kde sa nachádzate.
Beacons Support Proximity Marketing
Beacons sa používajú v rôznych prostrediach, ako sú maloobchodné predajne, na sledovanie pohybu zákazníkov prostredníctvom ich smartfónov a poskytovanie relevantných informácií a ponúk. Tento typ interakcie medzi podnikmi a spotrebiteľmi je známy ako proximity marketing. Od uvedenia Apple iBeacon v roku 2013 využívajú firmy v každom odvetví technológiu Beacon.
Rozšírené používanie smartfónov vytvára tieto príležitosti pre inzerciu založenú na polohe a ďalšie služby. Napríklad, ak máte nainštalovanú aplikáciu Kroger, pravdepodobne budete dostávať upozornenia na predaj vždy, keď vstúpite na parkovisko Kroger. Keď budete prechádzať cez Best Buy, budete dostávať rôzne reklamy, kupóny a ďalšie správy v závislosti od toho, či sa nachádzate v sekcii zariadenia alebo Blu-ray.
Reštaurácie používajú majáky na doručovanie kupónov a propagačných akcií. Hotely ich používajú na odomykanie dverí. Používajú sa aj na športových arénach, letiskách, veľtrhoch a podobne.
Obmedzenia majáku
Ak sa vám to zdá príliš veľký brat, nebojte sa. Existujú obmedzenia týkajúce sa toho, čo môžu majáky robiť. Po prvé, fungujú iba vtedy, ak máte správnu aplikáciu. Majáky u konkrétneho predajcu nemôžu pingnúť váš telefón, pokiaľ im nedáte povolenie na párovanie, čo sa deje prostredníctvom inštalácie mobilnej aplikácie pre daný obchod.
Po druhé, majáky nefungujú, keď je Bluetooth v telefóne vypnuté, takže máte plnú kontrolu nad tým, či váš telefón pingne majáky. Aj keď máte nainštalovanú aplikáciu, môžete vypnúť Bluetooth svojho telefónu a prerušiť tak komunikáciu s majákmi. Bluetooth môžete deaktivovať v systéme Android a iOS prostredníctvom aplikácie Nastavenia.
Po tretie, majáky majú obmedzený dosah. Ak ste niekedy používali zariadenie Bluetooth, viete, že dosah je obmedzený na pol míle v tých najideálnejších vonkajších podmienkach bez prekážok. Steny, tovar, signály iných zariadení a iné prekážky obmedzujú tento dosah na 100 metrov alebo menej. Keď teda odídete z maloobchodného prostredia, tamojšie majáky vás už nebudú môcť sledovať.
Iné technológie blízkeho marketingu
Ak vás znepokojujú problémy so súkromím pri bezprostrednom marketingu, mali by ste vedieť, že majáky môžu využívať aj iné technológie ako Bluetooth. Na tento účel možno použiť aj údaje o polohe GPS, GSM, Wi-Fi a NFC.
Wi-Fi je jednoducho najrušivejšie, pretože váš smartfón je navrhnutý tak, aby neustále vyhľadával siete Wi-Fi, keď sa pohybujete z miesta na miesto. Firmy využívajú túto funkciu (spolu s geofencingom) na sledovanie zariadení, ktoré prechádzajú ich sieťami.
Skvelou obranou proti tomuto typu sledovania je kombinácia VPN a spooferu MAC adries. Sieť VPN šifruje všetky údaje, ktoré prenášate, a spoofer MAC skryje MAC adresu vášho zariadenia, takže je ťažšie ju sledovať. Napriek tomu je najlepšou obranou proti akémukoľvek typu sledovania vôbec nebrať so sebou smartfón. Ak ho nosíte, uvedomte si, že vás môžu sledovať tak či onak.
