Grafický dizajn je použitie farby, tvaru, rozloženia, typografie a ďalších prvkov na vytvorenie a propagáciu správy. V najlepšom prípade kombinuje princípy vedeckej komunikácie s estetikou, aby rezonovala s publikom a vyvolala akciu a/alebo emócie.
Princípy grafického dizajnu
Grafický dizajn sa vo svojej podstate opiera o princípy získané z desaťročí psychologického a sociálneho výskumu. Rôzne techniky, ktoré dizajnéri používajú, ako napríklad používanie špecifických farebných paliet na vyvolanie predvídateľných emocionálnych reakcií, sú súčasťou vedy o dizajne.
Návrhári berú do úvahy prvky ako:
Typografia-Výber a veľkosť špecifických typov písma môže vyjadriť význam. Napríklad silné bezpätkové písmo vyjadruje autoritu, ktorú skriptované písmo tenkým ťahom nemá.
Shape – Tvary môžu vyjadrovať tón. Napríklad zaoblené prvky majú tendenciu byť príjemné, zatiaľ čo hranaté tvary majú elegantnejší vzhľad. Umiestňovanie grafických prvkov do predvídateľných alebo náhodných vzorov tiež vytvára určitý tvar, ktorý prispieva k celkovému komunikačnému efektu.
Color-Farby a ich kombinácie priamo ovplyvňujú emocionálne zapojenie publika do navrhnutého diela.
Texture – Atrament na papieri robí svoju prácu, ale pridanie neštandardných prvkov, ako je tkanina, fólia alebo embosovanie, ponúka hmatový zážitok, ktorý ovplyvňuje a rozširuje vnímanie publika dizajnu ako celku.
Biely priestor-Neprítomnosť prvku môže byť rovnako silná ako prítomnosť prvku. Dizajn s dostatkom bieleho (alebo "negatívneho") priestoru niekedy vyjadruje sofistikovanosť alebo rafinovanosť; prinajmenšom v kontextoch s náročnou tlačou viac bieleho miesta vedie k ľahšiemu zapojeniu čitateľov.
Hoci výskum za skvelým dizajnom je solídny, dizajnéri na ňom stavajú s vlastným kreatívnym géniom, aby vyvinuli kúsky, ktoré spĺňajú potreby ich klientov.
Nástroje grafického dizajnu
Grafický dizajnér zvyčajne vytvára a aranžuje prvky pomocou grafického softvéru. Adobe Illustrator, Photoshop a InDesign patria medzi najpoužívanejšie.
- Adobe Illustrator podporuje sofistikovanú vektorovú grafiku a škálovateľné umenie. Dizajnéri používajú Illustrator na vytváranie infografík, ikon a súvisiacich diel.
- Adobe Photoshop obsahuje stovky špeciálnych nástrojov a filtrov na úpravu fotografií a iných obrázkových súborov.
- Adobe InDesign je rámcový program rozloženia zameraný na kompozíciu.
Návrhári s obmedzeným rozpočtom často používajú open source alternatívy k týmto štandardným aplikáciám. Napríklad GIMP ponúka mnoho rovnakých funkcií ako Photoshop. Inkscape je alternatívou k Illustratoru a Scribus je slušnou náhradou za InDesign.
Grafický dizajn v každodennom živote
Každý deň ste vystavení práci profesionálnych dizajnérov, od zložitých reklamných kampaní až po jednoduché šablóny písacích potrieb. Všetko začína dizajnérom aplikujúcim umenie a vedu svojho remesla.
Profesionálny dizajn sa hodí aj na tie najskromnejšie miesta. Napríklad Federal Highway Administration udržuje podrobné technické špecifikácie dizajnu pre federálne diaľničné známky, pričom s veľkou presnosťou špecifikuje také aspekty, ako je rozstup, rozloženie, typ písma a dokonca aj uhol a umiestnenie šípok.
